El fediverso se describe mejor como un grupo de redes sociales que son independientes pero que aún pueden comunicarse entre sí. (Lea nuestro WTF es el fediverse aquí.) En teoría, las marcas no estarían bajo el control de las monolíticas plataformas de redes sociales de hoy y, en cambio, podrían tener más control sobre sus comunidades. En julio, Meta’s Threads anunció una integración fediverse, que potencialmente cerraría la brecha entre los anunciantes y el fediverse.

Mientras los anunciantes todavía están arañando la superficie de la próxima versión de las redes sociales, Martin Pagh Ludvigsen, director de tecnología creativa e inteligencia artificial de Goodby, Silverstein and Partners, está listo para presentar la innovación a los clientes, con la esperanza de que haya innovación en el espacio.

“Me encantaría realizar algunos experimentos en el fediverso con algunas de las marcas que tenemos internamente”, dijo en el episodio más reciente del Digiday Podcast. “Pero para [for clients] Para darnos permiso para hacer eso, necesitan descubrir cuáles podrían ser los beneficios para ellos”.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que han sido ligeramente editados y condensados ​​para mayor claridad.

Fragmentación y frustraciones en el panorama actual de las redes sociales

Twitter es un ejemplo de una plataforma que ha sido vista como el ayuntamiento de Internet durante mucho tiempo y ha impulsado muchas conversaciones increíbles. Sin embargo, también es una plataforma que a lo largo de los años ha luchado con un discurso que no todos consideran aceptable. Cualquiera que sea su opinión al respecto, creo que es justo decir que muchas marcas han descubierto que Twitter no es necesariamente el lugar más seguro para tener presencia en el pasado. Entonces, el problema es que, si eres una marca o un consumidor individual, existe ese: ‘Está bien, ya terminé con esto, esta plataforma se ha vuelto demasiado tóxica para mí, quiero seguir adelante’, absolutamente puedes seguir adelante. . Pero cuando haces eso, pierdes todo el valor que has acumulado en esa plataforma con el tiempo. Entonces, si eres una marca con 500.000 o un millón de seguidores en Twitter/X y decides no usar más la plataforma, esa audiencia simplemente desaparecerá. Si me mudo a otro lugar, tengo que empezar de nuevo. Y eso es realmente problemático. En una plataforma diversa, la audiencia ya no pertenece a las plataformas individuales, al menos esa es la filosofía.

Meta promete Hilos en el fediverso

Mark Zuckerberg dijo en una entrevista que creen que tienen las capacidades para construir una de las mejores plataformas y que así es como se puede lograr su ambición de alcanzar mil millones de usuarios activos. Y diga lo que quiera sobre ellos, son bastante buenos construyendo redes sociales y lo han sido durante mucho tiempo. Así que creo que tienen el potencial de cumplir esa promesa. El hecho es que acumularon muchos usuarios en Instagram a lo largo de los años. Cuando te uniste a Threads por primera vez, fue muy, muy fácil porque simplemente usaste tu perfil de Instagram para crear uno nuevo. Nadie más podrá tener ese tipo de ventaja al unirse al fediverso. Pero cuanto mayor es el volumen de perfiles de usuarios que existen en el fediverso, más interesante resulta para alguien más montar allí una plataforma, incluida una marca.

Publicidad en el fediverso

Obviamente, en algún momento lanzarán un producto publicitario. No estoy completamente al día [Meta’s plans for ads in the fediverse]. Pero sabemos lo que sucederá en algún momento porque, al final del día, ese es el modelo de ingresos para todo Meta. Entonces sucederá en algún momento. ActivityPub no admite publicidad en medios pagos. Eso significa que las plataformas individuales probablemente tengan que descubrir cómo hacerlo. Pero también creo que el protocolo es lo suficientemente abierto como para que sea posible intercambiar unidades de medios pagos que puedan viajar entre plataformas en el fediverso. Y, por supuesto, el contenido orgánico que crean las marcas también es algo que puede viajar libremente en el fediverso.

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