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Por qué una agencia se está inspirando en Jesús y los aguacates para el marketing del Super Bowl

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Para cualquier agencia de publicidad, es una gran victoria producir un comercial de Super Bowl. (Los comerciales de 30 segundos de este año cuestan $7 millones cada uno). Para el equipo de Lerma, una agencia multicultural en Dallas, ser elegido para producir tres comerciales del Super Bowl es un privilegio., especialmente porque es la primera vez que la tienda crea anuncios para el gran juego.

La agencia está produciendo un comercial de 30 segundos para Avocados from Mexico, y anuncios de 30 y 60 segundos para He Gets Us, una organización cristiana sin fines de lucro. Ambas campañas son compras publicitarias nacionales.

Según la predicción de Variety, el Super Bowl LVII bordeará los 100 millones de espectadores en los Estados Unidos, una cifra que no se registraba desde 2018. Es una de las razones por las que He Gets Us eligió el evento para su campaña publicitaria multimillonaria, que es apoyado por varios donantes anónimos.

Por su parte, Aguacates de México dio a conocer el teaser de lo que verán los televidentes durante el gran juego. Y el anuncio protagonizado por la actriz y estrella de la comedia Anna Faris tiene como objetivo sorprender al público de una manera nunca antes vista, dice la agencia.

Digiday habló con Pedro Lerma, fundador y CEO de Lerma, quien habló sobre la relevancia de un enfoque multicultural que pueda encajar con cualquier campaña, la creciente influencia de la cultura hispana y por qué es imperativo que las marcas trabajen con agencias que aporten experiencia. .

Esta entrevista ha sido editada y resumida para mayor claridad.

Esta es la primera vez que Lerma produce anuncios de televisión para el Super Bowl. ¿Cómo ha sido la experiencia?

Las apuestas son tan altas como se ponen. Siete millones de dólares por 30 segundos. Pero, sinceramente, tratamos cada asignación de cliente con este nivel de atención. La experiencia ha sido emocionante, como se puede imaginar, particularmente considerando que hemos sido una agencia independiente por menos de dos años.

Algunas agencias han superado desafíos al producir un solo anuncio para el Gran Juego. ¿Cómo fue la planificación y ejecución al producir tres para el mismo año?

Afortunadamente, estábamos bien preparados para este momento. Hemos crecido más del 100% en los últimos 18 meses. Hemos traído un talento increíble. Hemos tenido dos grupos creativos distintos trabajando en los anuncios Avocados From Mexico y He Gets Us. Los líderes de estas asignaciones tienen experiencia previa en el Super Bowl, por lo que sabíamos que teníamos la potencia de fuego. Esa experiencia nos permitió centrarnos en la creatividad revolucionaria y no sentirnos abrumados por la logística.

Entendemos que uno de los objetivos de Aguacates de México es llegar a las mesas de millones de consumidores que ven el Super Bowl. ¿Compartirías con nosotros algo que los espectadores deberían esperar ver en ese anuncio de televisión?

Para Avocados From Mexico, el domingo del Super Bowl es el día de mayor consumo de aguacate del año. De hecho, ese día se consumen 105 millones de libras de aguacates. Entonces, todos los años, tratamos de involucrar a la audiencia con algo divertido. Este año, son 30 segundos de personas desnudas, incluida la estrella de Hollywood Anna Faris. No quiero compartir demasiado, pero espero que sea suficiente para que la gente esté ansiosa por ver nuestro anuncio.

Hablando de productos multiculturales, como los aguacates, ¿cómo jugó un papel clave en esta estrategia de marketing la comprensión de la mezcla entre la cultura latina y la estadounidense?

Avocados From Mexico entiende y valora el hecho de que la influencia hispana en la cultura está en su punto más alto. Todo, desde la música hasta el cine y la cocina, se está volviendo cada vez más hispano. Creemos que Avocados From Mexico es parte de impulsar esa apreciación cultural y, como agencia construida sobre una base de multiculturalismo, es un trabajo del que estamos orgullosos de hacer.

¿Cuál fue el mensaje principal que transmitió Lerma cuando dio el corte final a los spots de He Gets Us? ¿De qué manera la promoción de la religión durante un Super Bowl es una tarea diferente para una agencia??

Lo que esperamos que los espectadores se lleven de nuestro trabajo de Él nos atrapa en el Super Bowl es que Jesús fue un modelo bastante increíble sobre cómo lidiar con el conflicto y la división, el tipo de modelo que todos podríamos usar en este momento. No rehuyó el conflicto, pero tampoco lo abordó con una agresión deshumanizante. Eligió una tercera y mejor manera. Expresaba lo que creía. Dijo la verdad al poder, defendió a los pobres y marginados, y representó su identidad ante los demás de manera consistente. Pero también asombró a la gente con lo amoroso y generoso que fue en el proceso.

¿Y en qué se diferencia esto de cualquier otro producto en el Super Bowl? Por un lado, podría ser una de las asignaciones de Super Bowl más difíciles que existen. No es ningún secreto que un número creciente de personas en Estados Unidos son escépticos de la religión, el cristianismo y los cristianos. Por otro lado, nuestro enfoque es simplemente decir la verdad sobre la vida de Jesús, mostrar cómo es relevante para la vida actual y dejar que las personas decidan por sí mismas si quieren aprender más o no.

¿Cómo ha visto la evolución de las marcas que eligen agencias hispanas para incluir a la demografía latina, especialmente en grandes eventos como un Super Bowl?

Nos vemos a nosotros mismos como una agencia para el rostro cambiante de Estados Unidos, reconociendo que ahora es el momento para un nuevo modelo de agencia. A medida que la creciente población multicultural (particularmente hispana) hace que las marcas reinventen términos como “mercado general”, es imperativo que las marcas trabajen con agencias que no solo tengan experiencia multicultural, sino que también puedan traducir esa experiencia en un trabajo creativo que resuene en todas las culturas. Esperamos ver más de eso durante el Super Bowl de este año, y creemos que esto es solo el comienzo.

Con información de Digiday

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Toblerone lanza una edición especial para San Valentín | Marcas

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Para él San Valentin este 2023, la marca suiza de chocolate lanza su nueva barra con una activación online y un giro sorprendente sobre el amor que se acerca. Y es que la campaña por el día de las enamoradps de Toblerone insta a las personas a sumergirse en las relaciones sin preocuparse de dónde están porque “lo que importa y lo que vale es el amor”.

Diseñado en asociación con el agencia creativa Le Pub Amsterdamla activación de ‘El seguro del amor’ ofrece un regalo especial pero también un seguro para las relaciones, aunque no dure mucho.

Los amantes del chocolate pueden visitar Toblerone.co.uk y comprar la barra de chocolate de edición limitada que viene con su propio seguro. Si la relación no dura, todo lo que tienen que hacer es registrar su compra en @TobleroneUK en Instagram y se les enviará un cupón para canjear en línea, lo que significa que aún puede disfrutar de una barra de Toblerone, incluso si su pareja tiene no resultó ser el uno!

“Ya sea para siempre, mucho tiempo o solo unos días, el amor es amor. Siempre merece la pena, pero no siempre funciona”, explican en la nota de prensa enviada a los medios. La campaña se lanzará en las redes sociales y fuera del Reino Unido.

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Con información de Digiday

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McDonald’s ‘juega’ en la Kings League como patrocinador | Marcas

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Cada vez se ven más marcas en la liga de reyesla competición de fútbol creada por Gerard Piqué e Ibai Llanos que combina la experiencia digital y el deporte físico, una oportunidad para conectar especialmente con la generación Z.

McDonald’s acaba de anunciar que entra con patrocinio en esta liga disputada por jugadores, exjugadores profesionales, streamadores, youtubers y anónimos en la categoría de socio principal

“Creemos que en este momento las marcas deben estar cada vez más conectadas con las necesidades de sus consumidores, ofreciendo contenidos a la medida de sus intereses. Por eso, en McDonald’s queremos ofrecer momentos de entretenimiento y diversión a todos aquellos que disfrutan de iniciativas tan innovadoras como la Liga de Reyes”, explica Natalia Echeverría, directora de Marketing de McDonald’s España.

Para el desarrollo del proyecto, McDonald’s ha contado con la colaboración de OMD, quien estará a cargo de liderar la estrategia de la marca en este pujante territorio; apoyo a la comunicación y relaciones públicas de la agencia True; y la creación y diseño de piezas por TBWA\España.

Datos de la Liga de Reyes

hasta ahora, el liga de reyes Ya ha conseguido enganchar al público, alcanzando una audiencia media de más de 500.000 personas y picos de audiencia de más de 800.000 espectadores conectados cada domingo a los partidos que se disputan cada día. McDonald’s, a través de su servicio McDelivery, realizará diferentes acciones en cada jornada de la Kings League.

Con información de Digiday

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¿Cuánto ha aumentado el recuerdo publicitario de Renault y Casio tras el huracán Shakira? | Marcas

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Si hay algunos beneficiarios claros de la ruptura entre Shakira y Gerard Piqué, estos han sido las marcas y, más concretamente, Renault y Casio. Tras el lanzamiento el pasado 11 de enero de la canción del artista colombiano y Bizarrap ‘BZRP Music Sessions #53’, tanto la compañía de automóviles como la de relojes entraron en la conversación y, según datos de Kantar Insights, el recuerdo publicitario aumentó: Renault en 84 % y Casio en un 69%.

En concreto, esta canción, que batió récords en su lanzamiento y se convirtió en el mejor estreno de una canción de música latina en YouTube y Spotify, hizo crecer el recuerdo espontáneo de la marca Renault en 3,1 millones de españoles, 281.000 personas en el caso de Casio, su repercutiendo en los medios y redes sociales por el mero hecho de haber sido mencionado en alguna de sus estrofas. Además, este crecimiento de la memoria ha sido mayor entre las mujeres y los jóvenes, especialmente en lo que se refiere a Renault.

Y es que tanto Renault como Casio, siendo protagonistas de la conversación social y mediática tras el lanzamiento de la canción, aprovecharon la coyuntura para realizar acciones de comunicación comercial. En el caso de Renault, entre otras acciones, regaló un Twingo eléctrico a Gerard Piqué para asistir a un acto de su liga de fútbol Kings League, retransmitido por Twitch. Por su parte, Casio realizó acciones de comunicación específicas dentro del mencionado torneo. Además, las dos marcas generaron contenido en las redes sociales.

Según David Castillo, responsable de IOPE Tracking de Kantar Insights España, “ante eventos que generan tanto ruido y notoriedad, cada marca debe analizar si (y cómo) entrar en la conversación está alineado con su estrategia de comunicación. el tono adecuado y en el momento adecuado puede ser un factor diferencial y el caso de Renault o Casio es un ejemplo de cómo aprovechar ‘ellos hablan de ti’”.

Con información de Digiday

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El duopolio Google-Meta continúa crujiendo en su ‘mayor madurez’ a medida que Amazon, Apple ascienden

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El impulso entre las plataformas está cambiando de Google y Meta a Amazon y Apple. ¿Quieres pruebas? Echa un vistazo a la última actualización de ganancias.

Los ingresos publicitarios totales de Google se redujeron por segunda vez en la historia de la empresa, y no se debió solo a los problemas bien documentados de YouTube. Sus ingresos por anuncios de búsqueda, que normalmente son inmunes a los recortes de gastos incluidos en la recesión, también disminuyeron.

Lo mismo ocurre con Meta. Registró su primera pérdida anual de ingresos en ingresos publicitarios.

Amazon y Apple, por otro lado, continúan recaudando agresivamente dólares publicitarios, aunque en cantidades mucho más pequeñas en comparación con Google y Meta.

¿La razón de esta marcada diferencia en las fortunas? Más bien razones, algunas estructurales, otras económicas. En pocas palabras: las ventajas injustas que ayudaron a impulsar a Amazon y Apple más hacia la publicidad están comenzando a manifestarse como una ventaja real para ambas empresas.

Queda por ver qué tan rápido se apoyan en este apalancamiento. Pase lo que pase, no será una revisión completa del status quo. Google y Meta tienen demasiada influencia sobre los dólares publicitarios para eso.

Aun así, está claro que esta influencia está disminuyendo. Lo estuvo haciendo durante el año pasado cuando los ingresos por publicidad crecían, aunque lentamente. El último trimestre hizo poco para cambiar esta narrativa. En todo caso, lo selló.

Las ganancias de Facebook son un buen ejemplo. El crecimiento de sus ingresos publicitarios en realidad aumentó un 2% en términos de moneda constante durante el cuarto trimestre, lo que suena mucho mejor que la disminución del 4% ampliamente informada. Y, sin embargo, no cambia el hecho de que este es un negocio de anuncios de crecimiento lento ahora. Mire qué tan rápido creció durante la pandemia, por ejemplo. En el último trimestre de 2020, los ingresos publicitarios aumentaron un 31 % en moneda constante.

Lo mismo ocurre con Google. Claramente, las cosas van mal allí cuando los ingresos por anuncios de búsqueda bajan. Se desplomó un 1,6% a 42.600 millones de dólares durante la temporada navideña. La inversión publicitaria en YouTube siguió contrayéndose durante el mismo período, con un total de ingresos publicitarios de 7.900 millones de dólares, un 7,8 % menos que los 8.600 millones de dólares del año anterior.

En contraste, los números de Amazon y Apple fueron mucho más positivos.

Amazon obtuvo ingresos por publicidad de $ 11,6 mil millones en el cuarto trimestre, un 23% más en comparación con el año anterior. Es el tipo de alto crecimiento que solo puede ocurrir en una desaceleración publicitaria para un negocio que tiene la capacidad de Amazon para proporcionar a los anunciantes las señales de intención más actualizadas posibles.

Mientras tanto, la división de servicios de Apple, la parte de la empresa que alberga su negocio de anuncios, ganó tanto dinero en los últimos tres meses de 2022 que estableció un nuevo récord de 20.800 millones de dólares. Este fue un aumento de dos dígitos en moneda constante en comparación con el mismo período en 2021 cuando aumentó un 24%, dijo el director financiero de la compañía, Luca Maestri.

No hace falta decir que la sombra que tanto Apple como Amazon han proyectado sobre los dólares publicitarios se alarga cada trimestre.

No, esto no significa que pronto tendrán negocios de anuncios tan grandes como Google o Meta, al menos no en valor monetario. Más bien, es la creciente influencia de los respectivos negocios publicitarios de Amazon y Apple lo que define su valor neto. Ya sea que Amazon integre su negocio de anuncios más de cerca con sus tecnologías en la nube o que Apple dificulte que las empresas rivales ofrezcan publicidad efectiva, estas empresas están teniendo un impacto descomunal en el mercado en relación con el tamaño de su negocio de anuncios.

“Google y Meta no van a desaparecer, pero habrá una realineación en términos de gasto de dólares de esos negocios en negocios de anuncios más jóvenes”, dijo Paul Verna, analista principal de la práctica de publicidad y medios de Insider Intelligence. “El mercado publicitario en general se volverá más diverso a través de más jugadores con negocios más pequeños al duopolio tradicional de Google y Meta”.

Para ser justos, todas las historias de impulso terminan, incluso una tan implacable como el duopolio Google-Facebook. Lo sorprendente es la brusquedad con la que ha ocurrido esta desaceleración. Hay algunas razones para esto, pero ninguna es tan fundamental como el hecho de que estas empresas fueron empujadas hacia puntos de inflexión en sus negocios publicitarios más rápido de lo previsto.

YouTube dominó los dólares de CTV y tuvo un lugar en el espíritu cultural que no tenía rival. Ambos cambiaron una vez que los servicios de transmisión se dieron cuenta de que necesitaban dólares publicitarios y TikTok popularizó el video de formato corto.

Meta, por otro lado, subestimó a Apple. Sabía que la empresa de tecnología abriría un hueco en su negocio cuando dificultara que la plataforma mostrara a los especialistas en marketing el rendimiento de sus anuncios, pero podría decirse que subestimó el tamaño del agujero. Dos años después, la empresa aún no se ha recuperado del golpe en el estómago.

“Estamos viendo cómo los motores de la publicidad digital que impulsaron los negocios escalables de la web 2.0, desde las plataformas de video hasta las redes sociales, alcanzan una mayor madurez”, dijo el economista jefe de IAB Europe, Daniel Knapp. “Esas empresas ya no están superando el crecimiento de los anuncios digitales”.

El subtexto es que un duopolio que parecía inexpugnable no lo es. Atrás quedaron los días en que Google y Meta eran inmunes a los juicios de otros medios. No pueden ignorar los problemas en la economía en general como solían hacerlo porque hay muchas empresas que invierten una gran cantidad de sus dólares publicitarios en esos negocios. En un apuro, esos mismos anunciantes necesitarán reducir esas inversiones para ahorrar dinero. La floración está apagada para el duopolio a medida que avanza la competencia.

No es que los altos mandos de Google y Meta crean esto. Por el contrario, ya están tratando de poner en marcha sus tambaleantes negocios publicitarios. A corto y mediano plazo, esos esfuerzos se basan en la inteligencia artificial. Será, según los jefes de la plataforma, construir una tecnología publicitaria más centrada en la privacidad.

“En nuestro negocio de anuncios más amplio, continuamos invirtiendo en IA y estamos viendo que nuestros esfuerzos dan sus frutos aquí”, dijo Mark Zuckerbeg, director ejecutivo de Meta. “En el último trimestre, los anunciantes vieron más de un 20 % más de conversiones que el año anterior. Y combinado con un costo por adquisición decreciente, esto ha resultado en mayores retornos de la inversión publicitaria.

Con información de Digiday

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La idea sostenible de la semana: Mayoral | Marcas

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Todo comenzó con esta pregunta: “¿Cómo sería un mar sin plásticos?” Mayoral invitó a los niños a plasmar sus respuestas en un dibujo, al tiempo que les hacía reflexionar sobre la importancia de ser sostenibles y cuidar el medio ambiente. Los niños, tras preguntarse cómo es el mar y cómo sería sin plásticos, ilustraron el amenazas que plantea la contaminación marina o cómo imaginan un mar libre de residuos.

De los cientos de entradas recibidas, los dibujos de Humbert SN (7 años) y Álvaro UB (11 años) han sido elegidos para que el artista Lalone (ganador de la National Graffiti League en 2021) realice la ilustración final en un Muro de 60 metros cuadrados, perteneciente al colegio García Lorca de Málaga, situado junto al Centro de Arte Contemporáneo (CAC Málaga) en el céntrico barrio del Soho, emblema del arte urbano en la ciudad.

Los niños ganadores han recibido un set de materiales de dibujo y una tarjeta regalo de Mayoral valorada en 300 euros. Además, se han sorteado lotes de productos de dibujo y tarjetas regalo entre todos los participantes.

La estrategia sostenible de Mayoral

La importancia de reducir la huella ambiental y la necesidad de impulsar un cambio positivo definen a #ecoamigos, el proyecto sostenible de Mayoral. La marca de moda infantil ya lleva varias temporadas trabajando en colecciones sostenibles y uno de sus principales objetivos es que el 50% de sus colecciones contengan tejidos de origen sostenible para 2025. Además, Mayoral pertenece a la Sustainable Apparel Coalition (SAC), la alianza internacional para la producción sostenible en la industria textil, del calzado y de la confección. También cuenta con un programa de auditorías para mejorar el impacto ambiental de la cadena de suministro.

Con información de Digiday

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Encabezados Con Estructura Jerárquica Una “Idea Impresionante”

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John Mueller de Google discutió los elementos de encabezado con un miembro de la comunidad de SEO donde afirmó la utilidad de usar una estructura jerárquica cuando se usan elementos de encabezado.

Contexto de fondo de lo que dijo Mueller

Se supone que los elementos de encabezado

se usan para indicar de qué trata una sección de una página web.

Además, los elementos de encabezado tienen un orden de clasificación, siendo

el rango de importancia más alto y

el nivel de importancia más bajo.

El propósito del elemento de encabezado es etiquetar de qué trata una sección de contenido.

Las especificaciones HTML permiten el uso de múltiples elementos

. Entonces, técnicamente, usar más de un

es perfectamente válido.

La sección 4.3.11 de las especificaciones HTML oficiales establece:

“Los elementos h1–h6 tienen un nivel de encabezado, que viene dado por el número en el nombre del elemento.

Si un documento tiene uno o más encabezados, al menos un solo encabezado dentro del esquema debe tener un nivel de encabezado de 1″.

Sin embargo, usar más que en

no se considera una buena práctica.

La página de referencia para desarrolladores de Mozilla sobre el uso de encabezados recomienda:

“Los elementos HTML

a

representan seis niveles de encabezados de sección.

es el nivel de sección más alto y

es el más bajo.

…Evite usar múltiples elementos

en una página

Si bien el estándar HTML permite el uso de varios elementos

en una página (siempre y cuando no estén anidados), esto no se considera una buena práctica. Por lo general, una página debe tener un solo elemento

que describa el contenido de la página (similar al elemento del documento)”.</p></blockquote><p>John Mueller ha dicho anteriormente que no importa si una página web usa un encabezado<H1> o cinco<H1>.</p><p>El punto de su declaración es que el nivel del encabezado no es tan importante como la forma en que se usan, siendo la mejor práctica el uso de encabezados para indicar de qué trata una sección de contenido.</p><h2>Lo que Mueller dijo en Twitter</h2><p>Un miembro de la comunidad de SEO estaba bromeando y bromeó suavemente con Mueller sobre el uso de más de un H1.</p><p><strong>Él tuiteó:</strong></p><blockquote class="twitter-tweet" data-width="550" data-dnt="true"><p lang="en" dir="ltr">John Mu: “Su sitio se clasificará perfectamente sin etiquetas H1 o con cinco etiquetas H1”</p><p>A mí: <a href="https://t.co/LEj59KfRBD" target="_blank" rel="noopener">pic.twitter.com/LEj59KfRBD</a></p><p>— Deji luminoso (@deji_luminous) <a href="https://twitter.com/deji_luminous/status/1621074496668184576?ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank" rel="noopener">2 de febrero de 2023</a></p></blockquote><p>El SEO siguió compartiendo cómo prefería usar las mejores prácticas para elementos de encabezado usando solo un<H1>, para indicar de qué se trata la página y luego usando el resto de los encabezados en orden de clasificación, dando a una página web una estructura jerárquica. .</p><p>Una estructura jerárquica comunica secciones de una página web y cualquier subsección dentro de cada sección.</p><p>Él <a href="https://twitter.com/deji_luminous/status/1621078190272692224" target="_blank" rel="noopener">tuiteó</a>:</p><blockquote><p>“Soy demasiado tradicional con los elementos de encabezado. (¡HTML 4 de por vida! jajaja)</p><p>Todavía recomendaría usar solo un elemento H1 en una página.</p><p>Pacientemente vuelvo a las páginas para implementar la jerarquía de encabezados por diversión”.</p></blockquote><p><strong>Juan Mueller <a href="https://twitter.com/JohnMu/status/1621078755702870016" target="_blank" rel="noopener">tuiteó su aprobación</a> en respuesta:</strong></p><blockquote><p>“Creo que es una idea increíble y una gran práctica.</p><p>La jerarquía de encabezados no solo es útil para Google, también es importante para la accesibilidad.</p><p>(Google todavía tiene que lidiar con cualquier cosa rara que la gente arroje en la web, pero ser considerado en tu trabajo siempre tiene sentido)”.</p></blockquote><h2>Estructura de página jerárquica</h2><p>En los primeros días del SEO,<H1> solía contarse como un factor de clasificación importante, uno que era más importante que un<H2>.</p><p>Entonces, en aquel entonces, uno siempre ponía sus palabras clave más importantes en<H1> para indicarle a Google que la página era relevante para esa palabra clave.</p><p>H1 solía tener más poder de clasificación, por lo que era esencial usar<H1> para ayudar a las clasificaciones.</p><p>El algoritmo de Google usaba palabras clave como una forma de “adivinar” de qué se trataba una página web.</p><p>Las palabras clave en el texto de anclaje, las palabras clave en la etiqueta del título y las palabras clave en<H1> ayudaron a Google a adivinar para qué era relevante una página.</p><p>Pero hoy en día, Google no tiene que adivinar.</p><p>Es capaz de comprender de qué tratan las secciones de una página web y, en consecuencia, de qué trata toda la página web.</p><p>A pesar de esos avances, muchos SEO todavía creen que usar un<H1> es una especie de factor de clasificación mágico.</p><p>Los encabezados ya no se tratan de gritar para qué palabra clave desea clasificar.</p><p>El papel de los elementos de encabezado ahora consiste en decirle a los motores de búsqueda de qué se trata una sección de contenido.</p><p>Cada sección de un contenido es generalmente sobre algo específico.</p><p>Las etiquetas de encabezado facilitan que los motores de búsqueda sepan de qué se trata una página.</p><p>Y eso les ayuda a clasificar la página para el tema.</p><p>Y de acuerdo con las especificaciones oficiales de HTML, esa es técnicamente la forma correcta de usar elementos de encabezado.</p><p>Por último, Mueller mencionó la calidad del elemento de encabezado como una forma de comunicarse mejor por razones de accesibilidad, como para las personas que usan lectores de pantalla.</p><p>Las especificaciones HTML oficiales dicen:</p><blockquote><p>“Los encabezados descriptivos son especialmente útiles para los usuarios que tienen discapacidades que dificultan la lectura y para las personas con memoria a corto plazo limitada.</p><p>Estas personas se benefician cuando los títulos de las secciones permiten predecir lo que contiene cada sección”.</p></blockquote><p>Entonces, gracias John Mueller por llamar la atención sobre los beneficios de usar encabezados con una estructura jerárquica, por llamar la atención sobre cómo la estructura jerárquica es útil para Google y para la accesibilidad.</p><p><em>Imagen destacada de Shutterstock/Asier Romero</em></p></div><p><script async src="//platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script><script></p> <p> var s_trigger_pixel_load = false; function s_trigger_pixel(){ if( !s_trigger_pixel_load ){ striggerEvent( 'load2' ); console.log('s_trigger_pix'); } s_trigger_pixel_load = true; } window.addEventListener( 'cmpready', s_trigger_pixel, false);</p> <p> window.addEventListener( 'load2', function() {</p> <p> if( sopp != 'yes' && !ss_u ){</p> <p> !function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? 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La colección ‘El castillo móvil’ x Howl presenta a los personajes de su película, Sophie, Howl, Calcifer, Markl, Heen, Turnip Head y Witch of the Waste, para animar sus diferentes prendas de vestir, bolsos y complementos.</p><p>La colección de la marca de moda de lujo se promociona con una experiencia móvil exclusiva desarrollada por Stink Studios, accesible a través de una versión de código QR personalizada. Los usuarios pueden interactuar con escenas de la película y las elecciones que hacen determinan con qué personaje de la película se conectan más.</p><div class='code-block code-block-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-5383861384485860" crossorigin="anonymous"></script> <ins class="adsbygoogle" style="display:block; text-align:center;" data-ad-layout="in-article" data-ad-format="fluid" data-ad-client="ca-pub-5383861384485860" data-ad-slot="5764984611"></ins> <script>(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});</script></div><p>Esta colección cápsula también estará en las tiendas Selfridges del Reino Unido a través de una<em> tienda de la esquina.</em></p><figure class="center"><picture><source type="image/webp"/><source type="image/png"/><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675423879_272_La-nueva-coleccion-de-Loewe-se-promociona-a-traves-el.png"/></picture></figure></p></div><p>Con información de Digiday<br /> <br /><a href="https://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1176386028505/nueva-coleccion-de-loewe-se-promociona-traves-movil.1.html" target="_blank" rel="nofollow noopener">Leer la nota Completa > La nueva colección de Loewe se promociona a través el móvil | Internacional </a></p></div></div></div><div class="td_module_15 td-animation-stack post-3375 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail category-marketing-digital clearfix"><div class="item-details"><h1 class="entry-title"><a href="https://www.marketingxdigital.com/2023/02/03/software-de-deteccion-de-contenido-de-ia-pueden-detectar-chatgpt/" rel="bookmark" title="Software de detección de contenido de IA: ¿pueden detectar ChatGPT?">Software de detección de contenido de IA: ¿pueden detectar ChatGPT?</a></h1><div class="td-module-meta-info"><div class="td-post-author-name"><div class="td-author-by">By</div> <a href="https://www.marketingxdigital.com/author/marketing/">Marketing Digital</a><div class="td-author-line"> -</div></div> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2023-02-03T10:46:40+00:00" >February 3, 2023</time></span><div class="td-post-comments"><a href="https://www.marketingxdigital.com/2023/02/03/software-de-deteccion-de-contenido-de-ia-pueden-detectar-chatgpt/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div></div><div class="td-post-featured-image"><a href="https://www.marketingxdigital.com/2023/02/03/software-de-deteccion-de-contenido-de-ia-pueden-detectar-chatgpt/"><img width="696" height="365" class="entry-thumb" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421201_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT-696x365.png" srcset="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421201_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT-696x365.png 696w, https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421201_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT-300x158.png 300w, https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421201_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT-1024x538.png 1024w, https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421201_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT-768x403.png 768w, https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421201_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT-1536x806.png 1536w, https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421201_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT-1068x561.png 1068w, https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421201_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT-800x420.png 800w, https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421201_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT-610x320.png 610w, https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421201_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png 1600w" sizes="(max-width: 696px) 100vw, 696px" alt="" title="1675421201_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png"/></a></div><div class="td-post-text-content td-post-content"><div id="narrow-cont"><p>Vivimos en una era en la que las tecnologías de IA están en auge y el mundo ha sido tomado por asalto con la introducción de ChatGPT.</p><p>ChatGPT es capaz de realizar una amplia gama de tareas, pero una que hace particularmente bien es escribir artículos. Y si bien esto tiene muchos beneficios obvios, también presenta una serie de desafíos.</p><div class='code-block code-block-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-5383861384485860" crossorigin="anonymous"></script> <ins class="adsbygoogle" style="display:block; text-align:center;" data-ad-layout="in-article" data-ad-format="fluid" data-ad-client="ca-pub-5383861384485860" data-ad-slot="5764984611"></ins> <script>(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});</script></div><p>En mi opinión, el mayor obstáculo que plantea el contenido escrito generado por IA para la industria editorial es la difusión de <strong>desinformación</strong>.</p><p>ChatGPT, o cualquier otra herramienta de IA, puede generar artículos que pueden contener errores fácticos o simplemente ser completamente incorrectos.</p><p>Imagine a alguien que no tiene experiencia en medicina iniciando un blog médico y usando ChatGPT para escribir contenido para sus artículos.</p><p>Su contenido puede contener errores que solo pueden ser identificados por profesionales médicos. Y si el contenido de ese blog comienza a difundirse en las redes sociales, o tal vez incluso se clasifica en la Búsqueda, podría causar daño a las personas que lo leen y tomar consejos médicos erróneos.</p><p>Otro desafío potencial que plantea ChatGPT es cómo los estudiantes pueden aprovecharlo en su trabajo escrito.</p><p>Si uno puede escribir un ensayo simplemente ejecutando un mensaje (y sin tener que hacer ningún trabajo real), eso disminuye en gran medida la calidad de la educación, ya que aprender sobre un tema y expresar sus propias ideas es clave para escribir ensayos.</p><p>Incluso antes de la introducción de ChatGPT, muchos editores ya generaban contenido utilizando IA. Y mientras algunos lo revelan honestamente, otros no.</p><blockquote class="twitter-tweet" data-width="550" data-dnt="true"><p lang="en" dir="ltr">BankRate comenzó a publicar artículos escritos a través de IA, incluso lo divulgan en el sitio. He encontrado más de 160 artículos. El primer artículo que pude encontrar data de abril de 2022. Sería interesante ver cómo se clasifican estos artículos.<br />Hallazgo original por <a href="https://twitter.com/tonythill?ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank" rel="noopener">@tonythill</a>. <a href="https://twitter.com/hashtag/AI?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank" rel="noopener">#AI</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/gptchat?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank" rel="noopener">#gptchat</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/SEO?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank" rel="noopener">#SEO</a> <a href="https://t.co/BY9JlUZBiz" target="_blank" rel="noopener">pic.twitter.com/BY9JlUZBiz</a></p><p>— John Shehata (@JShehata) <a href="https://twitter.com/JShehata/status/1613275119119659008?ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank" rel="noopener">11 de enero de 2023</a></p></blockquote><p>Además, Google cambió recientemente su redacción con respecto al contenido generado por IA, por lo que no está necesariamente en contra de las pautas de la compañía.</p><div><dl id="attachment_476786"><dt><div style="width: 606px" class="wp-caption aligncenter"><span class="wp-caption-text">Imagen de Twitter, noviembre de 2022</span><noscript><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" alt="Danny Sullivan's No hemos dicho que el contenido de IA sea malo"/></noscript></div></dt></dl></div><p>Es por eso que decidí probar las herramientas existentes para comprender dónde se encuentra la industria tecnológica cuando se trata de detectar contenido generado por ChatGPT, o IA en general.</p><p>Ejecuté las siguientes indicaciones en ChatGPT para generar contenido escrito y luego ejecuté esas respuestas a través de diferentes herramientas de detección.</p><ul><li>“¿Qué es el SEO local? ¿Por qué es importante? Mejores prácticas de SEO Local.”</li><li>“Escribe un ensayo sobre la invasión de Napoleón Bonaparte a Egipto”.</li><li>“¿Cuáles son las principales diferencias entre iPhone y Samsung galaxy?”</li></ul><p>Así es como se desempeñó cada herramienta.</p><h2>1. Escritor.com</h2><p>Para la respuesta del primer aviso, Writer.com falla, identificando el contenido de ChatGPT como 94% generado por humanos.</p><div style="width: 1930px" class="wp-caption aligncenter"><img loading="lazy" decoding="async" alt="Resultados de Writer.com" width="1920" height="820" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421199_174_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" class=" b-lazy pcimg"/><span class="wp-caption-text">Captura de pantalla dewriter.com, enero de 2023</span><noscript><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421199_174_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" alt="Resultados de Writer.com"/></noscript></div><p>Para el segundo aviso, funcionó y lo detectó como contenido escrito por IA.</p><div id="attachment_477144" style="width: 1930px" class="wp-caption aligncenter"><img loading="lazy" decoding="async" class="wp-image-477144 size-full b-lazy pcimg" alt="Resultado de la prueba de Writer.com" width="1920" height="893" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421199_855_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png"/><span class="wp-caption-text">Captura de pantalla dewriter.com, enero de 2023</span><noscript><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421199_855_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" alt="Resultado de la prueba de Writer.com"/></noscript></div><p>Para el tercer aviso, volvió a fallar.</p><div style="width: 1930px" class="wp-caption aligncenter"><img loading="lazy" decoding="async" alt="Resultado de la muestra" width="1920" height="820" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421199_293_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" class=" b-lazy pcimg"/><span class="wp-caption-text">Captura de pantalla dewriter.com, enero de 2023</span><noscript><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421199_293_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" alt="Resultado de la muestra"/></noscript></div><p>Sin embargo, cuando probé texto real escrito por humanos, Writer.com lo identificó como 100% generado por humanos con mucha precisión.</p><h2>2. Copias de fugas</h2><p>Copyleaks hizo un gran trabajo al detectar las tres indicaciones como escritas por IA.</p><div style="width: 1930px" class="wp-caption aligncenter"><img loading="lazy" decoding="async" alt="Resultado de la muestra" width="1920" height="893" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421199_334_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" class=" b-lazy pcimg"/><span class="wp-caption-text">Captura de pantalla de Copyleaks, enero de 2023</span><noscript><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421199_334_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" alt="Resultado de la muestra"/></noscript></div><h2>3. Contenido a escala.ai</h2><p>Contentatscale.ai hizo un gran trabajo al detectar los tres avisos como escritos por IA, aunque el primer aviso dio una puntuación humana del 21 %.</p><div><dl id="attachment_477026"><dt><div style="width: 1930px" class="wp-caption aligncenter"><img loading="lazy" decoding="async" alt="Contentscale.ai" width="1920" height="893" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421200_754_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" class=" b-lazy pcimg"/><span class="wp-caption-text">Captura de pantalla de Contentscale.ai, enero de 2023</span><noscript><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421200_754_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" alt="Contentscale.ai"/></noscript></div></dt></dl></div><h2>4. Originalidad.ai</h2><p>Originality.ai hizo un gran trabajo en las tres indicaciones, detectándolas con precisión como escritas por IA.</p><p>Además, cuando verifiqué con texto real escrito por humanos, lo identificó como 100% generado por humanos, lo cual es esencial.</p><div><dl id="attachment_477027"><dt><div style="width: 1930px" class="wp-caption aligncenter"><img loading="lazy" decoding="async" alt="Originalidad.ai" width="1920" height="893" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421200_801_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" class=" b-lazy pcimg"/><span class="wp-caption-text">Captura de pantalla de Originality.ai, enero de 2023</span><noscript><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421200_801_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" alt="Originalidad.ai"/></noscript></div></dt></dl></div><p>Notará que Originality.ai no detecta ningún problema de plagio. Esto puede cambiar en el futuro.</p><p>Con el tiempo, las personas usarán las mismas indicaciones para generar contenido escrito por IA, lo que probablemente resulte en una cantidad de respuestas muy similares. Cuando se publiquen estos artículos, serán detectados por herramientas de plagio.</p><h2>5. GPTZero</h2><p>Esta herramienta no comercial fue creada por Edward Tian y diseñada específicamente para detectar artículos generados por ChatGPT. E hizo exactamente eso para las tres indicaciones, reconociéndolas como generadas por IA.</p><div><dl id="attachment_477032"><dt><div style="width: 1930px" class="wp-caption aligncenter"><img loading="lazy" decoding="async" alt="GPTZero" width="1920" height="893" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421200_941_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" class=" b-lazy pcimg"/><span class="wp-caption-text">Captura de pantalla de GPTZero, enero de 2023</span><noscript><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421200_941_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" alt="GPTZero"/></noscript></div></dt></dl></div><p>A diferencia de otras herramientas, brinda un análisis más detallado de los problemas detectados, como análisis oración por oración.</p><div><dl id="attachment_477040"><dt><div style="width: 1103px" class="wp-caption aligncenter"><img loading="lazy" decoding="async" alt="oración por oración texto perplejidad" width="1093" height="596" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421200_2_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" class=" b-lazy pcimg"/><span class="wp-caption-text">Captura de pantalla de GPTZero, enero de 2023</span><noscript><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421200_2_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" alt="oración por oración texto perplejidad"/></noscript></div></dt></dl></div><h2>Clasificador de texto AI de OpenAI</h2><p>Y finalmente, veamos cómo OpenAi detecta sus propias respuestas generadas.</p><p>Para las solicitudes 1 y 3, detectó que hay una IA involucrada clasificándola como “posiblemente generada por IA”.</p><div id="attachment_478215" style="width: 1930px" class="wp-caption aligncenter"><img loading="lazy" decoding="async" class="wp-image-478215 size-full b-lazy pcimg" alt="Clasificador de texto AI. Probablemente generado por IA" width="1920" height="893" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421200_546_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png"/><span class="wp-caption-text">Clasificador de texto AI. Probablemente generado por IA</span><noscript><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421200_546_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" alt="Clasificador de texto AI. Probablemente generado por IA"/></noscript></div><p>Pero, sorprendentemente, falló en el segundo aviso y lo clasificó como “improbable generado por IA”. Jugué con diferentes indicaciones y descubrí que, a partir del momento, al verificarlo, pocas de las herramientas anteriores detectan contenido de IA con mayor precisión que la propia herramienta de OpenAi.</p><div id="attachment_478214" style="width: 1930px" class="wp-caption aligncenter"><img loading="lazy" decoding="async" class="wp-image-478214 size-full b-lazy pcimg" alt="Clasificador de texto AI. Improbable generado por IA" width="1920" height="893" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421200_258_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png"/><span class="wp-caption-text">Clasificador de texto AI. Improbable generado por IA</span><noscript><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/1675421200_258_Software-de-deteccion-de-contenido-de-IA-¿pueden-detectar-ChatGPT.png" alt="Clasificador de texto AI. Improbable generado por IA"/></noscript></div><p>Al momento de este cheque, lo habían liberado un día antes. Creo que en el futuro lo afinarán y funcionará mucho mejor.</p><h2>Conclusión</h2><p>Las herramientas actuales de generación de contenido de IA están en buen estado y pueden detectar contenido generado por ChatGPT (con diversos grados de éxito).</p><p>Todavía es posible que alguien genere una copia a través de ChatGPT y luego la parafrasee para que sea indetectable, pero eso puede requerir casi tanto trabajo como escribir desde cero, por lo que los beneficios no son tan inmediatos.</p><p>Si piensa en clasificar un artículo en Google escrito por ChatGPT, considere por un momento: si las herramientas que vimos anteriormente pudieron reconocerlos como generados por IA, entonces para Google, detectarlos debería ser pan comido.</p><p>Además de eso, Google tiene evaluadores de calidad que entrenarán su sistema para reconocer aún mejor los artículos escritos por IA marcándolos manualmente a medida que los encuentren.</p><p>Por lo tanto, mi consejo sería que no construyas tu estrategia de contenido a partir del contenido generado por ChatGPT, sino que lo uses simplemente como una herramienta auxiliar.</p><p><strong>Más recursos: </strong></p><hr/><p><em>Imagen destacada: /Shutterstock</em></p></div><p><script async src="//platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script><script></p> <p> var s_trigger_pixel_load = false; function s_trigger_pixel(){ if( !s_trigger_pixel_load ){ striggerEvent( 'load2' ); console.log('s_trigger_pix'); } s_trigger_pixel_load = true; } window.addEventListener( 'cmpready', s_trigger_pixel, false);</p> <p> window.addEventListener( 'load2', function() {</p> <p> if( sopp != 'yes' && !ss_u ){</p> <p> !function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');</p> <p> if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }</p> <p> fbq('init', '1321385257908563'); </p> <p> fbq('track', 'PageView');</p> <p> fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'chatgpt-content-detect-ai', content_category: 'creation seo' }); } });</p> <p></script><br /> Con información de Search Engine Journal.<br /> <br /><a href="https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-content-detect-ai/476781/" target="_blank" rel="nofollow noopener">Leer la nota Completa > Software de detección de contenido de IA: ¿pueden detectar ChatGPT?<br /> </a></p></div></div></div><div class="td_module_15 td-animation-stack post-3373 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail category-marketing-digital tag-479 tag-buscando tag-cazadores tag-diamante tag-donettes tag-marcas tag-noticias clearfix"><div class="item-details"><h1 class="entry-title"><a href="https://www.marketingxdigital.com/2023/02/03/se-buscan-100-donettes-diamond-hunters-marcas/" rel="bookmark" title="Se buscan 100 Donettes Diamond Hunters | Marcas">Se buscan 100 Donettes Diamond Hunters | Marcas</a></h1><div class="td-module-meta-info"><div class="td-post-author-name"><div class="td-author-by">By</div> <a href="https://www.marketingxdigital.com/author/marketing/">Marketing Digital</a><div class="td-author-line"> -</div></div> <span class="td-post-date"><time class="entry-date updated td-module-date" datetime="2023-02-03T10:21:06+00:00" >February 3, 2023</time></span><div class="td-post-comments"><a href="https://www.marketingxdigital.com/2023/02/03/se-buscan-100-donettes-diamond-hunters-marcas/#respond"><i class="td-icon-comments"></i>0</a></div></div><div class="td-post-featured-image"><a href="https://www.marketingxdigital.com/2023/02/03/se-buscan-100-donettes-diamond-hunters-marcas/"><img width="530" height="300" class="entry-thumb" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/Se-buscan-100-Donettes-Diamond-Hunters-Marcas.png" srcset="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/Se-buscan-100-Donettes-Diamond-Hunters-Marcas.png 530w, https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/Se-buscan-100-Donettes-Diamond-Hunters-Marcas-300x170.png 300w" sizes="(max-width: 530px) 100vw, 530px" alt="" title="Se-buscan-100-Donettes-Diamond-Hunters-Marcas.png"/></a></div><div class="td-post-text-content td-post-content"><div id="bodyDetail"><figure class="center"><picture><source type="image/webp"/><source type="image/png"/><img decoding="async" src="https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2023/02/Se-buscan-100-Donettes-Diamond-Hunters-Marcas.png"/></picture></figure><p>Los fans de la marca de donas tienen un reto por delante al estilo que propone Willy Wonka en la película ‘La Fábrica de Chocolate’. Con motivo del lanzamiento de una edición limitada llamada Donettes Diamond Hunters con masa y cobertura sabor chocolate, la marca del grupo Bimbo ha escondido <strong>100 Donettes Diamante</strong> entre los paquetes.</p><p>Su hallazgo tiene premio: los que tengan la suerte de encontrarlos conseguirán una entrada para asistir a una fiesta exclusiva con dos amigos, los<strong> Fiesta de diamantes de Donettes, ‘</strong>un evento en el que reinará el buen rollo y la diversión’, explican en la nota de prensa enviada a los medios.</p><div class='code-block code-block-2' style='margin: 8px 0; clear: both;'> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-5383861384485860" crossorigin="anonymous"></script> <ins class="adsbygoogle" style="display:block; text-align:center;" data-ad-layout="in-article" data-ad-format="fluid" data-ad-client="ca-pub-5383861384485860" data-ad-slot="5764984611"></ins> <script>(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});</script></div><p>En palabras de Elena Royo, directora de marketing de Rosquillas, es una innovación que tiene la valentía de querer conectar con sus consumidores. “En Donettes siempre buscamos las últimas tendencias para seguir ofreciéndoles retos y cosas nuevas con las que divertirse, apostando por fomentar amistades heterogéneas e inclusivas, que son las que realmente nos enriquecen personalmente y como sociedad”.</p><p>Esta acción se enmarca en la campaña #MenosHateMásDonetting lanzada con el objetivo de fomentar el buen rollo entre sus consumidores y reivindicar su compromiso social de promover la inclusión y una amistad más enriquecedora abierta a las diferencias como forma de acabar con esta actitud de<em> odio</em> tan en auge.</p><h5>Presentación en sociedad Diamond Hunters</h5><p>La marca presentó en exclusiva la edición limitada en la sala Equis de Madrid. Al acto acudieron numerosos invitados como Ángel Mármol, Lidia Rauet, Andrea Mengual, Eric Ruiz, Axozer, Hamza Zaidi, Dani Marrero, XBuyer, la bailarina Júlia Pericas, Laura Rouder, ByCalitos, Pabs Pérez, entre otros. Además de lanzar un action-sorteo en Instagram para que un seguidor y un acompañante asistan al evento.</p><p>Esta nueva edición limitada ya está en los puntos de venta en packs de 6 y 8 unidades.</p><blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/CnwJQMxK43f/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><p> Ver esta publicación en Instagram <textcontent intarticlecontenttypeid="1">¿Una publicación compartida de Donettes®? (@donettes_es)</textcontent></p></blockquote></div><p><script async defer src="https://platform.instagram.com/en_US/embeds.js"></script><br /> Con información de Digiday<br /> <br /><a href="https://www.marketingnews.es/marcas/noticia/1176384054305/se-buscan-100-donettes-diamond-hunters.1.html" target="_blank" rel="nofollow noopener">Leer la nota Completa > Se buscan 100 Donettes Diamond Hunters | Marcas </a></p></div></div></div><div class="page-nav td-pb-padding-side"><span class="current">1</span><a href="https://www.marketingxdigital.com/blog/page/2/" class="page" title="2">2</a><a href="https://www.marketingxdigital.com/blog/page/3/" class="page" title="3">3</a><span class="extend">...</span><a href="https://www.marketingxdigital.com/blog/page/166/" class="last" title="166">166</a><a href="https://www.marketingxdigital.com/blog/page/2/" ><i class="td-icon-menu-right"></i></a><span class="pages">Page 1 of 166</span><div class="clearfix"></div></div></div></div></div></div></div><div class="td-footer-page td-footer-container td-container-wrap"><div id="tdi_13_ed3" class="tdc-zone"><div class="tdc_zone tdi_14_d0f wpb_row td-pb-row" ><div id="tdi_15_afd" class="tdc-row stretch_row_1600 td-stretch-content"><div class="vc_row tdi_16_331 td-text-image-module td-multipourpose-footer wpb_row td-pb-row tdc-element-style" ><div class="tdi_15_afd_rand_style td-element-style" ><div class="td-element-style-before"><style>.tdi_15_afd_rand_style > .td-element-style-before { content:'' !important; width:100% !important; height:100% !important; position:absolute !important; top:0 !important; left:0 !important; display:block !important; z-index:0 !important; background-image:url("https://www.marketingxdigital.com/wp-content/uploads/2019/12/mendoza.jpg") !important; background-position:center center !important; opacity:0.30 !important; background-size:cover !important; }</style></div></div><div class="vc_column tdi_18_364 wpb_column vc_column_container tdc-column td-pb-span6"><div class="wpb_wrapper"><div class="tdm_block td_block_wrap tdm_block_column_title tdi_19_cd1 tdm-content-horiz-left td-pb-border-top td_block_template_1" data-td-block-uid="tdi_19_cd1" ><div class="td-block-row"><div class="td-block-span12 tdm-col"><div class="tds-title tds-title1 td-fix-index tdi_20_6ad"><h1 class="tdm-title tdm-title-sm">NUESTRAS OFICINAS</h1></div></div></div></div><div class="tdm_block td_block_wrap tdm_block_column_title tdi_21_923 tdm-content-horiz-left td-pb-border-top td_block_template_1" data-td-block-uid="tdi_21_923" ><div class="td-block-row"><div class="td-block-span12 tdm-col"><div class="tds-title tds-title1 td-fix-index tdi_22_4a6"><h1 class="tdm-title tdm-title-bg">MARKETING X DIGITAL</h1></div></div></div></div><div class="tdm_block td_block_wrap tdm_block_column_title tdi_23_da3 tdm-content-horiz-left td-pb-border-top td_block_template_1" data-td-block-uid="tdi_23_da3" ><div 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