Una coalición de empresas de la industria de la publicidad en línea liderada por IAB Europe ideó el TCF como un medio para cumplir con el RGPD, aunque el protocolo no ha estado exento de complicaciones desde que comenzó la aplicación de la legislación hace cinco años (casi a la semana).

Peentoo Patel, director de gestión de productos de Google, anunció la actualización a principios de esta semana, especificando que fue en respuesta a la finalización de TCF 2.2 y que Google anunciará una lista aprobada de proveedores de CMP en las próximas semanas.

“Cuando hacemos esto, estamos pensando en la evolución de las expectativas de los usuarios y los indicadores regulatorios que creemos que en última instancia guiarán el panorama más amplio de la publicidad en línea”, agregó Patel, “anticipamos que otros en la industria seguirán con ajustes similares”.

Google ya comenzó el proceso de enumerar sus CMP aprobados, pero no pudo proporcionar a Digiday una lista completa de proveedores compatibles con TCF al momento de la publicación. Aunque, un portavoz de Google dijo que mantendrá una lista actualizada periódicamente en el debido proceso.

“Seguiremos apoyando a los editores que usan el TCF, pero también trabajaremos con proveedores de tecnología publicitaria que no están registrados en el TCF a través de nuestra especificación de consentimiento adicional”, afirmó Patel, y agregó que los CMP interesados ​​en solicitar la certificación o conocer su aprobación proceso, puede obtener más información a través de su formulario de registro.

Los expertos contactados por Digiday señalaron que, si bien el proceso puede parecer sencillo, existen posibles áreas de preocupación, en particular, cómo la actualización puede generar un costo adicional y también son indicativos del poder que ejerce Google.

Emily Palmer, consultora de medios digitales y tecnología publicitaria, le dijo a Digiday que si Google desaprobaba uno de los principales CMP de la industria, causaría un gran dolor de cabeza a los editores con impuestos excesivos y, de hecho, advertiría a cualquier proveedor.

“Será interesante ver si Google considera criterios como el historial de CMP de respetar los datos de editores y usuarios en función de diferentes propósitos”, agregó. “Hay una línea que Google tiene en mente, que no querrán cruzar en términos de convertirse en un árbitro legal o ético”.

Mientras tanto, Jana Meron de Lioness Strategies, señaló cuántos editores tendrán que agregar esto a su lista de costos cada vez mayor.

“Esto es importante, pero también se suma a las preocupaciones constantes de los editores… la noción de consentimiento es cada vez más complicada”, agregó. “Esto puede empujar a más y más personas a un entorno de tecnología publicitaria inflado que puede perjudicar a los editores premium”.