Desde la Puerta del Sol, junto a Ramón García y Anne Igartiburu, el serpentina Ibai Llanos dio las campanadas en un acto en directo con traducción simultánea a lengua de signos a cargo de un intérprete. Esta acción, llevada a cabo por Pepsi y M&C Saatchies un paso más en la integración de las personas con discapacidad auditiva a los contenidos de Ibai Llanos, que ya en 2021 incluyó subtítulos de calidad en todos sus vídeos de YouTube.

M&C Saatchi desarrolló esta acción bajo el nombre de “Pepsign”: la inclusión en pantalla de traducción simultánea a lengua de signos, patrocinada por Pepsi, que también vistió Llanos. “Cuando Pepsi nos pidió una acción especial para aprovechar el patrocinio de Ibai Campaigns en Twitch, queríamos hacer algo que fuera realmente relevante para la audiencia. Pepsi, más allá de ser una bebida de renombre mundial, es una marca con un propósito muy potente: igualdad de oportunidades para todos”, explica en nota de prensa. Andrés Martínez, CEO y director creativo ejecutivo de M&C Saatchi.

“Cuando empezamos a trabajar en el proyecto, nos dimos cuenta de que ninguna televisión incluía lenguaje de señas en este evento. Un momento tan importante como el final y el comienzo del nuevo año solo podía ser celebrado por una parte de la sociedad. Ahí es donde vimos la oportunidad de aportar valor real como marca y conectar con los valores de los espectadores, huyendo de la típica estrategia de patrocinio marcada únicamente por la presencia del producto o un logo en pantalla”, añade.