En el pasado, las preocupaciones sobre la calidad del inventario, el alcance de la audiencia y la fragmentación del contenido en las plataformas de CTV han dificultado que los anunciantes ejecuten campañas coherentes y lleguen de manera efectiva a las audiencias deseadas.

Sin embargo, acontecimientos recientes, incluida la expansión del inventario premium y la introducción de modelos con publicidad por parte de las principales plataformas, han transformado a CTV en un canal publicitario más confiable y lucrativo. Las marcas y los anunciantes están empezando a reconocer el inmenso potencial de este medio, y CTV está surgiendo como un medio confiable y rentable para llegar a las audiencias, lo que indica su ascenso como canal líder para los especialistas en marketing.

Grandes plataformas invierten en CTV como canal publicitario líder

Por ejemplo, Amazon ha comenzado a aprovechar los datos únicos de sus compradores para mejorar las ofertas publicitarias en su plataforma Prime Video, y esta estrategia ha dado sus frutos. Al introducir niveles con publicidad e invertir en contenido premium, el gigantesco grupo tecnológico no solo se está posicionando como una presencia formidable en el ecosistema CTV, sino que también está atrayendo a nuevos anunciantes que están cada vez más interesados ​​en incorporar este contenido en los planes de campaña.

Y otras plataformas importantes han tomado nota.

Netflix y Disney+ han introducido modelos con publicidad para diversificar las fuentes de ingresos, lo que subraya el creciente poder de CTV como uno de los principales canales publicitarios. Esto ha llevado a las marcas a repensar sus estrategias y asignar presupuestos en consecuencia.
En febrero, Disney+ también anunció planes para unir fuerzas con Fox y Warner Bros. Discovery, ofreciendo un nuevo servicio de transmisión de deportes en paquete y una aplicación ESPN+ independiente para suscriptores del paquete. Esta consolidación del contenido deportivo y la asociación entre emisoras es otra indicación de que ha llegado el momento de CTV: se ha convertido en el próximo canal líder para los fanáticos y las marcas de deportes.

El inventario de CTV premium está cada vez más disponible para los anunciantes

El inventario de CTV de calidad estuvo limitado hasta hace poco y se compró predominantemente directamente a las emisoras en lugar de a través de canales programáticos. Las emisoras podrían ofrecer contenido premium e inventario exclusivo junto con la televisión lineal. Sin embargo, a medida que las grandes plataformas de streaming han lanzado niveles de anuncios y los servicios FAST como Tubi y Pluto han seguido creciendo, el inventario de calidad se ha vuelto más disponible, lo que ha llevado a una mayor compra programática y CPM más eficientes.

Por supuesto, nada de esto quiere decir que no exista un grado sobresaliente de vacilación en torno a invertir en CTV. CTV es relativamente incipiente en comparación con lineal, y aún quedan dudas sobre la definición del contenido CTV premium. Pero la realidad es que el contenido premium es lo que el público quiera ver.

Los anunciantes están aprovechando la oportunidad del CTV

Estos acontecimientos recientes han mejorado significativamente el panorama de CTV. Lo que alguna vez se consideró una inversión arriesgada ahora se ve como una oportunidad lucrativa tanto para las emisoras como para las marcas. Iniciativas como niveles con publicidad y servicios de transmisión de deportes combinados significan un cambio de paradigma en el comportamiento y las preferencias de los consumidores, lo que indica que CTV está comenzando a liderar el grupo.

A pesar de las preocupaciones persistentes, y quizás injustificadas, en torno a la calidad, la verdad fundamental permanece: CTV atiende a diversos intereses de audiencia y ofrece una plataforma versátil preparada para redefinir la publicidad televisiva. A medida que la industria continúa evolucionando e innovando, una cosa está clara: la era de CTV ha llegado sin lugar a dudas.

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