Con estas estadísticas, X pretende avanzar hacia posicionarse como una experiencia de video a los ojos de los especialistas en marketing. La esperanza es que las próximas actualizaciones contribuyan aún más a solidificarlo. Hasta ahora, X ya ha lanzado espacios de video en iOS y videollamadas de audio, mientras que se prevé que pronto lleguen una aplicación X CTV y una pestaña de video X, según el boletín. documento, aunque no se enumeraron fechas.

“Es difícil para un anunciante ignorar los datos, especialmente con la posibilidad de que Estados Unidos prohíba TikTok. Ocho mil millones de vistas de vídeo son bastantes impresiones”, dijo Josh Rosen, presidente de la agencia de planificación y compra de medios digitales Hotspex Media. “Si X realmente da un giro y se convierte en una plataforma de video, podría promocionarse como el sitio social de referencia para aquellos que ya buscan alejarse de TikTok mientras la prohibición se encuentra en el limbo. No hay razón para pensar que el éxito en TikTok no se traduciría bien en X, especialmente si la prohibición sigue adelante”.

Por supuesto, este es un discurso que, en teoría, no sólo atraerá a los especialistas en marketing de marcas, como suele ser el caso cuando se trata de vídeo. X también está tratando de ganarse a los anunciantes de alto rendimiento y ha citado cuán eficaces pueden ser sus videos. Según la plataforma En el boletín informativo, la orientación optimizada impulsada por Grok AI ha dado como resultado un aumento del 10% en el CTR y un aumento del 16% en las tasas de conversión.

Tom Jauncey, director de la agencia de marketing digital Nautilus Marketing, dijo que él y su equipo ciertamente pueden dar fe de ver aumentos, ya que X normalmente ocupa entre el 10% y el 15% de las mezclas de redes sociales para sus clientes.

“Vemos un aumento en el CTR del 12% y las tasas de conversión aumentaron en un 15%”, agregó Jauncey.

X ha transmitido intencionalmente estos movimientos desde hace un tiempo, considerando que la propia directora ejecutiva, Linda Yaccarino, dijo en marzo que la plataforma se estaba convirtiendo en “video primero”. Pero estos más recientes Los esfuerzos tienen más que ver con que X intente evolucionar con la forma en que la gente usa las redes sociales hoy en día, más como un feed de contenido multimedia en lugar de un espacio para hablar con amigos y personas de ideas afines. Incluso antes de que Musk se hiciera cargo de la plataforma, X era un caso atípico aquí. La próxima aplicación CTV muestra hasta dónde ha llegado.

Y las asociaciones siguen siendo un gran objetivo para el equipo de X, para ayudar a que ese mensaje se mantenga.

Por ejemplo, en torno a los Juegos Olímpicos de París, X tiene asociaciones disponibles con NBCU, Paramount, CBS y el Comité Olímpico Internacional, según el boletín.

En general, los deportes serán claramente un foco mayor durante 2024, dado lo lleno que está el calendario deportivo, y por primera vez parece mucho más variado. Si bien hasta ahora la atención se ha centrado predominantemente en la asociación de X con la NFL, el boletín también destaca dos asociaciones centradas en el baloncesto.

El primero es con la principal liga profesional de baloncesto tres contra tres, Big3, que llegará a X desde el inicio de su próxima temporada el 15 de junio. Incluye transmisiones en vivo, video bajo demanda y contenido exclusivo, tanto en EE. UU. como en Estados Unidos. internacionalmente. La liga ya ha cosechado éxito en X, con un total de 18 millones de visualizaciones de vídeos en Estados Unidos, o 49.000 visualizaciones por día, y un total de 628 millones de impresiones en Estados Unidos, según el boletín.

Luego está la asociación de X con la asociación nacional de baloncesto femenino (WNBA), que comenzó el 14 de mayo e incluye momentos destacados en tiempo real, juegos en vivo y contenido exclusivo. Según el boletín En el documento, hubo 2 mil millones de impresiones en EE. UU. durante los juegos de la WNBA de 2023 y 221 millones de visualizaciones de videos en EE. UU. en publicaciones de la WNBA durante la temporada 2022 a 2023. Aquellos especialistas en marketing que deseen participar en la acción pueden probar los anuncios pre-roll, los anuncios de adquisición, las funciones de marca, los anuncios de palabras clave y la orientación de Amplify de la plataforma.

Además, X sigue haciendo todo lo posible para atraer a los creadores y atraer el tipo de atención que espera despierte el interés de los anunciantes. Y algunos de ellos incluyen al YouTuber Marques Brownlee (@MKBHD), la crítica de tecnología y creadora de contenido Justine Ezarik (@ijustine), el grupo estadounidense de comedia y deportes Dude Perfect (@dudeperfect), el transmisor en línea Tyler Blevins (@ninja) y, por supuesto, Personalidad de los medios, empresaria y socialité Paris Hilton (@parishilton).

El boletín destaca la asociación de X con Paris Hilton, que ha continuado a pesar de que su compañía de medios, 11:11 Media, retiró los anuncios de X en noviembre por preocupaciones sobre el contenido pronazi en el sitio. Las diapositivas complementarias del boletín detallan “el poder de París en X”, con estadísticas Por ejemplo, 16,4 millones de usuarios de X siguen la cuenta de Paris Hilton, mientras que el 72% de su audiencia tiene menos de 34 años. Para los especialistas en marketing que desean aprovechar el alcance de Paris Hilton, las oportunidades de asociación incluyen videos específicos pre-roll, menciones de marca en la publicación y conversaciones en Spaces. , contenido de marca personalizado y compras en vivo.

Si estas asociaciones funcionan bien, probablemente atraerían aún más usuarios. a la plataforma.

Tal como están las cosas, parece que la base de usuarios de X está creciendo, y la plataforma registra más de 550 millones de usuarios activos mensuales (MAU) monetizables, según el boletín.

Si esas cifras son precisas, la plataforma ya superó a Pinterest, que registró 518 millones de MAU globales, y Reddit, que contó 82,7 millones de únicos activos diarios, durante sus respectivas llamadas de ganancias del primer trimestre de 2024. Además, Snapchat dijo que tiene 422 millones de usuarios activos diarios (DAU) y 800 millones de MAU, mientras que Meta registró 3,24 mil millones de DAU en toda su familia de aplicaciones durante sus respectivas llamadas de ganancias del primer trimestre. Aunque TikTok es una empresa privada, Statista registró que la plataforma tenía 1.600 millones de MAU en abril de 2024.

Pero la pregunta sigue siendo: ¿son estos esfuerzos suficientes para que los anunciantes reconsideren su decisión? ¿Su postura sobre X?

Con las nuevas estadísticas y las asociaciones de eventos, Rosen dijo que su equipo definitivamente consideraría publicar anuncios en X, pero todavía tiene dudas.

“El primero tiene que ver con los riesgos reputacionales. Hay toneladas de preocupaciones en torno a la seguridad y el filtrado de la marca, ya que Musk (y por lo tanto X) es muy controvertido”, dijo. “La otra razón es que la plataforma ha mostrado un desempeño relativamente pobre en términos de éxito publicitario en comparación con otras, siendo TikTok una de ellas. Pero el destino de TikTok está en el limbo, así que quiero opciones”.

X no respondió a la solicitud de comentarios de Digiday.