Atramediaplayer Premium acaba de abrir ‘La ruta’una serie ambientada en la mítica ‘Ruta del Bakalao’ o también conocida como ‘La Ruta Destroy’, que transcurrió durante la década de los 80 y la primera mitad de los 90.

Para dar a conocer este nuevo título se ha llevado a cabo una acción de guerrilla: la colocación de carteles en puntos muy céntricos y conocidos de las ciudades de Madrid y Valencia. La estrategia, diseñada por Publicis España bajo el lema ‘Dividimos el bakalao otra vez’ Se trata de centrarse en el entorno exterior, un formato de comunicación habitual en los años 80/90, con un diseño y mensajes acordes con la estética, la cultura y la ruta del bakalao, y alejados del entorno digital.

Esta acción arrancó el 7 de noviembre, una semana antes del lanzamiento de la serie (13 de noviembre) y continuará durante varias semanas. La campaña, fruto del modelo Power of One del Grupo Publicis, ha contado con la estrategia y creatividad de Publicis España y las capacidades de Prodigious, la plataforma de producción del grupo.