¿Qué querías ser de pequeño?

La verdad es que nunca supe muy bien los ‘títulos’ de las profesiones, pero siempre supe que tenía que ser algo relacionado con la escritura. Yo era muy bueno para ‘contar historias’ ya sea en papel o de forma oral. Mi madre se dedicaba al marketing telefónico y para entretenerme me ponía a corregir la acentuación de los argumentos de venta… Supongo que a base de mucho escribir argumentos se fraguó mi pasión.

¿Cómo le dices o le dirías a tus hijos a qué te dedicas?

Mi hijo mayor tiene cinco años y dice que “mamá hace dulces”. Él mide mi productividad en el trabajo por la cantidad de bolsas de golosinas que llevo a casa. Cuenta “uno, dos, tres…” y cuando ve que llega a cierto número, me felicita: · “¡Muy bien, mamá! ¡Cuánto has trabajado!”. Ha venido alguna vez a mi lugar de trabajo con amigos y ellos reiteran el trabajo “genial” que tengo.

¿En qué empresa te gustaría trabajar, aunque solo sea por curiosidad?

Me encanta mi trabajo y siempre que conozco alguna empresa, sector, servicio o área trato de pensar en cómo la promovería, cómo desarrollaría la estrategia. He liderado marketing en los sectores legal e institucional; y ahora me dedico al mejor producto del mundo que son los dulces… entonces creo que no hay un lugar especifico, sino la posibilidad de hacer un gran proyecto en cualquier sector.

Si fueras periodista, ¿a quién te gustaría entrevistar?

A grandes personalidades de la historia. Una Cleopatra me hubiera fascinado…

¿Qué invento te parece más admirable?

¡El teléfono! ¡No puedo vivir sin el! En serio, cualquier invento relacionado con la tecnología me fascina. Me parece admirable la capacidad de investigación y cómo llegar a ese punto de mejora. Echar un vistazo a lo que hay, unir los puntos para desafiarlo, repensarlo y proponer algo nuevo.

Cuéntanos una anécdota divertida relacionada con tu trabajo.

Trabajar con una marca tan infinitamente divertida, gamberra, ilimitada, atrevida… hay mil historias divertidas. Con cada lanzamiento damos la cabeza para superarnos y pensar en cómo sorprender una vez más. Quizás una de las anécdotas más divertidas fue cuando ejecutamos la acción de El Finiquito. Por la estrategia de ese momento, decidimos ejecutarlo internamente y ahí plantamos a tres personas del equipo con tres personas de apoyo para darle el #acuerdo en mano a todos los líderes de los grandes partidos políticos. Hasta llevábamos un megáfono y conseguimos sacar a un líder de fiesta de su cuartel… Luego nos dieron un premio a las Mejores Estrategias del Año, pero sin duda, el premio mayor fue la diversión que tuvimos, las risas. pateamos calles de Madrid y el recuerdo que nos queda. Por supuesto que fue una ejecución 360, desde la idea hasta la implementación.

Presume de algo en lo que eres bueno y que pocas personas conocen.

La cocina. Podía decirlo libremente y presumir de ello, hasta hace unos años. Como mi hermana es Cordon Bleu y se dedica a ello profesionalmente, ya no puedo ni presumir de ello. Antes hacíamos un concurso familiar en Navidad en el que cada uno presentaba un plato, votaba y había un ganador anual -con su correspondiente premio-. ¡Estoy orgulloso de decir que lo gané dos años! Como mi hermana es profesional hemos tenido que pensar en otro método para animar las fiestas…

¿Qué libros le recomendarías leer a un estudiante que quiera dedicarse al marketing?

Puede parecer manido, pero ‘The Kotler’. Es un libro de referencia que te pone en el camino. También ‘El Príncipe’, de Maquiavelo, porque te da una visión de la importancia de los mensajes, las formas y la puesta en escena. Y, por supuesto, corregir muchos argumentos de venta.

¿De qué campaña publicitaria te has enamorado últimamente?

¡Smoofree! ¡Qué voy a decir! Cuando desarrollamos la gama, ya sabíamos que Smoofree tenía un gran potencial de promoción. La puesta en marcha ha sido presentar la gama durante la MFW de la mano de Hannibal Laguna. ¡No podríamos estar más satisfechos! Hemos logrado unos números abrumadores. Más de 15 millones de impresiones, alcance de más de 2M de personas, ROI del 44,1%… ¡Y esto no ha hecho más que empezar! Durante 2023 seguiremos descubriendo lo que nos depara la gama Smoofree…

¿Cómo es tu ocio audiovisual: qué ves y dónde lo ves?

Tengo dos hijos, de 5 y 1,5 años, por lo que mi ‘ocio’ en los últimos años se ha limitado a los parques y todas las actividades relacionadas con ellos. Me he rodeado de libros, estuches y apuntes… Una vuelta al cole en toda regla. Cuando un día hago una mierda y encuentro algo de tiempo, suelo recurrir a Netflix y su algoritmo… ¡Me entiende muy bien!

¿A qué redes sociales estás conectado?

No es que esté conectado, es que es una extensión mía: 24/7 Tik Tok. Me encuentro hablando con los códigos de idioma de las redes sociales, no puedo irme a dormir sin hacer una última Desplazarse chequeo… me encanta!

¿Cuáles son tus páginas web favoritas?

Reconozco que consulto a diario los relacionados con el mundo del marketing y venta minorista. No sé si son favoritos, pero sí los que consulto a diario y cuyos contenidos me resultan muy interesantes.

¿A qué influencers te gusta seguir la pista?

Antes seguía a todos los relacionados con el mundo de la moda: Chiara, Olivia Palermo… ¡Ahora solo sigo a TikTokers! Y de todos los campos y temas.

Esa canción que puedes escuchar una y otra vez.

‘Reeelax, tómatelo con calma… si no hay nada que puedas hacer’, por Mika. Aparte de la canción, es el mantra que me repito cuando llegamos a callejones sin salida.

Recomiéndanos una película, una serie y un libro.

Serie: ‘La Buena Esposa’ y en los últimos años su extensión, ‘La Buena Lucha (Movistar)’.

Película: Mi película favorita es ‘Pretty Woman’, pero como es la película más antigua de la televisión, supongo que no descubro nada nuevo para nadie…

Libro: Cualquiera de Almudena Grandes. Me marcó en su momento ‘Malena es un nombre de tango’.

Ese país o ciudad que quieres conocer.

bali En enero de 2020 teníamos un viaje cerrado, con todo planeado y preparado, para ese mismo verano. Nos dijeron que en China empezaban a haber algunos casos de algo parecido a la gripe, pero que estaba lejos de Indonesia y no había de qué preocuparse… ¡Era enero, todo lo demás es historia! Espero poder retomarlo pronto.