Según las encuestas de Digiday+ Research realizadas entre profesionales de los editores cada seis meses, el porcentaje de editores que ganan dinero con los eventos alcanzó su punto más bajo en el primer trimestre de este año y, como resultado, menos editores planean centrarse en hacer crecer esa parte de su negocio. sus negocios.

Al analizar los datos año tras año, las encuestas de Digiday encontraron que los ingresos por eventos de los editores han tenido una tendencia a la baja desde 2022. En el primer trimestre de 2022, el 63% de los profesionales de los editores dijeron a Digiday que obtenían al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de los eventos. Un año después, ese porcentaje cayó al 57%, antes de caer nuevamente al 47% en el primer trimestre de este año.

Dicho de otra manera, el porcentaje de editores que no obtienen ninguno de sus ingresos de los eventos ha tenido una tendencia al alza. El cincuenta y tres por ciento de los editores dijeron en el primer trimestre de 2024 que no obtienen ningún ingreso de los eventos, frente al 43% en el primer trimestre de 2023 y el 37% en el primer trimestre de 2022.

Para ser justos, históricamente los editores no han obtenido una cantidad significativa de ingresos de los eventos, al menos no según los datos de la encuesta de Digiday. Por ejemplo, en el primer trimestre de este año, un tercio de los editores profesionales (33%) dijeron que obtienen una porción muy pequeña o pequeña de sus ingresos de los eventos, en comparación con solo el 8% que dijo que obtienen una porción moderada de los ingresos de los eventos. y el mismo porcentaje que dijo que los eventos representan una parte grande o muy grande de sus ingresos.

Sin embargo, la brecha entre el porcentaje de editores que obtienen una pequeña cantidad de ingresos de los eventos y aquellos que no obtienen ingresos de los eventos es significativamente mayor este año que en el pasado. De hecho, la encuesta del tercer trimestre de 2023 de Digiday había encontrado anteriormente la mayor brecha entre los dos grupos con 11 puntos porcentuales, pero el porcentaje de editores que ganaron un poco de dinero con los eventos fue mayor que el porcentaje de editores que no ganaron dinero con los eventos ( El 39 % de los profesionales de los editores dijeron en el tercer trimestre que una parte muy pequeña o pequeña de sus ingresos procedía de eventos, en comparación con el 28 % que dijo que ninguno de sus ingresos procedía de eventos. Sin embargo, en el primer trimestre de 2024, el 33 % de los profesionales de los editores dijeron que los eventos representaban una porción muy pequeña o pequeña de sus ingresos, en comparación con el 53 % de los profesionales de los editores que dijeron que no ganaban dinero con los eventos, una diferencia de 20 puntos porcentuales.

Curiosamente, sin embargo, las encuestas de Digiday también encontraron que podría estar surgiendo un patrón en el que los editores obtengan más ingresos de sus negocios de eventos en la segunda mitad del año que en la primera mitad. En 2022, el 63 % de los profesionales de los editores dijeron en el primer trimestre que obtenían al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de los eventos, en comparación con el 71 % que dijo lo mismo en el tercer trimestre. En 2023, el 57% dijo en el primer trimestre que obtuvo al menos una porción muy pequeña de los ingresos de los eventos, y el 72% dijo lo mismo en el tercer trimestre de ese año.

Dado que el 47% de los editores profesionales dijeron en el primer trimestre de 2024 que obtuvieron al menos una parte muy pequeña de sus ingresos de los eventos, será interesante ver si este patrón se mantiene en el tercer trimestre.

Dado que menos editores informaron en el primer trimestre que estaban ganando dinero con sus negocios de eventos, tiene sentido que la encuesta de Digiday encontró que el enfoque de los editores en hacer crecer esa parte de su negocio experimentó una caída significativa. El cincuenta y dos por ciento de los editores profesionales dijeron a Digiday en el primer trimestre de 2024 que obtuvieron al menos una porción muy pequeña de sus ingresos de los eventos, una disminución muy significativa con respecto al 80% que dijo lo mismo apenas seis meses antes.

Al observar también estos datos año tras año, el porcentaje de editores que se centran en hacer crecer su negocio de eventos ha tenido una tendencia a la baja desde 2022. En el primer trimestre de 2022, el 71% de los editores profesionales dijeron que obtuvieron al menos una cantidad muy pequeña de ingresos de eventos. En el primer trimestre de 2023, el 67 % dijo lo mismo antes de caer al 52 % en el primer trimestre de 2024. En otras palabras, el 48 % de los editores profesionales dijeron en el primer trimestre de este año que no están centrados en absoluto en desarrollar su negocio de eventos en los próximos seis. meses, en comparación con el 33% en el primer trimestre de 2023 y el 29% en el primer trimestre de 2022.

Sin embargo, las encuestas de Digiday encontraron un patrón similar en el enfoque de los editores en hacer crecer sus negocios de eventos al patrón encontrado en los datos de ingresos de eventos de los editores. En el tercer trimestre de 2022, el 78 % de los profesionales de los editores dijeron que se centraban al menos muy poco en desarrollar su negocio de eventos, y el 80 % dijo lo mismo en el tercer trimestre de 2023.

Al analizar nuevamente los datos año tras año sobre los ingresos de los eventos de los editores, las encuestas de Digiday encontraron que el porcentaje de editores que se centran en gran medida en hacer crecer su negocio de eventos ha tenido una tendencia a la baja. En el primer trimestre de 2022, el 29 % de los profesionales de los editores dijeron que se centraban mucho o mucho en la creación de eventos, en comparación con el 25 % en el primer trimestre de 2023 y el 21 % en el primer trimestre de 2024. Mientras tanto, el porcentaje de editores que dijeron que los eventos serían un gran foco cayó del 40% en el tercer trimestre de 2022 al 33% en el tercer trimestre de 2023.