A medida que se vuelve cada vez más importante para los consumidores elegir marcas que estén alineadas con sus valores personales, se vuelve cada vez más necesario que los equipos de marketing protejan la imagen y la reputación de sus marcas y los valores que reflejan. Por tanto, garantizar que tus anuncios se muestren en entornos online seguros y adecuados es fundamental a la hora de construir una marca en el espacio digital, tal y como revela el reciente estudio “Seguridad de la marca: la visión del usuario en España”, elaborado por Integral Ad Science.

Aunque para el 90% de los consumidores españoles es importante que el contenido que rodea a los anuncios online sea el adecuado, lo cierto es que El 67% dice haber percibido que el contenido online inapropiado ha aumentado considerablemente en el último año. Entre los contenidos que los usuarios españoles consideran inapropiados, “terrorismo” ocupa el primer puesto como la categoría menos apropiada para rodear la publicidad de una marca para el 51% de los usuarios. Le siguen categorías como “violencia y violación de derechos humanos” (49%), “contenido para adultos o sexualmente explícito” (42%), “drogas ilegales, tabaco, cigarrillos electrónicos, dispositivos de vapeo o alcohol” (36%). ). Otras categorías consideradas inapropiadas son: “muertes, lesiones, conflictos militares”, “discursos de odio y actos de agresión”, “armas y municiones”, “obscenidad y lenguaje obsceno” y “spam y malware”.

El principal problema al que se enfrentan las marcas cuando sus anuncios se muestran cerca de contenido inapropiado online es que su percepción se ve afectada negativamente. Según el estudio de la IAS, El 55% de los consumidores dice que confiaría menos en una marca que anuncia contenido casi inapropiado. Además, el 56% dice que consideraría dejar de usar un producto y/o servicio de una marca cuyo anuncio aparezca cerca de contenido inapropiado y otro 56% considera que las marcas son responsables del contenido que aparece alrededor de sus anuncios.

Respecto a los medios, la mayoría de los consumidores dicen desconfiar de la publicidad mostrada en aquellos medios que lanzan noticias falsas. De hecho, El 58% dice que se siente menos favorable hacia las marcas que se anuncian en sitios web de noticias falsas o medios de desinformación. El 90% de los consumidores españoles considera importante que la publicidad ayude a financiar un periodismo responsable.

Frente a todos estos datos, el informe “Brand Safety: la visión del usuario en España” demuestra lo importante que es para las marcas colocar sus anuncios junto a contenidos adecuados. El 55% de los consumidores dice que es más favorable interactuar con un anuncio si aparece cerca de un contenido apropiado, y el 54% dice que está más dispuesto a comprar un producto y/o servicio de una marca si su anuncio se muestra junto a un contenido apropiado. contenido. AdemásEl 52% dice que está más dispuesto a recomendar una marca a otras personas si sabe que sus anuncios aparecen cerca del contenido adecuado.

Puedes descargar el informe “Brand Safety: la visión del usuario en España” haciendo clic aquí.