El 80% de los españoles mayores de 30 años conoce al famoso afirmar ‘Una aceituna como ninguna otra‘, según un estudio elaborado por la agencia de investigación de mercado Origin Insights para El español.

Ahora, la melodía tiene el objetivo de llegar a las nuevas generaciones y evocar la nostalgia de este querido himno, a través de una nueva campaña publicitaria. El nuevo tintineoque mantiene su tono alegre y su lema mítico, pretende llegar a las nuevas generaciones al ritmo de balancearse.

El director creativo de la agencia. Golpea el rey, compositor e intérprete de la nueva versión, Marcos González-Cuevas, asegura que la música juega un papel muy útil en las campañas publicitarias, ya que es capaz de permanecer en el imaginario colectivo a través de las emociones: “En primer lugar, para que un jingle perdure en el tiempo, es crucial que esté compuesto de forma correcta y profesional. A partir de ahí, debe ser pegadizo y también debe tener un componente empático capaz de generar emociones como alegría y felicidad”.

La campaña ha contado también con el asesoramiento de expertos como Elisabet Alsina, directora de marketing independiente y asesora estratégica, y Carlos Bosch, asesor de marketing y medios con una larga trayectoria en este sector. En este sentido, Alsina destaca que la fuerza de la campaña radica en “mantener la esencia de La Española, que encapsula valores como la calidad, el liderazgo y la tradición, y al mismo tiempo, es capaz de conectar con un público más joven”. ”.

Por su parte, Bosch reivindica el papel de la radio, un formato que en esta era tecnológica sigue de moda: “Desde el primer momento hemos identificado el poder del audio, como ya hizo la marca hace muchos años. Por tanto, la reelaboración del jingle permitirá a La Española fortalecer la conexión con sus consumidores habituales y establecer vínculos con nuevos oyentes, ya sea a través de la radio convencional y/o plataformas de audio recientes. Como La Española, no hay nadie como la radio”.

con el nuevo tintineo, El español refuerza su valor como marca histórica con más de 60 años de trayectoria.