Para ello, se asoció con Twitch para replantear Creative Cloud como algo práctico y accesible. Creó una extensión Drops personalizada inspirada en Creative Cloud que los streamers de Twitch podían usar donde su audiencia podía decidir los colores, texturas y patrones de los elementos del juego que se dejaban caer. En su punto máximo, decenas de miles de espectadores controlaban simultáneamente un único archivo de proyecto de Adobe, acercando más que antes a los fans y los juegos.

Otro ganador también se apoyó en las experiencias sensoriales y la tecnología para informar a su audiencia. El nuevo podcast médico de Novartis e iHeartMedia, ‘Symptomatic’, ganó el premio a la Mejor Campaña de Audio este año. Novartis, una destacada empresa farmacéutica multinacional, buscaba una manera de conectarse directamente con su base de usuarios potenciales. Se inspiró en los problemas que enfrentan millones de estadounidenses al buscar diagnósticos precisos.

Esto llevó a la empresa a asociarse con iHeartMedia para generar conciencia sobre el estado de la enfermedad de forma creativa a través de la lente de un misterio médico a través de un podcast. El dúo adoptó un enfoque simple para aprovechar los sentimientos humanos de incertidumbre que conllevan enfermedades no diagnosticadas y los combinó con resoluciones inspiradoras. ‘Symptomatic’ fue tan popular que se ubicó en el 1% superior de los podcasts de EE. UU. y alcanzó el número uno en el ranking de podcasts documentales de Apple.

Un ganador que se centró en distintas ofertas a través de sus campañas oportunas es Priceline. Su campaña ‘Happy Price’ le valió a la empresa los premios a la Mejor Campaña de Relaciones Públicas y al Mejor Uso de las Redes Sociales este año. Después de que Priceline retirara su icónica campaña ‘Negotiator’, llegó el momento de presentar su propuesta de oferta única a una nueva generación de viajeros a través de ‘Go To Your Happy Price’. En un momento en el que encontrar un precio adecuado era más importante que nunca, la empresa buscó una manera de hacer llegar el mensaje a una gran audiencia sin gastar demasiado.

Con eso en mente, el Super Bowl era el lugar publicitario ideal, pero para burlar a sus competidores, que normalmente gastan más que Priceline 5 a 1, la compañía lanzó estratégicamente la campaña y las ofertas en un lugar previo al juego y vinculó todo al juego. sí mismo. Al hacer esto, Priceline creó un lanzamiento sólido y multifacético para integrarse en la conversación del Super Bowl sin gastar como patrocinador.

Y, para asegurar el premio al Mejor Uso de las Redes Sociales, Priceline recurrió al talento nominado al Emmy Kaley Cuoco para crear una comedia de situación de redes sociales interactiva y reservable, con un tema musical para reavivar el legado de la compañía. El enorme número de seguidores de Kaley en las redes sociales ayudó a potenciar la campaña del Super Bowl y provocó un efecto dominó en todas las plataformas.

La guía de ganadores de los premios Digiday 2023 se revelará aquí el martes 10 de octubre de 2023.

Lista completa de ganadores de los premios Digiday 2023 a continuación:

Mejor campaña de audio

Mejor Campaña de Branding B2B

Mejor Campaña de Branding B2C

Mejor colaboración

• Publicidad del New York Times, Giant Spoon y GE

Mejor Creativo

Mejor estrategia de comercio electrónico

• Enero Digital x Carhartt

Mejor Campaña Experiencial

Mejor campaña de juegos/esports

La mejor estrategia publicitaria en el juego

• Masa critica
• Twitch y Adobe

La mejor activación de juegos de Metaverse

Mejor campaña de marketing metaverso

• Intuit, NFL, WMG y Gamefam

Mejor campaña multiplataforma

Mejor campaña de marketing orgánico

• Estrategia de movimiento y Prime Video

Mejor asociación

• Morgan Stanley y estudios valientes

Mejor campaña de relaciones públicas

Mejor campaña de lanzamiento de producto

Mejor campaña de búsqueda

• Hearts & Science x Reckitt: Campaña de confianza Enfamil 2022

Mejor uso de la IA

Mejor uso del marketing de influencers

Mejor uso de las redes sociales

Mejor uso del vídeo

Líder del año

• Shannon Ryan de Disney Entertainment

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