Como siempre, se presiona a los anunciantes para que optimicen el gasto en medios y minimicen el desperdicio al mismo tiempo que garantizan un rendimiento y un valor óptimos.

Hay menos debate sobre cómo la transmisión de contenido dirigido a niños y familias presenta una oportunidad infravalorada que puede satisfacer las necesidades de los anunciantes. El inventario de transmisión de contenido temático para niños es abundante y está creciendo en escala, y las formas en que funciona la compra en este entorno brindan el tipo de información de campaña que los anunciantes no siempre obtienen de la televisión conectada.

El contenido de transmisión con temas para niños está emergiendo como un escenario futuro nuevo e importante para la competencia de los anunciantes. Como muestran los nuevos datos, no son solo los jóvenes los que tienen los ojos en la pantalla: cuando se trata de oportunidades de marketing con temas infantiles, los padres también están atentos.

Los medios con temas infantiles ofrecen más transparencia en un entorno seguro para la marca

Para los especialistas en marketing, la publicidad en medios con temas infantiles conlleva una consideración particular: COPPA y otras regulaciones y requisitos de cumplimiento que mantienen el inventario en torno a la programación infantil fuera de los intercambios abiertos.

En cambio, los anunciantes deben comprar a través de ofertas directas o canales programáticos avanzados como mercados privados (PMP) y programática garantizada (PG). Sin embargo, sabiendo que uno de los puntos débiles de CTV del equipo de marketing, la falta de transparencia sobre las ubicaciones de las principales plataformas de transmisión, se elimina de la compra cuando se trata de medios con temas para niños, los parámetros de cumplimiento en juego en realidad crean una solución propia. , reemplazando a los proveedores externos con transparencia directa del editor.

Además, según un estudio de TV Rev, es mucho menos probable que la programación de TV para niños contenga contenido inadecuado para la marca que otros tipos de programación. Eso es una bendición para los anunciantes preocupados por la publicación de sus campañas junto con contenido inapropiado, y esto es especialmente importante en las plataformas de redes sociales, donde el contenido inapropiado a menudo se pasa por alto.

La publicidad contextual permite que las marcas lleguen a las familias después de las cookies

El inventario con temas de niños y familias también brinda a los anunciantes una oportunidad importante de llegar a los hogares a través de una única ubicación de anuncio.

Particularmente en las plataformas de transmisión, el contenido temático para niños se ve cada vez más en conjunto, se ve con una audiencia más grande en el hogar. Una encuesta de HappyKids, por ejemplo, encontró que el 94 % de los padres dijeron que habían visto más contenido destinado a sus hijos en los últimos 12 meses. Esto refleja cómo los hogares toman decisiones de compra, con la participación de varios miembros de la familia, y es una oportunidad para las marcas, como las CPG, que desean llegar a los adultos de un hogar.

Los anunciantes que llegan a los consumidores a través de contenido de transmisión con temas para niños también tienen menos probabilidades de verse afectados por la pérdida de cookies de terceros, ya sea que esa pérdida se deba a la legislación gubernamental o a las políticas introducidas por empresas influyentes de Big Tech.

La mayoría de los anuncios en este espacio se entregan mediante orientación contextual en lugar de criterios de audiencia y, por lo tanto, no se basan en cookies de terceros. En este espacio, el contexto es la parte central de lo que los anunciantes quieren transparencia.

La publicidad contextual también es una forma efectiva de llegar a niños y adolescentes en línea. Un estudio realizado por DoubleVerify encuentra que es más probable que los consumidores presten atención a los anuncios que son relevantes para el contenido que están viendo. Al trabajar con editores y plataformas equipados con tecnología de orientación contextual, los anunciantes respaldan la privacidad y brindan una mejor experiencia general para las audiencias con anuncios relevantes e impactantes, lo que finalmente brinda resultados sólidos.

A pesar de tener una gran demanda, el inventario con temas infantiles sigue estando infrautilizado, a la espera de que los anunciantes hagan un reclamo.

Los anunciantes se han dado cuenta recientemente del valor de este inventario. Según un estudio de MediaRadar, las inversiones publicitarias estadounidenses en contenido y programación para niños crecieron casi un 50 % hasta los 1600 millones de dólares en 2022, impulsadas principalmente por el video digital, incluida la transmisión con publicidad. Y con tantos nuevos canales y plataformas de transmisión que ingresan al mercado con publicidad, la escala disponible en ese inventario aún es nueva y está poco explorada. Ahora es el momento de que los anunciantes hagan movimientos en este espacio. La demanda de inventario con temas infantiles va en aumento, pero el mercado permanece relativamente sin explotar por el momento.

En la publicidad sobre programación de transmisión con temas para niños y familias, los ganadores en este espacio serán aquellos que estén dispuestos a explorar ofertas directas, canales programáticos avanzados y el gran volumen de contenido en aplicaciones más pequeñas orientadas a los niños, en lugar de centrarse solo en la transmisión más grande. plataformas Y con la aceleración de la adopción de los servicios de transmisión, los ganadores harán que ese sea un movimiento a corto plazo.

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