La pregunta de Ask an SEO de esta semana proviene de Jubi en Kerala:
“Cambiamos nuestro contenido en la página recientemente ya que las posiciones de palabras clave eran nulas. Después de actualizar el contenido, las palabras clave comenzaron a aparecer, pero después de cuatro semanas, las palabras clave volvieron a nulo. ¿Por qué es esto así, alguna sugerencia? [Page provided]”
Encantado de conocerte, Jubi, y gracias por la pregunta.
Revisé su página, y aunque está escrita para el usuario y en un tono de conversación con palabras clave incorporadas en todo momento, el sitio, en general, es probablemente el problema.
El SEO es más que palabras en una página. También es:
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- Cómo su marca está representada por terceros.
- El código del sitio.
- La experiencia de usuario y araña se definió tanto de manera tópica como estructural.
- La calidad general de la experiencia para el usuario, las arañas y los algoritmos.
- Los consumidores que no necesitan hacer más búsquedas, ya que las soluciones son proporcionadas por su sitio web, o usted les da los recursos para implementar con terceros confiables (vínculos de retroceso) cuando no ofrece el producto, servicio o solución.
Cambiar la redacción en una página puede ayudar, pero también se basa en el resto del sitio web.
Miré su sitio web durante unos cinco minutos y aparecieron varias cosas. Después de conectarlo a una herramienta SEO que muestra el historial del sitio, tengo algunos puntos de partida para que ayude a que su sitio se clasifique y, con suerte, esto también puede ayudar con el trabajo de su cliente.
Concéntrese en su público objetivo y región
En primer lugar, su sitio web está en inglés, y las declaraciones del idioma también están en inglés. Su público objetivo es Kerala, India, y usted ofrece servicios de marketing digital en Kerala para empresas locales.
Con una búsqueda en Google, fui a ver si el inglés americano es el idioma común. En cambio, es malayalam.
Si se usan inglés y malayalam, cree ambas versiones en su sitio web. Más importante aún, vea cómo las personas buscan en su área.
Esto es importante tanto para usted como proveedor como para sus clientes locales de SEO y marketing.
He hecho esto en Escandinavia, donde los comerciales de televisión en Suecia están en inglés (o estaban en aquel entonces), por lo que las búsquedas y tipos de productos se realizaron en inglés más que en sueco.
Al tener ambos idiomas disponibles en campañas de contenido y PPC, las conversiones e ingresos escalaron frente a solo tener las versiones suecas cuando comencé a trabajar con esta marca.
Si no están buscando en inglés como idioma principal, use el idioma en el que buscan como primario y haga que el inglés sea el respaldo.
A continuación, mira tu esquema. Tiene un negocio local, lo cual es genial, pero hay otras formas en que puede definir el área que sirve y lo que hace.
El esquema de servicio puede mostrar que tiene un servicio, y puede anidar un área que se sirve porque usted es un negocio local con una región específica que su servicio.
Limpiar código pirateado
Su sitio web fue pirateado, y los piratas informáticos lo llenaron de toneladas y toneladas de contenido de bajo valor para intentar clasificarse para marcas y productos de marca.
Estas páginas son todas 404, lo cual es excelente, pero todavía están siendo encontrados. 410 ellos y asegúrese de bloquear el parámetro en robots.txt correctamente. Parece que te estás perdiendo un “*”.
También es posible que desee formatear un robots completo.
Deshacer la sobrettimización excesiva
El sitio web sigue a casi todas las malas prácticas con una sobrettimización excesiva, incluidas cosas que son más para un usuario final en lugar de clasificar una página.
Sus meta descripciones en varias páginas son solo palabras clave con comas entre vs. una oración o dos que le dice a la persona lo que encontrará si hacen clic.
No estaba seguro de si lo estaba viendo correctamente, así que hice un sitio: su búsqueda de Domain en Google y vi que las descripciones eran, de hecho, solo palabras clave con comas.
Optimice las meta descripciones para que la persona sepa por qué debe hacer clic en la página. Creé una guía para escribir títulos de SEO locales y meta descripciones aquí.
Hay un par de cientos de vínculos de retroceso, pero todos son directorios y sitios web spam. Piense en sus medios locales y organizaciones comerciales en la India. ¿Cómo se puede presentar allí?
¿Existe una Cámara de Comercio local, una pequeña empresa o un grupo empresarial local con el que pueda trabajar?
¿Qué puede compartir sobre las tendencias del mercado que lo llevarán a las noticias locales o las noticias y los sitios comerciales para vincular sus recursos? Estos son los vínculos de retroceso que te ayudarán.
Rehacer tu blog
El blog tiene un contenido tópicamente relevante, pero el contenido es delgado y sus guías que se supone que deben responder preguntas comienzan con argumentos de venta.
Los argumentos de venta no pertenecen al primer párrafo o incluso a los primeros cinco párrafos de una publicación o guía de blog.
La gente está ahí para aprender. Si les gusta lo que aprendieron, te has ganado su confianza. Si el tema es relevante para un producto o servicio que ofrece, es cuando realiza el argumento de venta.
Hice clic en dos publicaciones, y después del argumento de venta, comparte conceptos, lo cual es bueno, pero no hay ejemplos que el usuario pueda usar.
A las páginas les faltan gráficos e imágenes de apoyo para demostrar conceptos, información sobre la persona que creó el contenido y las formas de implementar la solución.
Una de las publicaciones habla sobre la velocidad lenta de la página web. En lugar de dar una forma de solucionarlo o un punto de partida, el contenido solo define qué es. La persona tiene que hacer otra búsqueda, lo que significa que es una mala experiencia.
Agregue un par de puntos de partida como eliminar archivos de exceso (dan un par de tipos), utilizando la representación del lado del servidor con la forma en que esto ayuda y un ejemplo, complementos o herramientas para comprimir imágenes que no necesitan estar en alta resolución, etc.
Ahora la persona tiene elementos de acción, y tiene la oportunidad de vincular a las guías detalladas de las palabras clave (enlaces internos) naturalmente a sus páginas que enseñan esto.
Esto agrega un montón de valor al usuario y les da una razón para volver a usted o incluso contratarlo para que haga el trabajo por ellos.
En múltiples publicaciones, el escritor se vincula interno de frases de palabras clave que no están ocurriendo naturalmente. Estos están en los argumentos de venta, la apertura y el cierre de cada publicación.
En teoría, esto puede no ser malo para SEO, pero no es útil para el usuario y puede enviar señales de experiencia de página de baja calidad a Google si los usuarios están rebotando.
Desde mi experiencia, es menos probable que su contenido se obtenga o se vincule si se trata de un argumento de venta frente a compartir una solución, pero eso es justo lo que he experimentado.
En lugar de comenzar con un argumento de venta o tener argumentos de venta en cada publicación, cree una lista de correo electrónico o SMS y use el remarketing para traerlos de vuelta.
Si comienza con un argumento de venta y sin una solución real, es probable que reboten ya que la página es de baja calidad.
Pensamientos finales
Sus páginas de servicio en general no son malas. Es el resto del sitio web.
Debe ser recodificado y enfocado en su público objetivo, las optimizaciones excesivas deben deshacerse y su agencia debe convertirse en la agencia de marketing digital en su región. Lo más importante, el código y el contenido deben limpiarse.
Usted ofrece estos servicios, pero los posibles clientes que ven estas malas prácticas pueden desactivarse y costarle negocios.
Además, no olvide crear un perfil comercial de Google; Actualmente no tiene uno a pesar de que tiene una ubicación física, tiene clientes activos y ofrece servicios.
Espero que esto ayude, y gracias por hacer una muy buena pregunta.
Más recursos:
Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
