Gigantes como Samsung también centraron sus eventos en las formas en que utilizan la IA para contenido, anuncios y audiencias. Mientras tanto, los proveedores de streaming que anunciaron nuevas herramientas de inteligencia artificial incluyen a Canela Media, que dijo que está utilizando inteligencia artificial para la orientación de anuncios contextuales, como tener un anuncio de anillo de compromiso durante un programa romántico. Otro, Samba TV, dijo que está trabajando con anunciantes para realizar una prueba beta de su nueva plataforma Samba AI que utiliza inteligencia artificial visual para identificar personas y productos en programas para ayudar con la orientación y medición contextual.

“Puedes ver datos sobre los actores, la escena, los sentimientos y el contexto por primera vez en la historia”, dijo el fundador de Samba TV, Ashwin Navin, durante una demostración en vivo en el escenario de su NewFront. “Estamos reconociendo los productos que están en pantalla y relacionándolos con los que están disponibles en línea hoy para comprar”.

El inicio de la semana fue Google, que también tuvo argumentos finales el jueves y viernes por su juicio antimonopolio sobre búsquedas y anuncios de búsqueda. Una nueva característica de IA permitirá a los especialistas en marketing generar segmentos de audiencia potenciales en función de los objetivos de una campaña, a los que pronto seguirán más señales específicas de CTV, como el género del contenido y si el contenido está en vivo.

Bill Reardon, gerente general de la plataforma empresarial de Google Ads, dio el ejemplo de una marca de zapatillas que tal vez no se había dado cuenta de que debía dirigirse a personas del mercado en busca de entradas para conciertos o que tal vez quisiera pagar un precio diferente por los anuncios mostrados a los coleccionistas de zapatillas. Alguien que compra un par de vez en cuando.

“Ya no estás limitado a las señales del embudo inferior”, afirmó Reardon. “…Ahora también incluimos objetivos de consideración y conocimiento de la marca, lo que significa que puedes optimizar aspectos como el tiempo en pantalla”.

En declaraciones antes de la presentación de Google, el director ejecutivo de IAB, David Cohen, dijo que la encuesta de especialistas en marketing realizada por el grupo en 2024 encontró que un tercio de las empresas ya están utilizando la IA para ayudar con conjuntos de datos propios. Al predecir la ubicuidad de la IA en la industria del marketing, Cohen también citó la famosa cita de John D. Rockefeller: “No tengas miedo de renunciar a lo bueno por lo bueno”.

Quizás sea irónico que el fundador de Standard Oil haya sido citado en un evento de Google la semana pasada. En 1911, la empresa de Rockefeller también enfrentó su propio caso antimonopolio en virtud de la Ley Sherman, que llevó a la disolución del monopolio petrolero de la Edad Dorada. Sin embargo, es difícil saber si la elección de palabras de Cohen fue algo más que una mera coincidencia.

A pesar de todas las promesas de la IA (y las innumerables preocupaciones), las empresas de NewFronts no dedicaron demasiado tiempo a hablar sobre sus estrategias para desarrollar e implementar de forma segura modelos y aplicaciones de IA. La privacidad también pasó a un segundo plano, aparte de las menciones ocasionales durante varias presentaciones.

Avisos y productos: otras noticias sobre IA

• Los senadores estadounidenses introdujeron una nueva Ley de IA Segura, cuyo objetivo es prevenir violaciones de seguridad de los sistemas de IA.
• La IA surgió varias veces durante los argumentos finales en el juicio antimonopolio entre Google y el Departamento de Justicia de EE. UU. (Lea más en nuestras historias del jueves y viernes).
• Documentos recientemente revelados en el caso antimonopolio de Google mostraron un correo electrónico de 2019 del CTO de Microsoft, Kevin Scott, quien le dijo al director ejecutivo, Satya Nadella, que estaba “muy, muy preocupado” por estar “varios años por detrás de la competencia” cuando se trataba de entrenar grandes modelos de lenguaje.
• Los principales editores anunciaron nuevos acuerdos de IA con empresas de tecnología. Si bien el Financial Times permitirá que OpenAI entrene sistemas de inteligencia artificial con su contenido, el acuerdo ampliado de Axel-Springer con Microsoft incluye más formas de experimentar con contenido y anuncios a través de chatbots.
• Un grupo de ocho periódicos presentó una demanda contra OpenAI y Microsoft alegando que las empresas de tecnología violaron las leyes de derechos de autor al extraer sus datos para entrenar modelos de IA.
• Un grupo de privacidad de datos presentó una nueva queja en Europa contra OpenAI, alegando que la startup violó el RGPD con su alto nivel de imprecisiones.
• Según se informa, OpenAI se está preparando para anunciar su propio motor de búsqueda de inteligencia artificial, que competiría con otras empresas emergentes, como Perplexity, You, Arc y Brave, junto con gigantes como Google.
• Globant, una empresa de inteligencia artificial, anunció un nuevo patrocinio con la F1 que incluirá integraciones de marcas y formas de utilizar la inteligencia artificial para mejorar la información digital para los fanáticos y los equipos.
• La semana pasada, la startup de IA generativa Runway organizó un Festival de Cine de IA en Los Ángeles y planea realizar otra proyección esta semana en la ciudad de Nueva York.
• Amazon anunció la disponibilidad general de Amazon Q, su asistente empresarial, que también puede ayudar a los empleados a utilizar lenguaje natural para describir aplicaciones que les gustaría crear con sus propios datos empresariales.
• Las ganancias trimestrales de empresas como Amazon, eBay y Apple mencionaron formas en que están utilizando la IA para partes comerciales de sus negocios. El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, también dijo a los inversores que ve una “gran oportunidad” para que la IA generativa en toda la empresa espere más actualizaciones de IA pronto. (Apple también organizará un evento esta semana con más novedades sobre hardware y software).

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