Cuatro de cada cinco editores que hablaron para esta historia le dijeron a Digiday que agradecen el retraso para depreciar completamente las cookies de terceros de Chrome, especialmente si las soluciones alternativas, incluido Privacy Sandbox de Google, no están a la altura. Y alientan a Google a realizar mejoras basadas en los informes emitidos por la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) que, en última instancia, producirán una solución sólida. Sin embargo, el quinto editor, Justin Wohl, CRO de Snopes y TVTropes, dijo que el retraso era “más frustrante que cualquier otra cosa”.

“Preferiría que Google se tomara el tiempo y trabajara con socios y se asegurara de que la transición fuera fluida y fuera un gran producto. Entonces, si eso significa posponerlo para hacerlo bien, genial”, afirmó Kelly Andresen, presidenta de ventas nacionales de Gannett.

Pero mientras tanto, Privacy Sandbox no recibirá toda la atención de los editores. Aunque no planean suspender por completo las pruebas allí.

“Google está intentando presentar una solución. Sí, puedes criticar la solución. [but] es increíblemente complejo [and] obviamente tiene fallas (la latencia es una gran preocupación), pero creo que podemos estar de acuerdo en que lo están intentando”, dijo Emry DowningHall, vicepresidente de estrategia e ingresos programáticos de Unwind Media. “¿Durante cuánto tiempo lo intentas si resulta realmente costoso? [and] ¿Obviamente ya lleva mucho tiempo?

Bueno, en última instancia, eso lo decide Google. Pero si bien Privacy Sandbox está disponible en su versión actual, los editores dijeron que es valioso mantenerlo como una opción para que los anunciantes lo utilicen en sus compras de medios, pero han llegado a un punto en el que no se puede hacer mucho más en cuanto a pruebas.

“Obviamente, un retraso no significa que los editores deban dejar de probar Privacy Sandbox… continuaremos probando”, dijo DowningHall. Pero esas pruebas serán más ad hoc y a petición de los socios editoriales, como Mediavine y Raptive, o de los anunciantes, dada la baja muestra de pruebas disponible actualmente. “¿Qué se puede decir realmente acerca de una prueba que tiene una asignación del 1%? … No estoy seguro de que podamos encontrar significación estadística en esos resultados. Así que simplemente estamos en este patrón de espera”.

DowningHall continuó diciendo que su equipo pasó diciembre y enero realmente trabajando para experimentar en Privacy Sandbox, y que no es necesario dedicar trabajo adicional allí hasta que Google acelere la desaprobación más allá del 1%.

“Un retraso no significa que los editores deban dejar de probar Privacy Sandbox. Continuaremos realizando pruebas”, repitió Wohl. Sin embargo, asignar más recursos de desarrollo para probar Privacy Sandbox directamente no será una prioridad dado que no hay suficientes incentivos o necesidades en su versión actual. “Si la demanda aumenta y más personas anuncian compras a través de subastas de componentes, tal vez lo revisemos nuevamente”, dijo.

Un editor, que habló bajo condición de anonimato, dijo que debido al pequeño tamaño de su empresa, “no estamos dedicando el tiempo de un grupo de personas solo a probar Privacy Sandbox”. Eso es hasta que los cambios en Privacy Sandbox hagan necesaria una atención dedicada.

La buena noticia es que la demanda de utilizar Privacy Sandbox no se ha vuelto abiertamente solicitada entre algunos de los clientes de los editores, lo que significa que pueden quitar el pie del pedal sin temor a repercusiones financieras.

Andresen dijo que no ha habido solicitudes explícitas de los anunciantes de Gannett para realizar pruebas en Privacy Sandbox. Sin embargo, Jeff Burkett, vicepresidente de innovaciones publicitarias de Gannett, dijo que eso no significa que el editor no haya permitido que esas señales se utilicen en la web abierta para los anunciantes interesados ​​en probarse a sí mismos.

Esto es algo que Burkett sostiene que los editores deberían mantener habilitado por el momento, incluso si se producen cambios en Privacy Sandbox, para alentar al lado comprador a continuar experimentando con soluciones sin cookies. Se negó a compartir cuántos anunciantes han utilizado esas señales en el mercado abierto.

“Necesitamos que los compradores estén probando… porque el verdadero temor que tengo es que si los compradores no están preparados, cuando esto realmente suceda, eso simplemente significa que estos dólares se mueven de la red abierta y se mueven a otros lugares como CTV y el recinto amurallado”. jardines. Y esa realmente no es una buena situación para los editores”, dijo Burkett.