El 45% de los especialistas en marketing quiere que las plataformas de streaming ofrezcan limitación de frecuencia

La limitación de frecuencia es la principal opción publicitaria que los anunciantes quieren que ofrezcan las plataformas de transmisión con publicidad. Esto es según el informe recientemente publicado de Digiday+ Research sobre servicios de streaming con publicidad de nuestra serie CMO Strategies. Casi la mitad de los encuestados (45%) seleccionaron la limitación de frecuencia como el atributo publicitario más importante que las plataformas ofrecerán en 2024. La limitación de frecuencia también empató con la duración corta de las pausas publicitarias como la principal opción publicitaria que los especialistas en marketing deseaban en 2023.

Cuando se trata de limitación de frecuencia, el problema con el que generalmente se topan los anunciantes es que los espectadores individuales están expuestos al mismo anuncio demasiadas veces en una semana determinada. Los anunciantes suelen intentar limitar el número de veces que se muestra un anuncio de vídeo a la misma persona a dos o tres exposiciones por semana. Sin embargo, a veces a los espectadores se les muestra el anuncio más de tres veces ese umbral, lo que crea una experiencia de marca negativa para los consumidores.

La otra cara de la moneda de la limitación de frecuencia es que a veces los anunciantes tienen dificultades para llegar a los espectadores un número suficiente de veces. “Los anunciantes que están interesados ​​en generar muchas impresiones porque están interesados ​​en el alcance pueden querer un límite de frecuencia un poco más abierto”, dijo Harry Browne, vicepresidente de innovación de medios de la agencia de marketing de resultados Tinuiti. “Pero, en general, la limitación de frecuencia y las pausas publicitarias más cortas son útiles en términos de mantener una experiencia de calidad para el espectador y mantener la eficacia de esa impresión”.

Perspectivas y estadísticas:

• Después de la limitación de frecuencia, las marcas y agencias dijeron que los anuncios que no se pueden omitir eran las siguientes opciones publicitarias más importantes que podían ofrecer las plataformas. El cuarenta y uno por ciento de los encuestados seleccionó este atributo del anuncio.
• La duración corta de las pausas publicitarias (un minuto o menos) ocupó el tercer lugar entre las opciones publicitarias que los especialistas en marketing buscan en las plataformas de streaming con publicidad, y el 39 % de los encuestados seleccionaron este atributo del anuncio.
• “En particular, la limitación de frecuencia y la duración breve de las pausas publicitarias son importantes para la calidad de la experiencia de los espectadores y, a su vez, de los anunciantes. El equilibrio entre mantener la atención sin abrumar al destinatario es crucial. Nuestro objetivo es evitar inundarlos con mensajes repetitivos”. — Victoria Vaynberg, directora de marketing de Zola

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Resumen de investigación de Digiday+

Las marcas están aumentando su inversión en marketing en YouTube y más marcas utilizan la plataforma que agencias. Esto es según las encuestas de Digiday+ Research realizadas entre profesionales de marcas, minoristas y agencias cada seis meses. Dos tercios de los profesionales de marcas y minoristas (67%) dijeron que sus empresas usaban YouTube en el primer trimestre de 2024, mientras que el 59% de los profesionales de agencias dijeron que sus clientes estaban usando YouTube en el primer trimestre. La diferencia en el uso de YouTube podría deberse a que ambos grupos buscan sacar cosas diferentes de la plataforma.

Las estadísticas:

• El porcentaje más alto de profesionales de marcas (38%) dijo que su principal medida de éxito en YouTube son las impresiones, mientras que el porcentaje más alto de profesionales de agencias (32%) dijo que la principal medida de éxito de sus clientes en la plataforma es el compromiso.
• El gasto de las marcas y las agencias en YouTube también difiere. El ochenta y cinco por ciento de los profesionales de marcas y minoristas dijeron en el primer trimestre de 2024 que gastan al menos una parte muy pequeña de sus presupuestos de marketing en YouTube, frente al 75% en el tercer trimestre de 2023. Mientras tanto, el 68% de los profesionales de agencias dijeron en el primer trimestre de 2024 que sus Los clientes gastan al menos una parte muy pequeña de sus presupuestos de marketing en YouTube, frente al 73% en el tercer trimestre de 2023.
• El porcentaje más alto de profesionales de marcas y minoristas (24%) dijo que el costo de los medios es su mayor desafío en YouTube, mientras que el porcentaje más alto de profesionales de agencias (24%) dijo que la falta de presupuesto es su mayor desafío en la plataforma.

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Walmart está ampliando su presencia en el comercio electrónico al participar en una prueba piloto para vender productos físicos directamente a los usuarios dentro de Roblox. La experiencia de comercio electrónico Roblox de Walmart se lanzó el lunes, y los usuarios dentro de la experiencia Walmart Discovered preexistente pueden recibir artículos de la vida real directamente en sus puertas. Walmart también ha estado haciendo crecer su red de medios minoristas Walmart Connect, según la serie CMO Strategies de Digiday+ Research.

Perspectivas y estadísticas:

• Walmart Connect fue la segunda red de medios minoristas más utilizada por los especialistas en marketing en 2023, después de Amazon Ads. El veinticuatro por ciento de los especialistas en marketing dijeron en el momento de las encuestas de Digiday+ Research que su empresa utilizaba Walmart Connect.
• En general, los medios minoristas fueron el tercer canal publicitario más utilizado por los especialistas en marketing. Más de un tercio de los especialistas en marketing (38%) dijeron que utilizan publicidad en medios minoristas, ubicándola detrás de los anuncios gráficos (utilizados por el 61% de los encuestados) y las redes sociales (utilizadas por el 97% de los encuestados) como uno de los principales canales de marketing.
• “El impacto de lo que vemos en Walmart son resultados sólidos. Ya sea en las tiendas en las pantallas de video, en las redes sociales o en su búsqueda, vemos que Walmart es un fuerte contendiente en este [retail media] espacio.” — Cheryl Gresham, CMO de Verizon Value

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