El resultado de estos procedimientos tendrá enormes repercusiones para el mercado de medios en línea en general y servirá como preludio de futuras disputas legales entre la entidad propiedad de Alphabet y los gobiernos de Europa y Estados Unidos.

En esta coyuntura crítica para el mercado de la publicidad online, vale la pena reexaminar los momentos clave del juicio, que se inició formalmente el 12 de septiembre y ha dejado al descubierto aspectos de las operaciones de Google que los ejecutivos allí preferirían haber mantenido en silencio.

Sin embargo, el gigante online mantiene rigurosamente que es inocente de todos los cargos y la defensa de Google también presentará sus argumentos clave durante los próximos dos días.

Fiscales‘ ¿puntos clave de conversación?

Básicamente, los fiscales alegan que Google es “un guardián monopolista de Internet” y ha empleado tácticas anticompetitivas para acorralar los servicios de búsqueda en Internet. Esto incluye los miles de millones de dólares que gasta en fabricantes de teléfonos móviles, navegadores de Internet y empresas de telecomunicaciones para mantener su estatus predeterminado como socio de búsqueda.

Los argumentos finales probablemente subrayarán pruebas de juicios anteriores que detallan las relaciones pagadas con partes como Apple, AT&T, Motorola, Mozilla, etc., que desvían miles de millones de consultas (ergo, globos oculares) lejos de los motores de búsqueda rivales.

También es probable que los abogados del demandante destaquen pruebas (muchas de las cuales el equipo de defensa intentó mantener fuera de la mirada pública) directamente de boca de los empleados pasados ​​y presentes de Google sobre las medidas que estaba dispuesto a tomar para garantizar aún más la ventaja comercial.

Es probable que el juez que preside, Amit P. Mehta, del Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito de Columbia, escuche a los representantes de Google refutar tales afirmaciones, argumentando que la competencia está “a sólo un clic de distancia” y que la configuración predeterminada no es vinculante en modo alguno para consumidores.

¿Y qué pasa después?

Pocos podrán decir con un alto grado de certeza qué será lo próximo para Google; Es tal la rareza de los juicios antimonopolio que podrían desmantelar a un coloso tecnológico y mediático como Google. Esto hace que sea difícil señalar un precedente histórico (a esta escala) en el mercado interno de Google en lo que respecta a las búsquedas.

Tanto los historiadores del derecho como los veteranos del mercado pueden señalar el juicio antimonopolio de Microsoft a principios de siglo, en el que el Departamento de Justicia centró sus actividades en el mercado de PC y navegadores web. En este caso, una batalla que duró años resultó en un acuerdo que muchos interpretan como un crecimiento detenido del Internet Explorer de Microsoft: el navegador Chrome de Google ahora ocupa un lugar destacado en ese sector del mercado, pero esa es otra conversación antimonopolio.

Digiday señaló anteriormente que los expertos legales no esperaban que el procedimiento resultara en una ruptura total de Google y que cualquier posible resolución podría Faltan meses, si no más de un año.

También vale la pena señalar cómo los contemporáneos del DOJ en la UE han tenido al gigante de las búsquedas en la mira durante varios años con los servicios de comparación de precios de Google, un servicio adyacente a la búsqueda, que viola las leyes de competencia allí, lo que ha resultado en multas por valor de miles de millones en los últimos años.

Este es solo uno de varios obstáculos y flechas por las que el coloso en línea enfrenta solicitudes gubernamentales de remedios, con la pila de tecnología publicitaria de Google también en el banquillo enfrentando cargos encabezados por el Fiscal General de Texas desde principios del próximo año. El juicio continúa.