De hecho, los clientes de agencias y las marcas invirtieron más en marketing de influencers en 2023 que en 2022, según una investigación de Digiday+. En el primer trimestre de 2022, el 69% de los profesionales de las agencias dijeron que sus clientes gastaron al menos una parte muy pequeña de sus presupuestos de marketing en personas influyentes. Para el primer trimestre de 2023, esa cifra saltó al 76%. Goldman Sachs predice que la economía creadora podría acercarse al medio billón de dólares en 2027.

A medida que fluye más dinero hacia la economía de los creadores, los creadores buscan dos cosas: su parte justa de ese dinero y más soberanía sobre sus presencias en línea. Y Linktree, una herramienta de enlace en biografía, se está posicionando para ser un intermediario, facilitando el crecimiento, según Lara Cohen, vicepresidenta de socios y desarrollo comercial de Linktree.

“Se está produciendo un cambio en este momento y creo que el cambio financiero todavía tiene que ponerse al día en su dirección”. [with] Dónde se encuentra el mercado en este momento, en cierto modo”, dijo Cohen en el episodio más reciente del Digiday Podcast. “El verdadero cambio que aún no hemos visto y que realmente estamos defendiendo en la primera línea de Linktree es que a estos creadores se les debería pagar más”.

En este episodio, nos reunimos con Cohen para hablar sobre la creciente economía de los creadores, la monetización en Linktree y cómo se ve la maduración en este espacio.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que han sido ligeramente editados y condensados ​​para mayor claridad.

Sobre la adaptación al panorama actual de los creadores

En este momento, estos presupuestos de marketing son lo último que cambia. Fue la transición de mover dólares de la televisión clásica a la digital, [which] fue un turno. Si una empresa asigna el 3% de su presupuesto de marketing al marketing de influencers, la tendencia que veremos en el futuro es que estos creadores realmente, si no se deshacen de las tiendas físicas (no creo que nadie quiera deshacerse del ladrillo y el cemento), pero [are] mucho más a la par con las tiendas físicas en términos de lo que están haciendo. No es sólo marketing, en realidad son la plataforma de entrega de cómo la gente compra y vende. Estamos pensando mucho en cómo podemos llevar el comercio directamente a Linktree y dar ese paso adicional para que las personas tengan más probabilidades de realizar conversiones directamente en su Linktree. Y al mismo tiempo, realmente, defendemos que los creadores obtengan una porción más grande del pastel porque están trabajando mucho aquí: más de solo una tasa de afiliados del 3%.

Oportunidades de negocio de Linktree en el espacio de los creadores

Ahora mismo somos un [software-as-a-service] producto. Para los creadores que venden más y ganan más dinero en Linktree, el valor para nosotros es que más personas usarán nuestras herramientas profesionales y querrán comprar suscripciones porque los análisis que obtienen, estas funciones profesionales que obtienen son valiosas para ellos. porque les ayuda a realizar acuerdos de marca más inteligentes e informados y a hacerlos más valiosos en el mercado. Definitivamente estamos pensando en cómo sería si hiciéramos ventas directas en Linktree. Obviamente, ese modelo es que también tomamos una parte de eso. Debido a que ingresaríamos al mercado con el tamaño y la escala de 45 millones de creadores, eso nos configura de una manera diferente en la que tenemos más influencia para los creadores que cualquier mercado comercial que esté comenzando.

Soberanía en la economía creadora

Los creadores y estas plataformas tienen una relación clásica de enemigos, en la que ambos dependen el uno del otro, pero también son realmente fundamentales para el éxito del otro. Pero al final del día, hay un desequilibrio de poder en este momento donde las plataformas están ganando mucho más dinero con los creadores y el contenido que traen a las plataformas de lo que los creadores están ganando, porque en última instancia están publicando anuncios en contra de esto. contenido y es lo que lleva a la gente a sintonizar las plataformas. No creo que nadie, con la excepción tal vez de YouTube, haya descubierto una forma realmente escalable de hacer que los creadores de todos los tamaños y escalas paguen de esa manera.

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