¿Qué dificultades te has encontrado en tu carrera profesional por ser mujer y cómo las has superado?

Para ser honesto, he percibido más dificultades en los últimos años que al principio de mi carrera, quizás porque antes las identificaba menos. Creo que lo más importante es ser escuchadas, respetadas y tenidas en cuenta al mismo nivel que los hombres en los comités de dirección, por ejemplo. No dejes de decir lo que piensas, no dejes de presentar tus ideas y no tengas vergüenza ni miedo de mostrar los resultados de tu trabajo, ya sean buenos o malos, creo que son los mejores antídotos para estas situaciones.

Como experta en estrategias de marca, ¿cómo ha visto evolucionar el papel de la mujer en la publicidad española a lo largo de este tiempo?

Por suerte, el marketing, la publicidad y la comunicación han sido y son ámbitos donde hay mucha presencia femenina, aunque creo que en los últimos años cada vez hay más mujeres dirigiendo equipos y departamentos en las empresas y como máxima figura directiva en las agencias; puestos que antes estaban reservados sólo para hombres. También en la dirección creativa vemos cada vez más mujeres. Entonces, en resumen, diría que El papel de la mujer se ha vuelto más visible y por tanto más relevante.

¿Qué modelos femeninos has tenido en tu carrera profesional?

Patricia Botín es un referente desde hace décadas. En el área inmediata he tenido colegas excepcionales que han sido inspiración y hay muchos colegas a quienes admiro y respeto. Lamentablemente, hasta hace poco he estado rodeada de más jefes hombres que jefas en mi carrera, algo que espero no se repita en el resto de mi vida profesional.

¿Qué políticas de igualdad y conciliación sigue su empresa? ¿Qué objetivos tienes todavía en el horizonte?

En Fnac España hay un importante compromiso con la igualdad. Nuestra fuerza laboral es muy igualitaria e incluso mayoritariamente femenina en áreas clásicamente masculinizadas como la logística. Tenemos desde procesos de selección inclusivos en los que siempre debe haber una candidata final hasta flexibilidad horaria y dos días de teletrabajo para favorecer la conciliación. También disponemos de formación específica para mujeres con potencial de desarrollo.

El principal objetivo es conseguir que el colectivo de directores de tienda, el único de la compañía donde la mayoría sigue siendo masculina, tenga una mayor presencia femenina y estamos trabajando para conseguirlo en el corto plazo.

¿Cómo se ha adaptado la publicidad de su marca a valores como la diversidad y la igualdad?

Soy un firme defensor de que la publicidad contribuye de forma híper efectiva a la ‘formación’ de los ciudadanos. Por definición, para conectar con el público, La publicidad es un reflejo de la realidad, pero la publicidad también puede ayudarnos a concebir una realidad diferente.. Si las marcas ofrecen publicidad inclusiva, diversa, con perspectiva de género y raza, reflejando la corresponsabilidad familiar… contribuiremos a que esa realidad sea cada vez más cercana y más fácilmente aceptada por quienes consumen esa publicidad que, en definitiva, en uno u otro soporte o formato, lo somos todos. La publicidad es un arma poderosa para normalizar.

Por último, recomienda un libro, serie o película que sea de inspiración para las mujeres.

‘Figuras ocultas’, dirigida por Theodore Melfi en 2016 y basada en el libro de Margot Lee Shetterly. Es una película que no deja de emocionarme y que espero ver con mis hijas cuando tengan edad suficiente.