¿Realmente necesitamos todas las cosas nuevas que tenemos? Esta es la reflexión que Wallapop lanza su última campaña, en la que ha querido protagonizar al actor y modelo Jon Kortajarena.

‘Lo que necesitamos nuevo‘, una obra del creativo Revuelta de Jesús junto con la agencia Mono Madridrepasa situaciones cotidianas de cualquier persona, como ‘nacer en una cama que alguien ya ha utilizado’, ‘vivir en casas que ya han sido alquiladas’ o comer ‘con cubiertos que han pasado por muchas bocas’.

Al mismo tiempo, el spot se vuelve extraordinariamente personal ya que parte del mismo se ha construido a partir de documentos audiovisuales inéditos de la vida del protagonista en diferentes épocas y se hace un recorrido por hechos de su vida real como sus años escolares en el Colegio Arenas. . Lanzarote International y sus viajes a las pasarelas de París o su residencia de alquiler en Lisboa.

“Para nosotros, tanto Jon como la creatividad son fuerzas muy poderosas para promover una forma de consumir más consciente y humana y cuestionar la necesidad artificial de que todo debe ser siempre nuevo. Por otro lado, creemos que la coherencia no se trata de repetir todo el tiempo lo mismo, sino de experimentar y encontrar diferentes formas de inspirarnos cada año en función de nuestro propósito, haciendo que el impacto positivo de la reutilización sea cada vez mayor. Y eso es lo que estamos intentando hacer”, afirma. Rubén Navarro, vicepresidente de marca de Wallapop.

A través de la pieza audiovisual, Jon Kortajarena Pretende transmitir la necesidad de un cambio de pensamiento sobre el modelo de consumo. La supermodelo enfatiza que necesitar cosas nuevas no es natural, sino una construcción social generada por las presiones existentes en la sociedad de consumo, que incitan a comprar sin reflexión y que este modelo se puede cambiar.

“Jon es el mayor icono español de una industria que actualmente se mira con lupa y, tanto él en su trabajo como nosotros en el nuestro, quizás hayamos contribuido inconscientemente a normalizar algunas presiones que nos incitan a comprar sin pensar. Lo bonito es que este cambio se está dando y que la gente puede tener cada vez más referentes imperfectos que contribuyen a mantener el mundo habitable”, explica. Revuelta de Jesús.

Por su parte, Bitan Franco, director creativo ejecutivo de Mono Madrid, Dijo que después del ‘Gracias marcas’ sintieron que era momento de cuestionar la necesidad de lo nuevo, de seguir valorando lo ya hecho. “Aunque lo importante es la conocimiento, que es algo universal que todos podemos haber experimentado, el planteamiento se fortalece con el protagonista sorpresa que descubres justo al final, quien por quién es y cómo piensa hace que el mensaje sea más relevante. Jon se ha implicado mucho porque cree en la causa y eso se nota en el resultado final”.

Desde Wallapop explican que la campaña seguirá presente durante todo el año y que habrá más acciones que intenten cuestionar y visibilizar todas esas convicciones que, como dice Kortajarena en el spot, “se nos han metido en la cabeza” cuando se trata de comprar.

La agencia de medios es Initiative.