¿Cómo trabajar en campañas que promuevan un lenguaje inclusivo y una imagen igualitaria?

Somos miembros activos de la Asociación Española del Juguete, y tenemos un código propio que contempla estos valores. Los criterios fundamentales que aplicamos a nuestras campañas son los siguientes:

– Los juguetes promoverán una sociedad plural e igualitaria, en la que niñas y niños puedan acceder a igualdad de oportunidades.

– La comunicación, en general, debe evitar difundir roles específicos para niñas o niños.

– La publicidad de juguetes fomentará la libertad de decisión para que niñas y niños puedan elegir sus juguetes sin prejuicios.

– La publicidad de juguetes debe mostrar que niños y niñas son iguales y no debe establecer mensajes discriminatorios sobre las capacidades físicas o intelectuales relacionadas con el uso de determinados juguetes.

– Promover valores universales para niñas y niños, favoreciendo la integración de diferentes etnias, discapacidades o grupos de edad.

Fruto de este trabajo, el pasado 9 de octubre el exministro de Consumo Alberto Garzón señaló que por primera vez en España se ha reducido el sexismo en la publicidad de juguetes.

¿Cuáles son los hábitos actuales de consumo de medios de los niños? ¿Y sobre los padres?

Estamos en un momento de gran dispersión en cuanto al consumo de medios tanto en niños como en padres. La convivencia y continua aparición de nuevos canales de televisión en diferentes ámbitos, la avalancha de contenidos en las distintas plataformas VOD y los cambios de demanda en las distintas redes sociales representan un amplio abanico de opciones entre las que el consumidor final puede elegir.

Estamos detectando un aumento del consumo en plataformas digitales, especialmente en YouTube, y una disminución del consumo de contenidos a través de la televisión. Las plataformas VOD también están consolidando una cuota importante para los niños.

Los padres siguen aumentando el uso de las redes sociales, especialmente Instagram, y es precisamente en esta red donde centramos todas nuestras estrategias.

Por otro lado, ¿cómo se ha modificado la estrategia mediática con la llegada de nuevos medios? ¿Cuál es su combinación de medios?

Hoy en día, el entorno publicitario dirigido a los niños se ha vuelto considerablemente complejo. La presencia de niños se ha visto dispersa en diversas plataformas y medios, lo que plantea importantes desafíos en términos de adaptación y calidad publicitaria debido a la normativa vigente. Es importante señalar que no todos los medios, aunque parezcan atractivos, son apropiados para la publicidad dirigida a los niños. Mantenemos cierto peso en televisión, sobre todo en la campaña navideña, pero nuestro foco está en lo digital, especialmente en YouTube.

¿Cuáles son los hábitos actuales de consumo de medios de los niños? ¿Y sobre los padres?

Hay una tendencia muy importante hacia el formato que ofrecen tanto Tiktok como Instagram Reels, en el que prima el contenido muy breve y alineado con los gustos del consumidor, que se basa en algoritmos. Estos formatos generan baja retención y dificultan la implementación de campañas publicitarias efectivas.

Y si hablamos de estrategia de comunicación, ¿cómo será esta temporada navideña? ¿Cómo hacer visible la marca en un mercado con muchos competidores?

Contamos con diferentes estrategias dependiendo del tipo de producto. Esta Navidad hemos presentado Biggies, uno de nuestros productos estrella. Para este lanzamiento hemos diseñado una estrategia integral que combina una presencia significativa en televisión con acciones digitales y de marketing innovadoras. personas influyentes.

Una de las iniciativas más destacadas es nuestra colaboración con el popular canal de YouTube Pica Pica. los conocidos youtubers Han compuesto una canción exclusiva para nuestros anuncios de televisión que se emitirán en canales infantiles durante toda la campaña navideña. Además, han creado un divertido vídeo musical con desempaquetar que se lanzará en YouTube durante las fechas clave de la campaña. También hemos activado cinco perfiles de alto alcance en Instagram y TikTok que generarán contenido y amplificarán la campaña en momentos estratégicos. No hemos pasado por alto el punto de venta, donde hemos implementado exhibiciones especiales con expositores para algunos de nuestros principales clientes.

Pero sin duda nuestro lanzamiento estrella y con el que más ventas y notoriedad estamos cosechando es la línea de juguetes que hemos lanzado con Mikecrack. En este caso, tenemos la youtuber número 1 en España y una de las principales inco a nivel mundial en su categoría. La participación directa del creador del canal y su involucramiento en el proyecto nos brinda múltiples oportunidades para promocionar la línea de juguetes de manera efectiva durante toda la campaña.

¿Qué esperas de esta temporada navideña 2023? ¿Qué sería un éxito para ti?

Esperamos una temporada similar a años anteriores y con niveles de facturación similares. Esperamos que se produzcan ventas importantes durante las semanas previas a Navidad y Reyes.

¿Cuáles son los juguetes más buscados esta temporada, tanto de vuestra marca como de la competencia?

Esta temporada para nosotros los juguetes estrella serán sin duda los peluches interactivos y los juegos de mesa de Mikecrack. De nuestra competencia destacamos las muñecas Aitana de Famosa; Mascotas interactivas Bitzee de Spin Master; y el fenómeno Elf on the Shelf de Cefa.