olay lanza un nuevo posicionamiento de marca o, lo que es lo mismo, un nuevo concepto de belleza que reivindica la importancia de que la mujer se sienta bien en su piel a cualquier edad, redefiniendo el popular ‘envejecer bien’.

El lanzamiento del nuevo posicionamiento se llevó a cabo con una acción de mercadotecnia callejera desarrollado por el consultor creativo Delirio Twain. Olay reunió a 100 mujeres reales de entre 18 y 82 años en la céntrica Plaza de Callao de Madrid. Ellos fueron los protagonistas de un actuación al ritmo de sonidos fusionados con electrónica, flamenco y non-funk en uno de los puntos principales de la ciudad.

Bajo el lema ‘No tienes edad para…’ y dirigidos por Miry Muraro, DJ de profesión de 60 años que se animó a entrar en el sector a los 55 años, los participantes comenzaron a bailar una coreografía creada ad hoc con una premisa: bailar sin prejuicios de ningún tipo. Estaba el modelo internacional Willy Van Rooy, un icono de la moda internacional de 82 años. Paula Merino, guitarrista profesional con tan solo 19 años, fue otra de las protagonistas de la acción, enfocada a romper la creencia de que la edad decide lo que podemos y no podemos hacer, y cuándo podemos o debemos hacerlo.

“A todos nos han dicho alguna vez que no teníamos la edad suficiente para algo, ya sea cuando somos mayores o cuando somos jóvenes, la discriminación por edad es la tercera causa de discriminación, después del racismo y el sexismo, una discriminación que contrariamente a lo que creemos no es solo Se genera en edades más adultas pero es una constante en diferentes etapas de la vida. Este proyecto busca abrir la conversación sobre este problema desde una marca, como Olay, que lleva más de 70 años investigando los efectos del paso del tiempo en la piel. Una marca experta en envejecimiento que quiere liderar un nuevo discurso inclusivo y transgresor dentro de la categoría y hacerlo desde un lugar no convencional, comunicando desde la ruptura real del estereotipo”, comenta Eva Santos Co-CCO de Delirio&Twain.

Esta nueva etapa viene acompañada del lanzamiento de la campaña ‘Eres eterna’, que lucha contra la tercera discriminación más grande del mundo: la discriminación por edad.

Esta campaña para la marca Procter & Gamble, también creada por la consultora, ha sido adaptada a diferentes piezas para diversos soportes on y off. desconectado, con el fin de estructurar una campaña con fuerte presencia en el exterior, canales digitales y televisión. Seis de los protagonistas de la actuación, de entre 28 y 82 años, junto a Tony Acosta, imagen de la marca, protagonizan la campaña de exterior. La parte audiovisual incluye diferentes formatos, un vídeo de 45″ adaptado a 30″ y 15″ y un haciendo fuera de 2′, además de diferentes contenidos de marca digital.

La agencia de medios es Carat.