Moebius es el fundador y director ejecutivo de una empresa llamada SmartMedia Technologies, una empresa de cinco años con alrededor de 100 empleados que juega exactamente en el espacio Web3, fusionando tecnología publicitaria con tecnología basada en blockchain. Ha existido desde los primeros días de Internet, habiendo sido parte del equipo de lanzamiento de aQuantive (¿recuerda ese nombre?), una de las primeras agencias en intentar poner publicidad en la web. En el camino, también fundó Adconion de base tecnológica (que se convirtió en Amobee).

La siguiente conversación ha sido editada por motivos de espacio y claridad.

¿Dónde se encuentra en el proceso de creación de NFT y quiénes son algunos de sus clientes?

Hemos pasado los últimos cinco años construyendo una plataforma Web3 empresarial diseñada específicamente para agencias, marcas y creadores, con la intención de hacer que Web3 sea fácil. No solo para que las marcas y las agencias puedan aprovechar Web3, sino que realmente lo estamos facilitando para el usuario final.

Proporcionamos una billetera de custodia de dos toques, para que cualquier persona con un teléfono inteligente pueda tener su primera billetera Web3, pueda adquirir su primer NFT y luego pueda comenzar a usar eso en términos de cupones digitales o una lealtad. ficha que recogió visitando una tienda minorista. Tenemos una sociedad con Accenture, tenemos una sociedad con Unilever. Acabamos de hacer una activación para Vodafone en toda Europa, donde adquirieron 250.000 monederos. Y tenemos más de 6 millones de billeteras en la plataforma en este momento.

¿Qué tan difícil es lograr que las marcas participen en esta forma de marketing? ¿Hay mucha educación que aún necesita llevar a cabo?

Los especialistas en marketing han pasado las últimas dos décadas obteniendo el consentimiento de los consumidores para poder enviar un correo electrónico a su bandeja de entrada. Ahora ven esto como un nuevo canal de CRM. Están viendo a Web3 como un nuevo canal en el que deben concentrarse en obtener el consentimiento de los usuarios para poder enviar tokens digitales promocionales y cupones o beneficios o monedas de lealtad a la billetera de ese usuario. Son billeteras direccionables de la misma manera que piensan en los correos electrónicos direccionables en su base de datos de correo electrónico. No es tan convincente ahora, están menos enfocados en una sola aplicación, que resulta ser gotas NFT hechas en la forma 1.0, ahora están viendo una tecnología y una capacidad mucho más amplias.

¿Cómo ves a las marcas usando esto de otras maneras?

Hay muchos casos de uso diferentes que podrías imaginar. Si vuela con Delta o United, obtiene el estatus de por vida. Imagine que el estado de por vida se convierte en un NFT que realmente puedo transmitir a mi hijo o mi hija. Poder tener procedencia real y propiedad en torno a los beneficios de una membresía o un club de fidelización.

La segunda área que creo que realmente va a descifrar web3 es la emisión de boletos NFT. En el futuro, sacará su teléfono, el NFT tendrá un código QR adentro que se escaneará al ingresar a un concierto de los Rolling Stones. Al escanear y canjear el NFT, se convertirá inmediatamente en un gemelo digital de ese boleto, por lo que tendré ese recuerdo para siempre.

Pero no solo eso, cambiará de estado y se convertirá en una mercancía digital, o un cupón de $2 de descuento en Coca-Cola en el puesto de comida. Y luego, cuando Mick Jagger esté en el escenario, cantará esta canción y dirá ‘Esta canción es para ti’. En ese momento, podremos acuñar ese momento y esa canción se incluirá en los 38 000 boletos NFT. Solo las 38,000 personas que asistieron esa noche tendrán una copia de esa canción que podrán guardar y atesorar para siempre. Los Stones sabrán que es una canción auténtica porque fue un NFT. Y los Stones podrán permitir las ventas secundarias de esos, y un porcentaje de eso se destinará a su organización benéfica favorita.

¿En qué otros elementos de Web3 trabajáis?

Una gran parte de nuestra hoja de ruta de productos para la plataforma este año se centra realmente en el elemento del metaverso, creando experiencias web espaciales. Creemos que el futuro de los entornos de metaverso es realmente ayudar a aumentar el comercio minorista en la experiencia de compra de las marcas. Y las marcas no necesariamente tendrán que depender de la base de usuarios de Decentraland o Roblox para poder atraer a esas audiencias. Pueden usar medios pagos y sus propios canales sociales. Pueden llenar el metaverso con su propia experiencia de marca. Estamos enfocados en poder crear esos entornos personalizados. Y el elemento clave para eso es crear la interoperabilidad de una billetera en la que pueda tomar los tokens virtuales del mundo físico que recogí en un Walmart, y llevarlos a un entorno de metaverso y poder canjearlos. Ese puente entre el mundo físico y el virtual es donde también nos enfocamos.