¿Cuál es el objetivo de la nueva campaña de Ruavieja estas Navidades?

Cada año con la campaña que lanzamos en Navidad por Ruavieja, tratamos de conectar con las personas, despertar emociones para hacerles reflexionar sobre la importancia de cuidar las relaciones con nuestros seres queridos. Es una campaña que calza en las personas, genera conversación y siempre tiene un efecto muy positivo en la marca, tanto en equidad como en las ventas. Tras el lanzamiento de la plataforma de comunicación ‘Tenemos que vernos más’, Ruavieja se ha convertido en una de las principales marcas del mercado de bebidas espirituosas en notoriedad y consideración, y lideramos la categoría de licores en volumen.

¿Por qué elegiste la amistad como eje principal?

Ruavieja es una marca que tiene como objetivo promover las conexiones humanas, por eso solemos hablar de relaciones con familiares o amigos. En el caso de la campaña del año pasado, la pieza se centraba en la relación de pareja, y este año, con ‘La verdad sobre la mesa’, hemos decidido hablar de la amistad entre un grupo de mujeres que evoluciona con el tiempo. y que encuentran su refugio en sus reuniones. La familia, los amigos y los seres queridos siempre están en el centro de nuestra comunicación.

¿Qué significa esta campaña para Ruavieja?

Significa consolidar el giro que dimos hace un año en nuestra plataforma de comunicación, al hablar de relaciones desde un punto de vista más cualitativo que cuantitativo. En la campaña de este año, pretendemos reflejar la fuerza y ​​la magia de la amistad femenina a lo largo del tiempo, con un grupo de mujeres que siguen reunidas en torno a una mesa para brindar por la verdad de su amistad a pesar de los cambios y las vueltas de la noria de la vida. . También significa poner el escritorio en el centro. Un momento mágico e imprescindible en nuestras costumbres, en el que se potencia al máximo la conexión con nuestra gente, y en el que Ruavieja es un componente fundamental.

Además del lanzamiento de este anuncio, ¿qué otras acciones van a desarrollar para la temporada navideña?

Vamos a crear toda una serie de acciones en torno a ‘La verdad sobre la mesa’, tanto a nivel de contenidos como de experiencias de marca para que las personas puedan vivir esos encuentros o reencuentros con las personas que quieren.

¿Qué inversión ha destinado a esta acción?

Menos de lo que nos hubiera gustado Pero no nos podemos quejar.

¿Cuál es su combinación de medios?

La campaña tendrá presencia principalmente en televisión, medios digitales y redes sociales.