Los anunciantes de transmisión recibieron un regalo de Navidad anticipado este año cuando IAB Tech Lab lanzó OpenRTB 2.6. El protocolo actualizado para la publicidad programática incluía soporte para “ofertas de pod”.

Las ofertas de pod permiten a los anunciantes ofertar en espacios publicitarios específicos dentro de una pausa de múltiples anuncios, o pod, una opción que ha estado disponible para los anunciantes de televisión tradicionales desde siempre. OpenRTB 2.6 también agregó soporte para pods dinámicos, que permiten que los servicios de transmisión recalculen la cantidad de anuncios en un pod sobre la marcha para acomodar a más anunciantes sin extender la duración de una pausa publicitaria.