La empresa sueca de bebidas de avena ha dado un giro inesperado con su nueva campaña ‘F*ck Oatly’. La iniciativa invita a los españoles a conocer mejor la compañía a través de todo lo ‘malo’ que se dice de Oatly, abordando polémicas del pasado con humor y transparencia. El lanzamiento de esta campaña ha marcado un nuevo capítulo en la historia de la marca en España, donde la compañía busca elevar su posicionamiento para invitar a más personas a probar los productos a base de avena.

En 2019, Oatly lanzó su clásica campaña ‘Es como la leche pero hecha para humanos’, que generó revuelo al ser considerada inapropiada por Autocontrol debido, en parte, al uso del término ‘leche’ asociado a una bebida de avena. Esto desencadenó una disputa legal con la Federación Nacional de Industrias Lácteas (FeNIL), que culminó con un fallo desfavorable para Oatly en 2023.

La empresa decidió llevar el caso a la Corte Suprema de Justicia, donde aún está pendiente el fallo, ya que consideran que su publicidad fue mal juzgada. De avena Alegan que el fallo restringió injustificadamente su derecho fundamental de expresión al calificar de ilegales ciertos anuncios sin justificación adecuada.

Oatly ha decidido asumir la polémica y lanzar la historia en FckOatly.com, un espacio web que recopila las decisiones más controvertidas de la compañía, incluida la sentencia judicial. La plataforma fomenta la transparencia y el debate entre fans y detractores por igual, invitándolos a hablar abiertamente sobre cualquier aspecto de la empresa y sus productos.

“En España llevamos años callados y la última vez que hicimos una gran campaña nos demandaron por decir que nuestro producto se puede utilizar igual que la leche de vaca, pero está pensado para ser consumido directamente por la gente. A diferencia de la leche de vaca, ya que la vaca produce leche para sus terneros. Mientras discutíamos el mejor enfoque para reintroducir Oatly a los españoles, pensamos qué mejor manera que contarles a todos todas las decisiones necesarias pero controvertidas que hemos tomado en nuestro camino hacia la creación de un sistema alimentario más sostenible. No somos una empresa perfecta, pero vemos las críticas como una consecuencia inevitable de intentar trastornar toda la industria alimentaria y cambiar las reglas. Nuestros escándalos son grandes temas de conversación, por eso esperamos suscitar grandes debates en España”, explica. Iggy Díez, directora creativa ejecutiva de Oatly.

Como si el sitio web con las polémicas no fuera suficiente, avena ha organizado un ‘asado’ con algunos de los mejores monólogos y humoristas del país. Con Mario Marzo como presentador, dio paso a participantes como Tomàs Fuentes, del podcast ‘la Ruina’, Belén Hinojar, David Amor y Laura Marqués, que abordaron temas relacionados con Oatly y la bebida de avena sin censura, todo ello

La campaña ‘F*ck Oatly’ presenta una estrategia multifacética que se despliega a través de diversas acciones y elementos publicitarios. Desde llamativos carteles en lugares destacados de Barcelona y Madrid hasta una vibrante presencia en las redes sociales, la campaña pretende generar un fuerte impacto.

Además, han creado diferentes activaciones en cafeterías para atraer directamente a los consumidores y han establecido alianzas estratégicas con medios de comunicación para maximizar el alcance y relevancia de la iniciativa.