¿Cuál es la principal diferencia entre la gama Yosoy y Yosoy Barista? ¿A qué público está enfocada cada bebida?

La gama Yosoy está dirigida a todos aquellos consumidores que creen en una alimentación consciente, saludable, basada en plantas y sostenible, ya que todos nuestros productos son de etiqueta limpia y elaborados sin aditivos ni azúcares añadidos. Gracias a nuestras 20 variedades que incluyen bebidas sin gluten, 0% azúcar y ecológicas, damos respuesta a las necesidades cambiantes de los consumidores y del mercado.

Por su parte, Yosoy Barista también se dirige al mismo consumidor consciente, pero, sobre todo, a quien quiere disfrutar de su café con una bebida vegetal, sin que interfiera con la organolepsia. Nuestra bebida Yosoy Avena Barista y nuestra última innovación Yosoy Soja Barista, han sido diseñadas especialmente con baristas para los amantes del café. Elaborados con sólo cuatro ingredientes (agua del Parque Natural del Montseny, aceite de colza, sal marina y avena o soja), no se cortan al mezclarlos con el café y consiguen un café cremoso y con la espuma perfecta.

Para nosotros es muy importante hacer que nuestros productos lleguen al mayor número de consumidores posible, por ello, continuamente estamos innovando y creando nuevos productos para atraer nuevos consumidores que quieran seguir una dieta sana y saludable, ya que todos nuestros productos están elaborados con alta -Ingredientes naturales de calidad. calidad y sin aditivos. Por ejemplo, acabamos de lanzar nuestros cafés RTD Yosoy Barista Avena Café y Avena Cappuccino que son los primeros cafés en movimiento 100% vegetales, sin aditivos, sin azúcares añadidos y sin gluten del mercado.

¿Qué códigos de comunicación distinguen a Yosoy Barista?

Ambas marcas comparten el mismo código de comunicación. En Yosoy creemos que las cosas se pueden hacer de otra manera. Por eso, en todas nuestras campañas, ya sean publicitarias tradicionales o digitales, comunicamos convicciones que son importantes para nosotros, con un toque de humor.

Por ejemplo, Alentamos a las personas a probar bebidas de origen vegetal como alternativas a las bebidas de origen animal.. También demostramos que lo tradicional también se puede adaptar a los cambios del consumidor y adaptarse a las bebidas vegetales, tal y como estamos haciendo con nuestra nueva campaña de Yosoy Barista o como hicimos con nuestra edición especial de Yosoy con los Reyes Magos. Con esta edición hemos querido adaptar las tradiciones navideñas a una sociedad cada vez más consciente, para que este producto también tenga su espacio en esta época del año.

Recientemente han lanzado la campaña ‘Somos especiales para el café’. ¿Es todo una declaración de intenciones?

Cada persona tiene una forma especial de disfrutar su café: cortado, con hielo, muy caliente, en vaso, con mucha crema… Con esta idea, la campaña busca ilustrar el concepto de que todos somos especiales para el café, al igual que nuestros Yosoy Avena y Soja Barista, que son bebidas vegetales especialmente diseñadas para complementar esta experiencia única, ya que te permiten disfrutar de tu café habitual con las mismas características que si lo prepararas con leche animal.

¿Cuál fue tu inspiración para ello?

Para esta campaña nos hemos inspirado en perspectivas la realidad del consumidor y nuestra propia cultura a la hora de pedir o tomar un café. Queríamos capturar lo especiales que somos cada uno con el café, y trazar un paralelo con nuestro Yosoy Barista, la bebida vegetal que también es especial para el café. Además, queríamos resaltar cómo ha evolucionado la cultura en torno al mundo del café y lo especiales que nos hemos vuelto con el tiempo. Cada vez conocemos e invertimos más en elementos relacionados con este mundo: desde una buena cafetera, una buena especialidad de café hasta un rincón de café en casa con múltiples utensilios.

¿Por qué habéis decidido lanzar una campaña en estos meses de primavera? ¿Esta decisión está relacionada con un aumento en el consumo de este producto?

Recientemente hemos lanzado nuestro nuevo Yosoy Soja Barista y los nuevos cafés en movimiento Yosoy Barista Café Avena y Capuchino Avena. Hemos querido aprovechar estos dos lanzamientos para hacer empujar y reforzar la imagen de nuestra gama Yosoy Barista, conscientes de que la primavera también es una época importante para el canal horeca.

La gama barista nos está dando muchas alegrías: en 2023 vimos un crecimiento del +44% de nuestro Yosoy Avena Barista y hoy contamos con más del 50% de la Compartir del segmento.

La propuesta publicitaria está enfocada al entorno exterior. ¿Qué te aporta este apoyo?

Este soporte nos proporciona una amplia cobertura y alcance, ya que nuestra publicidad está impactando a muchas personas al mismo tiempo a través de mupis en Madrid y Barcelona, ​​tranvías en Barcelona, ​​Valencia y Bilbao, autobuses en Madrid y Wildposting en estas cuatro ciudades. La combinación de estos formatos nos permite llegar a una gran audiencia durante toda la campaña. Además, la publicidad exterior ofrece un amplio espacio que nos permite ser creativos y adaptar nuestra creatividad a las particularidades de cada región donde se activa el plan de medios.

¿Qué otras acciones van a realizar para continuar con esta comunicación?

Complementariamente a la publicidad exterior, en Cataluña contamos con un refuerzo adicional con presencia en radio y patrocinio del programa Eufòria de TV3. Además, la campaña se apoya en una potente campaña digital que busca probar nuevos canales para la marca, como Spotify y TikTok. Al mismo tiempo, se han desarrollado acciones para muestreo (Madrid, Barcelona, ​​Valencia y Bilbao), sorteo en redes sociales, colaboraciones con personas influyentes y activaciones en el punto de venta.

¿Cuál es su combinación de medios en general?

Generalmente optamos por una mezcla de medios bastante equilibrada para llegar a nuestros objetivo. Solemos estar presentes tanto en medios tradicionales, como televisión, radio y medios exteriores, como en medios digitales. Dependiendo de la campaña y del público objetivo, intentamos encontrar un equilibrio entre todos los soportes para maximizar el impacto.

La campaña publicitaria nacional tiene refuerzo en Cataluña. ¿A qué se debe esta situación?

Yosoy es la marca líder en bebidas vegetales a nivel nacional y Cataluña es nuestra zona más fuerte. Es un área clave tanto para nosotros como para la categoría, que sobreindexa en este ámbito. Por eso hemos decidido invertir más aquí, por nuestra cercanía, afinidad y notoriedad en la región. Estamos muy orgullosos de nuestros orígenes y de provenir de un entorno tan privilegiado como el Parque del Montseny.

¿Cuál es el momento actual de las bebidas vegetales?

El mercado de bebidas vegetales en España sigue aumentando tanto en valor (+7,1%) como en volumen (+7,2%), aunque estamos viendo una desaceleración en este crecimiento. La categoría supera ya los 390 millones de euros y ha crecido más de 10 puntos de penetración en la última década, llegando a más del 40% de los hogares españoles. Yosoy continúa siendo la marca líder en la categoría de bebidas vegetales en España con una cuota de valor del 12,6%, un peso de 49,4 millones de euros y un volumen de 29,7 millones.

Fuente: Nielsen, Últimos 52 vs el año anterior, cierre 21/04/24.