El 14 de junio, el Europa 2024, un evento deportivo que se prolongará hasta el 14 de julio y reunirá a los mejores equipos europeos pero también a miles de ciudadanos españoles. Un público muy diverso -hasta los más renegados siguen este evento- que en la última edición alcanzó en España a 36.250.000 ciudadanos, lo que representa el 80% de la población. Sin duda, es un evento que mueve masas y despierta pasiones.

Está demostrado que este torneo internacional no sólo atrae a millones de aficionados al fútbol, ​​sino que también se ofrece como el escaparate perfecto para la publicidad de las marcas, gracias a las posibilidades que ofrece el marketing contextual y el poder de las emociones. Según datos de informes de Nielsen y ZenithLa inversión publicitaria en grandes eventos deportivos como la Eurocopa puede aumentar hasta un 30-40% respecto a periodos sin eventos de esta magnitud.

La Eurocopa genera un interés tan notable que las tendencias de búsqueda en Google revelan un patrón claro: durante los dos últimos torneos, en 2016 y 2021, las búsquedas se concentraron en apenas unos meses. Sin embargo, por su volumen, estas búsquedas se posicionaron como el segundo tema más buscado de todo el año, convirtiéndose en un contexto de gran relevancia y estratégico para la publicidad de las marcas.

En anteriores ediciones de la Eurocopa, las audiencias televisivas y digitales han registrado cifras récord, con proyecciones optimistas de futuro. Desde 2016, la cantidad de espectadores en vivo y sesiones en plataformas digitales ha experimentado un crecimiento significativo, ofreciendo a las marcas una audiencia cada vez más grande y comprometida.. La proyección para 2024 es que seguirá creciendo.

Los aficionados a la Eurocopa son un reflejo de la sociedad, de la diversidad cultural y generacional de Europa. Desde el joven entusiasta que sigue cada partido con entusiasmo hasta el aficionado veterano que ha visto décadas de fútbol, ​​el Campeonato de Europa une a personas de todas las edades y procedencias en una pasión compartida. En 2021, el 80% de la población española siguió el campeonato, demostrando que este evento tiene la capacidad de trascender barreras y unir a toda una nación.

Durante la Eurocopa las emociones fluyen libremente, creando un vínculo especial entre aficionados y marcas que saben aprovechar esta conexión. El orgullo de ver a tu equipo representar a tu país, la adrenalina de cada gol y el compañerismo de celebrar con amigos y familiares son experiencias que generan una profunda conexión emocional. Las marcas que se asocian con la Eurocopa tienen la oportunidad de reforzar valores como la lealtad, la solidaridad y la dedicación, alineándose con estas emociones intensas y auténticas.

¿Cómo es el usuario que ve la Eurocopa?

El perfil del aficionado a la Eurocopa es tan diverso como el propio continente europeo. Pero no es sólo el fútbol lo que les interesa; Estos aficionados también muestran un gran interés por la cultura, la tecnología, el entretenimiento y los viajes. Esta diversidad convierte al Euro en una plataforma ideal para que las marcas lleguen a una audiencia global con una amplia gama de intereses y estilos de vida.

Durante la Eurocopa, las marcas pueden aprovechar una variedad de plataformas, desde redes sociales y sitios web deportivos hasta plataformas de transmisión en vivo y aplicaciones móviles, para llegar a los fanáticos en contextos relevantes y oportunos. Las marcas pueden crear campañas altamente efectivas que se alineen con los intereses y emociones de los fanáticos durante el torneo.

La Eurocopa ofrece a las marcas una oportunidad única de conectarse con una audiencia masiva y comprometida a través del marketing contextual. Con una combinación de estrategia, creatividad y una comprensión profunda de los valores y emociones asociados con el evento, las marcas pueden aprovechar al máximo esta emocionante oportunidad para impulsar el compromiso y generar resultados significativos.