La marca deleitar se vuelve reivindicativa en su última campaña en la que quiere lanzar un mensaje de apoyo a la generación cristal, esa a la que siempre se le ha atribuido falta de cultura del esfuerzo y la impaciencia. Por eso con el mensaje “nos llaman Generación Cristal, pero somos mucho más que eso” quieren resaltar el esfuerzo y la resiliencia de esta generación, la que actualmente se encuentra presentando el examen de Selectividad o exámenes finales.

El eje central de la campaña es un vídeo protagonizado por relevantes creadores de contenidos catalanes como Berta Aroca, Àlex Tous, Cèlia Espanya, Núria Coca y Maria Hein quienes, con una escenografía neutra, miran directamente a cámara recitando el impresionante discurso.

El vídeo, inspirado en una campaña visual de 2022 de la marca de lujo italiana Salvatore Ferragamo, combina las imágenes de los influencers con vídeos de los personal de deleite dando hamburguesas a las bibliotecas para animar y motivar a los estudiantes, durante estos últimos días en bibliotecas de Barcelona, ​​Bellaterra, Girona y Mataró.

La campaña finalizará con una acción final: el miércoles día 5, en las inmediaciones de la biblioteca Joan Maragall de Barcelona. El equipo de Deleito acudirá hasta allí para regalar más hamburguesas como cierre de esta acción.

Rai Recoder, cofundador y director de marketing de Deleito, explica que con esta acción han dado la vuelta al prejuicio que existe sobre la generación del vidrio: “Ver las bibliotecas y universidades llenas estos días nos hace sentir orgullosos de lo que tenemos. “A veces sentimos que tenemos que enfatizar estas cosas y resaltar todo lo bueno que tenemos a nuestro alrededor”.

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