Conocer la evolución de la penetración de las redes sociales, el perfil de los usuarios, el nivel de saturación de la publicidad o la conexión con las marcas son los objetivos de la ‘XV Estudio de Redes Sociales 2024′ del IAB.

En cuanto al tamaño y perfil del usuario, el informe refleja que el 86% de los internautas españoles de 12 a 74 años utilizan las redes sociales, lo que representa 30,5 millones de la población en España. Por tanto, se mantiene estable en términos de penetración.

Hay mayor penetración entre las mujeres (89% mujeres vs. 83% hombres) y especialmente entre los jóvenes de 18 a 24 años (94%) y los adultos de 35 a 44 años (91%). El estudio revela que sólo el 8% de los internautas que no son usuarios de redes sociales declaran su intención de registrarse en alguna durante el próximo año, y que La principal barrera para no utilizar ninguna red social es la falta de interés.

En el apartado que analiza el conocimiento, uso y valoración, WhatsApp crece y sigue siendo la red social con más usuarios seguido de YouTube, Instagram y Facebook, este último cayendo del 2° al 4° lugar. YouTube y TikTok (que pasa del 8º al 5º puesto en un año) son otras redes que están creciendo en usuarios respecto a 2023.

Además, WhatsApp, YouTube y TikTok son las redes sociales que más aumentan respecto a 2023. Aumentan sus conocimientos espontáneos y sus conocimientos sugeridos. Cabe destacar que WhatsApp, YouTube, Spotify y TikTok siguen siendo los mejor valorados entre sus usuarios.

¿Cuál es la frecuencia y uso de las redes sociales? En 2024, el uso promedio de las redes sociales alcanzó un máximo de siete años, y los usuarios interactuaron con un promedio de 4,9 plataformas. La intensidad de uso es prácticamente la misma que en la edición anterior: 1 hora 08 minutos. Spotify, seguido de TikTok, WhatsApp, YouTube y Twitch es donde pasamos más tiempo. Los usuarios de entre 18 y 24 años son los que más horas pasan online.

Las cuentas que más siguen los usuarios son las de su entorno más cercano (95%), seguidas de personas influyentes (49%) y marcas (48%, aumenta +5pp respecto a 2023 y vuelve a niveles de 2022. Los jóvenes de entre 18 y 24 años son los que más utilizan las redes sociales, aunque la preferencia cambia en función de la edad.. Los menores de 25 años prefieren TikTok, mientras que los mayores eligen Instagram y YouTube.

Hablando del capítulo de marcas, publicidad e influencers, el estudio aumenta ligeramente el seguimiento de las marcas en las redes sociales. El 48% de los usuarios declara seguir o ser fan de alguna marca comercial en las redes (43% en 2023). Tal y como establece el estudio, los sectores de ‘entretenimiento, cultura y medios’ y ‘viajes, transporte y turismo’ siguen siendo los más seguidos. El número de usuarios a los que les gusta ver publicidad según sus intereses se mantiene sin cambios, un 22% (+2pp vs 2023). Además, el 43% declara que la publicidad que ha visto cumplió con sus expectativas (+3pp que en 2023).

El seguimiento de personas influyentes Se mantiene igual en 2024 (1 de cada 2), siendo la mayoría mujeres y menores de 44 años. Instagram sigue siendo la red social donde es más habitual seguir a influencers. Le siguen a gran distancia YouTube y TikTok, que consigue posicionarse en el 3º puesto del ranking.

Aumenta ligeramente la credibilidad de la personas influyentes respecto a la última edición (+5pp en 2023). El Estudio también revela cómo lo hace el 36% de los usuarios.

Puede descargar el informe aquí