• Samsung presentó nuevos formatos de anuncios, opciones de medición para anunciantes, su creciente canal FAST, capacidades de inteligencia artificial e inventario de anuncios de noticias en dispositivos móviles.
• La presentación de Condé Nast se centró en el alcance de su audiencia a través de categorías de contenido específicas, video en vivo y vertical en plataformas sociales.
• Roku habló sobre sus anuncios en la pantalla de inicio, un nuevo centro para la cobertura de los Juegos Olímpicos y una asociación con The Trade Desk

Samsung presenta nuevos formatos de anuncios, inventario y capacidades de inteligencia artificial

La parte de televisión conectada del discurso NewFronts de Samsung se centró en nuevos formatos de anuncios y opciones de medición para los anunciantes.

El fabricante de televisores inteligentes y propietario de la plataforma CTV presentó un formato de anuncio para su servicio de transmisión de TV gratuito y con publicidad, Samsung TV Plus. Llamado Game Breaks, el formato reemplaza un módulo publicitario estándar con un único lugar interactivo que invitará a los espectadores a jugar un juego de preguntas hasta que se reanude el programa. Los anunciantes podrán patrocinar los juegos de trivia, aunque Samsung aún está decidiendo qué implicarán los patrocinios, como por ejemplo si simplemente incluirán el logotipo de un patrocinador o complementarán el juego con anuncios de 15 segundos, según Michael Scott, vicepresidente y director. de ventas y operaciones en Samsung Ads. Samsung planea ofrecer garantías de impresión a los anunciantes de Game Break, pero aún no ha comenzado a ofrecer precios exactos a los patrocinadores potenciales, dijo.

En el otro extremo del espectro publicitario, Samsung está actualizando sus capacidades de medición. Para empezar, la tecnología de reconocimiento automático de contenido (ACR) de la compañía ahora puede rastrear los anuncios a los que están expuestas las personas que ven en sus televisores inteligentes a través de la transmisión. “Aplicaciones de transmisión, servicios FAST, todo no lineal”, dijo Scott. Anteriormente, la tecnología ACR de Samsung solo rastreaba la audiencia de televisión tradicional, por lo que ahora los anunciantes podrán usarla para medir la exposición y el alcance de la audiencia en la televisión tradicional y en streaming en los televisores inteligentes de Samsung. Scott se negó a decir si hay algún servicio de transmisión que su tecnología ACR no pueda medir.

Samsung también agregó nuevas capacidades a su cartera Smart Outcomes de herramientas publicitarias de respuesta directa. Estas herramientas permiten a los anunciantes medir las descargas de aplicaciones, la participación publicitaria y las compras en comparación con sus anuncios. Smart Acquisition dirigirá eficazmente los anuncios que promocionan aplicaciones de streaming a los espectadores con más probabilidades de instalar una aplicación. Y Samsung ha desarrollado una versión de la misma herramienta para que los anunciantes de aplicaciones móviles conviertan a los espectadores de CTV en descargas de sus aplicaciones móviles.

Samsung también habló del crecimiento de su servicio gratuito de transmisión de TV con publicidad, Samsung TV Plus. Si bien la compañía no dijo cuántos espectadores u hogares usan el servicio, afirmó que la cantidad de tiempo que las personas pasaron viendo el servicio aumentó un 60% año tras año, pero sin revelar la estadística de tiempo de visualización real. Proporcionó cifras concretas para la biblioteca de programación de Samsung TV Plus, que comprende más de 2.600 canales a nivel internacional y casi 500 en los EE. UU., según Melissa Wasserman, directora de marketing de Samsung Ads. Y Takashi Nakano, director senior de contenido de Samsung TV Plus, dijo que el servicio FAST duplicará su biblioteca de programación este año, con adiciones que incluyen contenido del PGA Tour, Fórmula 1, TelevisaUnivision, Estrella Media, Mattel, Moonbug y Warner Music Group. —Tim Peterson

Si bien reconocen que la IA es una palabra de moda en la industria, los ejecutivos de Samsung Ads todavía la usaron mucho durante su presentación. Al igual que otros gigantes tecnológicos importantes, Samsung anunció nuevas formas en que el aprendizaje automático puede ayudar a los anunciantes y proveedores de contenido a llegar a las personas en diversos dispositivos y plataformas. Por ejemplo, una nueva herramienta de “Adquisiciones inteligentes” aprovecha los datos de Samsung para encontrar nuevos usuarios para contenido y anuncios. Otra incorporación permite a los anunciantes de aplicaciones móviles comercializar audiencias a través de televisores conectados.

La IA de Samsung no se trata sólo de anuncios. Los ejecutivos también promocionaron cómo la IA mejora la calidad de audio y video de los televisores Samsung, habilita funciones para refrigeradores Samsung, optimiza las lavadoras y secadoras Samsung y proporciona traducción de idiomas en vivo con los teléfonos inteligentes Samsung. La compañía también mostró un vídeo de su robot rodante, Ballie, que se anunció en enero en su presentación en CES 2024. marty swant

A finales de este año, Samsung planea lanzar nuevos juegos que los anunciantes puedan patrocinar, como el juego móvil Rivals Arena, al que los jugadores pueden acceder mediante un código QR. Publicará anuncios intersticiales y los anunciantes también podrán patrocinar juegos y fondos de marca compartida.

A partir del próximo mes, Samsung abrirá el inventario de noticias a los anunciantes en su aplicación Samsung News, que está preinstalada en los dispositivos móviles Galaxy. Inventario de anuncios gráficos y de video en cinco secciones de noticias editoriales, en asociación con Axios, CNN, Fortune y HuffPost. Este verano, la aplicación móvil Samsung News Galaxy ofrecerá cobertura de los Juegos Olímpicos en tiempo real, en asociación con el Comité Olímpico Internacional.

Condé Nast presenta una vista previa de la programación de videos sociales y en vivo

El discurso de Condé Nast a los especialistas en marketing, como se anticipó en una entrevista anterior de Digiday con la CRO global y presidenta de ingresos de EE. UU. e internacional, Pamela Drucker Mann, se centró en categorías de contenido específicas como noticias, deportes y estilo de vida, con un enfoque en la programación de videos sociales y en vivo.

El editor anunció que ampliará la programación en vivo en torno a importantes tiendas como Vogue World y la Met Gala, y creará 100 nuevos pilotos este año (además de renovar 235 series de videos digitales originales).

El contenido de vídeo del editor generó más de 20 mil millones de visitas el año pasado, un aumento interanual del 41%, según la compañía. La Met Gala generó 1.500 millones de visualizaciones de video en todo el mundo en todas las plataformas, dijo Drucker Mann, mientras que la cobertura de los Oscar por parte de Vanity Fair aumentó su audiencia en un 28% en 2024, con minutos en vivo vistos un 190% más que el año anterior. Las marcas de Condé Nast tienen más de 86,7 millones de suscriptores totales en YouTube, un 12 % más que el año anterior.

Craig Kostelic, director comercial de ingresos comerciales globales de Condé Nast, destacó un nuevo mercado que la compañía está creando para que los anunciantes planifiquen y compren contenido social de marca, llamado Condé Nast Amplify Private Marketplace. Condé Nast también está ampliando su red de distribución de contenido de marca para incluir Pinterest y las redes de transmisión de NBCU, además de ampliar sus asociaciones con Reddit y YouTube.

“Quiero que piensen en esto como una construcción similar al mercado programático que existe hoy en video y display. Tiene intercambio abierto y luego tiene soluciones premium de mercado privado que le permiten controlar mejor el entorno contextual de su mensaje. Esta solución permitirá a los especialistas en marketing competir mejor por el tiempo y la atención al poder maximizar el alcance y la frecuencia mientras mitiga la fatiga publicitaria”, dijo Kostelic en el escenario.

Este otoño, Vogue estrenará su propia plataforma móvil “construida en torno al contenido, la comunidad y las compras”, dijo Anna Wintour, directora de contenido de Condé Nast y directora editorial global de Vogue. No compartió más detalles sobre lo que esto implicaba.

Wintour señaló que Condé Nast había fusionado sus equipos de vídeo en todos sus títulos editoriales hace unos meses. “Significó que nuestros editores y creadores de videos se unirían tal como se han unido nuestros equipos globales y podríamos ser mucho más flexibles, mucho más creativos y mucho más ágiles. Como resultado, nuestra producción de vídeo ha… aumentado”, dijo en el escenario.

Condé Nast también anunció una colaboración de contenido de video con la Fórmula 1, y el director editorial global de GQ, Will Welch, destacó una colaboración con ESPN para organizar una transmisión en vivo de las Finales de la NBA.

Katie Drummond, directora editorial global de Wired, presentó un formato de vídeo vertical llamado “Newsroom Originals”, presentado por reporteros de Wired. Wired formó recientemente un equipo editorial de política para cubrir las elecciones y el impacto de la IA en la política.

Roku actualiza los anuncios de la pantalla de inicio

De acuerdo con el tema de NewFronts de este año, al menos en lo que respecta a los propietarios de plataformas de TV conectadas, el discurso de Roku centrado en anuncios no tradicionales aparece en su pantalla de inicio.

La compañía está actualizando sus anuncios en la pantalla de inicio para incluir videos, incluidas ubicaciones en su protector de pantalla Roku City. Los anuncios de video en la pantalla de inicio de Roku (el banner vertical al lado del menú de la aplicación) comenzarán a implementarse en junio, dijo a Digiday Peter Hamilton, director senior de innovación publicitaria de Roku, y agregó que Roku venderá los anuncios de video de la pantalla de inicio en un CPM. base.

Roku también presentó un nuevo producto publicitario llamado Showrooms, que son esencialmente centros interactivos de contenido de marca. Y Roku parece preparado para probar los límites de las opciones de publicidad en la pantalla de inicio. El presidente de medios de Roku, Charlie Collier, adelantó un posible formato de anuncio futuro en el que Roku obligaría a los espectadores a sentarse efectivamente a ver un anuncio durante el video al hacer clic en el protector de pantalla de Roku City para regresar a la pantalla de inicio.

Hamilton dijo que los Showrooms deben ser “un poco diferentes de los centros de contenido en el sentido de que se parecen más a sitios web diseñados específicamente para la televisión”. Roku planea diseñar plantillas que se adaptarán a verticales de anunciantes específicos, como el comercio minorista y los viajes, dijo. Cualquiera de los formatos de anuncios de Roku, incluidos los anuncios de marquesina en la pantalla de inicio, los anuncios en vallas publicitarias de Roku City y los anuncios de video in-stream, pueden equiparse para vincularse a una experiencia de Showroom.

La compañía comenzará a probar el formato (y la tolerancia publicitaria de los espectadores) el miércoles, dijo Collier. Roku ha estado probando la experiencia del usuario en el formato durante la mayor parte de este año y quiere que el anuncio pase sin problemas entre la experiencia de Roku City y la pantalla de inicio, dijo Hamilton a Digiday. La empresa probará el formato con un subconjunto de usuarios; Hamilton dijo que aún se está decidiendo un porcentaje exacto. Eventualmente, si Roku decide implementar el formato oficialmente, buscaría reservarlo para ciertas ocasiones, como eventos importantes y momentos televisivos, dijo Hamilton. Roku también necesita determinar si permitirá a los usuarios omitir el anuncio o publicarlo como una ubicación que no se puede omitir.

Más allá de los nuevos formatos de anuncios (y un acuerdo con NBCUniversal para crear un centro patrocinado para la cobertura de los Juegos Olímpicos de este último a través de un espacio en la pantalla de inicio de Roku), Roku también anunció nuevas formas de comprar y medir anuncios en su plataforma.

Como informó anteriormente Digiday, la compañía firmó un acuerdo con la plataforma del lado de la demanda The Trade Desk para utilizar los datos de audiencia de Roku para orientar anuncios. También firmó un acuerdo con iSpot para que los anunciantes puedan medir los anuncios que se publican en la plataforma de Roku. A través de iSpot, los anunciantes podrán realizar un seguimiento del alcance, la frecuencia, la exposición de los anuncios y los resultados de sus campañas que se ejecutan en Roku, según Jay Askinasi, jefe de publicidad de Roku. — Tim Peterson