MMA Global, la asociación industrial que tiene como objetivo educar a los especialistas en marketing sobre métodos modernos para hacer correr la voz, es uno de los principales patrocinadores de Possible y está utilizando el evento para presentar su coalición de liderazgo en IA, compuesta por más de 300 especialistas en marketing de más de 160 empresas impulsadas por el marketing, para hacer avanzar la IA en la industria.

La necesidad de que los especialistas en marketing analicen las tonterías en torno a la IA en este momento es esencial si quieren hacer un uso adecuado de sus capacidades, dijo el CEO global de MMA, Greg Stuart (quien es cofundador de Possible junto con Christian Muche, quien fundó Dmexco allá por principios de los años 2000).

“Buscamos avanzar lo más agresivamente posible en la aplicación de la IA por parte de los especialistas en marketing a su marketing”, afirmó Stuart. “Eso incluye desarrollar una serie de guías para ayudarlos a moverse más rápidamente y realizar investigaciones experimentales que les identifiquen dónde está el oro y cómo llegar allí”.

En este último esfuerzo, MMA dará a conocer varios estudios y experimentos que realizó utilizando aprendizaje automático, aunque no es necesariamente una innovación nueva. Stuart destacó todas las formas de IA, incluidas las que se han utilizado pero que no captaron la misma atención que la IA generativa en el último año. El objetivo era probar el aprendizaje automático no supervisado al optimizar la ubicación de la publicidad digital.

Las marcas que participaron en la investigación incluyeron General Motors, Bayer, MLB y Shell, entre otras. Los experimentos arrojaron un aumento promedio del 149% en el impacto del marketing digital.

“Son cifras demenciales”, dijo Stuart. “He estado haciendo este tipo de cosas de medición y experimentando durante 20 años, y nunca había visto ese tipo de ganancias”.

Varias marcas, desde Hershey hasta Colgate Palmolive, Mars, Progressive Insurance y Mastercard, se presentarán en varios paneles a lo largo del evento.

Posible (Nota del editor: Digiday es su socio de medios exclusivo) espera recibir a 3.000 asistentes este año, quienes estarán allí para absorber una combinación de experiencia y conversación en marketing, medios, tecnología y cultura. El evento incluye una pizca de celebridades que incluyen a personajes como Janelle Monáe, Pitbull y Ashanti.