El universo Disney mueve masas. Según datos de la auditora Epsilon Technologies, Disney y sus personajes fueron buscados 4 millones de veces en España, un 22% más en 2023 respecto al año anterior.

Para aprovechar esta oportunidad, Gallo lanzó su pasta infantil en junio de 2023, tras una colaboración histórica con Disney que permitió a Gallo obtener la primera licencia de su historia para la comercialización de cuatro nuevas referencias: Mickey Mouse y Frozen, de Disney, y Cars y Nemo, de Disney-Pixar.

¿Qué ha supuesto esta marca para Gallo? Esta iniciativa le ha permitido captar 300.000 consumidores del segmento de pasta infantil, muchos de los cuales proceden del MDD, según datos de Kantar. De hecho, la compañía cerró el año pasado superando en valor a la marca blanca, alcanzando una cuota de mercado del 56,6%.

La apuesta de la compañía por el segmento de pasta infantil ha conseguido atraer el entusiasmo de Disney hacia los consumidores, impulsando un crecimiento del 80,9% en el valor de este mercado en 2023 respecto al año anterior. Después de sólo medio año de trayectoria, el proyecto cerró el año representando el 44% del crecimiento de la marca Gallo en 2023, sólo superado por el fenómeno ‘Rolling Gallo’.

“Durante 75 años, Gallo ha sabido fidelizar a sus consumidores y posicionarse como un referente en el mercado de la pasta. Uno de nuestros retos hoy es seguir enamorando a las nuevas generaciones, y por eso apostamos por la innovación como filosofía que nos permita desarrollar nuevos productos que cautiven tanto a los jóvenes como a los jóvenes de corazón”, explica Júlia Sala, directora de Marketing del Grupo. Gallo,. “Este proyecto es resultado de la innovación, un valor intrínseco en nuestro ADN que nos permite ser una marca relevante para las familias de ayer, hoy y mañana. Sin innovación no se moviliza al consumidor, por eso este es un valor presente en todos los lanzamientos de Grupo Gallo”, añade. Por cierto, el proyecto no para y se esperan novedades en 2024.