En las últimas tres semanas, dos de los principales rivales de Nielsen como contendientes cambiarios – Comscore y VideoAmp – han recibido sellos de aprobación para sus respectivas monedas de medición. Mientras tanto, Nielsen ha comenzado oficialmente a impulsar su propia moneda de medición nueva.

Entonces, a medida que se acerca el ciclo inicial de este año, recapitulemos estos movimientos de medición más recientes y su significado.

Comscore recibe la acreditación del MRC

Este es el mayor desarrollo del grupo. El Consejo de Calificación de Medios es el árbitro de medición en el que confían los anunciantes, y el MRC que despojó a Nielsen de su acreditación en 2021 inició efectivamente este cambio de moneda. Entonces, que el MRC diga que las metodologías de medición nacionales y locales de Comscore son confiables para medir los hogares y el tamaño promedio de la audiencia es una gran ventaja para el proveedor de medición.

Para ser claros, Nielsen restableció su acreditación MRC el año pasado, pero solo para mediciones nacionales, no locales. Y el próximo sistema de medición Nielsen One de Nielsen aún no ha recibido la acreditación del MRC.

Y como nunca nada puede ser claro, la acreditación MRC de Comscore no cubre actualmente sus estimaciones que desglosan los hogares por edades y géneros de los espectadores. Aún así, Comscore puede ingresar al mercado inicial de este año pregonándose como “la única medición nacional acreditada que aprovecha la ciencia y la metodología de ‘grandes datos'”, lo que hizo la compañía al anunciar su acreditación MRC.

Comscore y VideoAmp reciben la certificación JIC

Con una membresía que incluye a los principales propietarios de redes de televisión y a las principales compañías holding de agencias, el anuncio de la semana pasada del Comité Conjunto de la Industria de EE. UU. de que Comscore y VideoAmp han recibido su bendición como monedas nacionales es un gran problema. En realidad, se trata de un grupo de grandes compradores y vendedores de anuncios de televisión que dicen que estas dos monedas de medición están listas para nuestro negocio.

Entonces, ¿por qué este anuncio de certificación no es el mayor avance de las últimas semanas?

Bueno, para empezar, MRC es una organización independiente con una trayectoria de años como regulador de mediciones de la industria. El JIC de EE. UU. se formó recién en enero de 2023 y no representa completamente a la industria (Disney, por ejemplo, no figura en su lista de miembros). Más concretamente, el proceso de acreditación del MRC parece ser más riguroso, como lo reconoce el propio JIC estadounidense.

“Si bien el JIC se centra en evaluar la preparación transaccional de soluciones de medición nacionales multiplataforma, el MRC va mucho más allá al realizar auditorías intensivas de la metodología de medición. El objetivo del JIC es que las empresas de medición tengan tanto la certificación JIC como la acreditación MRC”, escribieron los miembros del JIC de EE. UU. en una declaración conjunta publicada el 27 de marzo.

Nielsen impulsa una nueva moneda de medición

Mientras sus monedas rivales recibieron los sellos de aprobación de la industria, Nielsen ofrece una versión actualizada de su sistema de medición como moneda principal para los acuerdos iniciales de este año.

No, no el tan esperado sistema de medición multimedios Nielsen One, que todavía está en proceso. En cambio, Nielsen está tratando de conseguir apoyo para su sistema de medición que combina su medición tradicional basada en paneles con datos de proveedores como Comcast, Dish Network, DirecTV, Roku y Vizio.

Digo “Nielsen está tratando de conseguir apoyo” porque su llamado sistema de medición de big data (al que los compradores y vendedores de anuncios de televisión suelen referirse como “Nielsen big data” o “Nielsen plus big data”) aún no cuenta con un amplio apoyo. en toda la industria. Como dijo el mes pasado un ejecutivo de una agencia: “No creo que el big data de Nielsen llegue a escalar en última instancia”. [in this year’s upfront cycle] ya que todavía hay demasiadas incógnitas”.

Y, por supuesto, dado todo lo que se habla sobre las certificaciones a nivel industrial, vale la pena mencionar que la medición de big data de Nielsen aún no ha sido certificada por el MRC o el JIC de EE. UU.

lo que hemos escuchado

“PG definitivamente está perdiendo participación frente a PMP. Lentamente, pero está sucediendo”.

— Ejecutivo de tecnología publicitaria en mercados privados superando acuerdos programáticos garantizados en streaming

numeros para saber

1.200 millones de dólares: ¿Cuántos ingresos publicitarios ha generado NBCUniversal hasta ahora a partir de los anuncios vendidos en relación con los Juegos Olímpicos de este año?

4: Número de servicios de streaming gratuitos y con publicidad que utiliza el hogar medio de EE. UU.

Lo que hemos cubierto

¡La temporada inicial! No puedo vivir con ellos, no puedo cambiarlos tan fácilmente:

• El mercado de TV upfront no necesita todas las presentaciones de TV upfront, según Shannon Pruitt de Stagwell.
• El editor de compras de medios de Digiday, Michael Burgi, propone en su lugar un evento consolidado de cuatro días.

Lea más sobre el modelo de TV inicial aquí.

lo que estamos leyendo

¿Los accionistas arruinarán Paramount-Skydance?:

Shari Redstone, accionista mayoritaria de Paramount Global, está a punto de entregar su participación a Skydance Media mediante la venta de National Amusements de Redstone, pero los demás accionistas de Paramount pueden tener motivos para no estar tan convencidos del acuerdo, según The New York Times.

Plan de inyección de publicidad de Roku:

Roku ha presentado una patente para una tecnología que permitiría al propietario de la plataforma de televisión conectada insertar anuncios en otros dispositivos conectados al mismo televisor que un dispositivo Roku, según Lowpass.

YouTube frente a OpenAI:

Google puede estar usando videos de YouTube para entrenar su tecnología de IA generativa, pero el CEO de YouTube ha dicho que OpenAI estaría violando los términos de la plataforma de video si la compañía de IA usara esos videos para entrenar su herramienta de conversión de texto a video Sora, según Bloomberg.

Las consecuencias de la huelga para los guionistas de televisión:

Teniendo en cuenta la huelga de escritores del año pasado, este año puede no ser mucho más prometedor en cuanto a trabajo para los escritores de Hollywood ya que el mercado de programas ha disminuido, según The Hollywood Reporter.