FreeWheel, una plataforma tecnológica global para la industria de la publicidad televisiva, se ha asociado con Lotame, un proveedor de soluciones de enriquecimiento de datos para empresas globales, para ampliar los datos de audiencia en su conjunto de productos en EMEA.
Utilizando la amplitud y profundidad de los datos de audiencia de Lotame Data Marketplace, FreeWheel podrá mejorar las audiencias direccionables y llegar a los compradores de publicidad en video en la región.
Los datos de intención de compra, demográficos, de comportamiento y sin cookies de Lotame Data Marketplace se integrarán en la casa de ventas de medios de vídeo premium de FreeWheel, AudienceXpress, y en la plataforma de compra programática, Beeswax. Los compradores se beneficiarán de perfiles de audiencia precisos y de segmentación en todo el inventario de videos premium, pero con un enfoque clave en la televisión conectada (CTV).
Matt Clark, vicepresidente de asociaciones de FreeWheel, dijo: “Nuestra misión en FreeWheel es ayudar a las marcas y agencias a aprovechar el increíble potencial de la publicidad total en video a través de soluciones que priorizan la privacidad.
“Para mejorar la segmentación por audiencia en EMEA, necesitábamos un socio de datos que ofreciera escala y precisión, y lo encontramos en Lotame. Estamos entusiasmados de que los compradores se pongan manos a la obra con nuestras audiencias recientemente ampliadas”.
Hunter Terry, director de CTV en Lotame, dijo: “A medida que las cookies de terceros se eliminan gradualmente, los compradores buscan nuevas vías para dirigirse a una audiencia precisa a escala.
“CTV es ideal para ubicaciones premium que requieren mucha atención, pero puede parecer desconectado del ecosistema digital más amplio. Al incorporar datos de audiencia confiables y escalables de Lotame Data Marketplace, FreeWheel desbloqueará todo el potencial de CTV como lo mejor de ambos mundos, entre televisión y publicidad digital”.
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Con información de Digiday
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