¿Qué querías ser cuando eras pequeño?

Quería ser astronauta, me dio fuerzas desde pequeña por lo desconocido. Por suerte fui iterando poco a poco hacia campos de la vida más prácticos.

¿Cómo le cuentas o le dirías a tus hijos lo que haces?

Aún no tengo hijos, pero me gustaría que lo entendieran como un superpoder. Me imagino en el colegio diciendo: “Mi papá tiene un superpoder: puede impactar mucho, diciendo poco, y así transformar la vida de las personas”.

¿En qué empresa te gustaría trabajar, aunque sólo sea por curiosidad?

En Apple porque es un claro ejemplo de una empresa que hace algo tan bien que el propio mercado se encarga de comercializarlo por ellos. Sin embargo, han perdido la visión desde hace unos años y están más centrados en la escala que en el impacto. Creo que podrían tener un legado eterno si continuaran profundizando en la esencia humana.

Si fueras periodista, ¿a quién te gustaría entrevistar?

¡Qué buena pregunta! Probablemente Jesucristo. Fue el protagonista de la campaña de marketing más trascendente de la historia, seguro que pude aprender muchas cosas de él. Con la tecnología actual no creo que nos quede mucho para convertir el agua en vino, pero él ya lo hizo hace 2000 años. ¡Una grieta!

¿Qué invento te parece más admirable?

Aquí tengo que ir a nuestro campo, y creo que todos los grandes logros en salud han sido los más impresionantes y admirables (antibióticos, anestesia, penicilina o la vacuna Covid). La salud es universal, no entiende de idiomas, religiones, razas ni países; sabe de curar, proteger y progresar como especie. Eso es admirable.

Si las puertas del tiempo existieran, ¿a qué época del pasado te gustaría viajar?

Bueno, no me iría muy lejos, pero me encantaría haber nacido en los años 50-60 (del siglo XX). Experimentaron una reconstrucción brutal del país y la apertura al mundo exterior. Había muchas cosas que hacer y negocios que desarrollar. Es el momento de mis padres.

Cuéntanos alguna anécdota divertida relacionada con tu trabajo.

Tengo muchas anécdotas, pero te cuento una que me parece muy divertida, ya que revelación de la estrategia de marketing. Nuestro público objetivo está en Facebook, que es su principal plataforma y fuente de entretenimiento. Somos bastante agresivos en nuestras campañas publicitarias, con copias estilo llamativo –pesado-. Recientemente hicimos una campaña sobre la soledad y cómo prevenirla con Dúrcal. Muchos usuarios, al ver a la señora del anuncio con el texto sobre la soledad, pensaron que se trataba de un anuncio de citas. Recibimos numerosos mensajes de personas que literalmente escribían su currículum personal en los comentarios, solicitaban una cita con la dama del anuncio y compartían información personal.

Muestra algo en lo que eres bueno y que pocas personas conocen.

Cocino muy bien y preparo arroces riquísimos.

¿Cuáles son las aplicaciones que más usas?

Calm, How We Feel, Instagram, Airbnb, Chat GPT, Glovo (sí, lo sé, no puedo evitarlo), Notion, Google Maps, Spotify, Cabify, Chess y Slack para el trabajo.

¿Qué libros recomendarías leer a un estudiante que quisiera dedicarse al marketing?

Sinceramente, el marketing es una de esas profesiones de las que no te enamoras leyendo. Te enamoras del marketing haciendo, sintiendo. Descubrí cuando tenía 8 años que esto era lo mío. Mi padre me dijo que si quería pasta debía coger un cubo con agua y jabón, una esponja y que llamaría a las puertas de los vecinos para limpiarles el coche por 100 pelas (0,60 euros). Como me parecía un negocio muy exigente y poco rentable, lo que hice fue presentarme en casa de mis vecinos, pero con un balde lleno de agua sucia. Los pobres me dieron el dinero a cambio de no tocar su auto. En una semana tenía caramelos para un tubo y una embarcación neumática Explorer 200. ¡Un verdadero capitán!

¿De qué campaña publicitaria te has enamorado recientemente?

Enamórate, que hermosa palabra. Bueno, primero tengo que sacar pecho y decir que nos han dado el premio a la mejor campaña de valores humanos por el reloj que salva vidas, lo cual es una satisfacción personal. ¡Dúrcal tiene un gran equipo! Y con respecto a otras campañas, sinceramente hace años que no veo una que me ponga la piel de gallina, pero si tuviera que decirte una buena que he visto recientemente (y es nacional) diría la de Águila: ‘ ¿Estás pensando en darle una oportunidad? volver a tu vida? Si vas a probarlo, tú decides la dirección.’

¿Cómo es tu ocio audiovisual: qué ves y dónde lo ves?

Me encantan los personajes (buenos y malos) que se han metido en problemas en un momento dado de la historia. Así que me gustan mucho todos los documentos biográficos. Este fin de semana vi la serie documental El pequeño Nicolás y ahora estoy con Rael. Netflix el 90% del tiempo.

¿A qué redes sociales estás conectado?

Por trabajar en todos ellos, por obtener dopamina en WhatsApp e Instagram; por curiosidad en Youtube y podcasts en Spotify.

¿Cuáles son tus páginas web favoritas?

Premios a las últimas tendencias en diseño web; Noticias de marketing, ¡excelente sitio web de marketing! Hubspot con novedades en marketing; Behance para charlar sobre UX/UI y diseño gráfico; y el blog de Seth Godin.

¿A qué influencers te gusta seguir la pista?

La verdad es que leo mucho y tengo grandes autores en mi radar, pero os dejo algunos a los que recurro con más frecuencia. Que ya no están entre nosotros: Jim Rohn, Art Williams y Steve Jobs. Que ellos son: Ian Spalter, Jony Ive (Producto); Seth Godin, Ryan Holiday y Vaynerchuk (Marketing); James Clear, Brian Tracy, Deepak Chopra y Dr.Mario Alonso (Productividad y Crecimiento), y Alberto Deluna (Foodie).

Pero sin duda las personas que más me influyen e inspiran son mi madre Isabel Ubago, escritora y poeta enamorada de la vida; mi mejor amigo Miguel Cano, artista y genio de este siglo y de los venideros; y mi esposa Gladis Sedón, la única capaz de encender la luz de mi vida en mis momentos más oscuros.

Esa canción que puedes escuchar una y otra vez.

‘Lavado’ de Bon Iver. Es un poco abstracto, pero resume muy bien la naturaleza humana: aislamiento y conexión, naturaleza, transformación, dolor, sacrificio y esperanza.

Ese país o ciudad que estás deseando visitar.

Llevo varios años realizando viajes por el Sudeste Asiático que me sorprenden absolutamente. Es una cultura increíble y deberíamos copiar algunas cosas de Occidente: seríamos más felices. Sin embargo, tengo muchas ganas de conocer la Costa Amalfitana, me apetece un buen espresso con mi chica a lo James Nond mientras disfruto del mar y de la buena vida.