El contenido generado por el usuario es una técnica cada vez más utilizada por las marcas y se centra en la experiencia personal y la recomendación de quien realiza el vídeo, así como en la interacción con su audiencia.

Pikolinos ha recurrido a esta técnica para lanzar y promocionar un sorteo. Para ello eligió Raquel Gonzalo, Usuario de TikTok, para crear un vídeo más natural y auténtico y llegar más de cerca a un público objetivo.

El vídeo de la campaña para promocionar un sorteo superó los 1,5 millones de visualizaciones y logró más de 2.500 participaciones a través de TikTok. Además, se activó una campaña medios pagados para maximizar su alcance en TikTok. Gracias a la combinación de ambas estrategias, más de 2.500 personas participaron en el sorteo de diversos productos de la marca. Además, el vídeo recibió más de 1,5 millones de visitas en sólo 48 horas.

La agencia 2btubo ha estado detrás de esta acción. Blanca Rabena, directora de 2bservices en 2btubeExplicó que para este tipo de iniciativas se buscan perfiles que tengan un número determinado de seguidores, pero que no se consideran personas influyentes como tal, “es decir, que no se dediquen profesionalmente a crear contenidos, sino que lo hagan como hobby. En este sentido, y a partir de una estrategia previa y un briefing con KPIs claros, se busca que la producción, e incluso la idea creativa, surja del usuario. Es fundamental que sea contenido natural y orgánico sobre la marca o el producto, sin dejar de lado los objetivos que queremos alcanzar.”

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