Un total de 92 obras, las mismas que fueron seleccionadas el año pasado, conforman la larga lista de la XVI edición del Premios Nacionales de Marketing, otorgado por AMKT. En esta edición lo que ha aumentado ha sido el número de candidatos presentados: 219 frente a los 208 de la anterior. A partir de ellas, y en una primera ronda, el jurado ha seleccionado las 92 obras de las que, en una nueva ronda, elegirán los premios en cada una de las categorías. La lista corta se dará a conocer el 23 de abril y la entrega de premios tendrá lugar el 27 de junio en una nueva sede: Espacio Ibercaja Delicias.

En total se premiarán diez categorías diferentes, seis en el ámbito de empresas: Marca, Innovación y Tecnología Aplicadas al Marketing, Marketing de Impacto Social, Internacionalización, Start-ups y Pymes y Patrocinio, y cuatro en las de profesionales, que en este En esta edición, incluye una nueva sección, la de Mejor Profesional Revelación de Marketing, que se suma a las tres existentes: Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director de Marketing y Líder Empresarial Promotor de Marketing.

A continuación, reproducimos el listado completo de las obras que compiten en las diferentes secciones y los aspectos valorados por el jurado en esta selección.

Categoría Marca

• CaixaBank. Mucho que hacer. Refuerzo de uno de los valores de su marca: el compromiso social. Educación financiera para todos.
• Campofrío. El anuncio de CampofrIA. Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles mediante el uso de IA en su campaña navideña.
• Cervezas 1906. Mochila. Refuerzo del posicionamiento como marca que se aleja de la tribu.
• Cervezas Victoria. Cláusula 8.2. Construyendo valores de marca.
• Durex. hay un tema. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual.
• Google. Más seguridad con Google. Mejora de la percepción de la marca.
• Iryo. Planear no planear nada. Lanzamiento de marca.
• Nancy. Una marca con 55 años de historia. Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo.
• Naturgia. Ojo al vatio. Reputación de la marca.
• Alivio. Alivio. Lanzamiento de un nuevo medio deportivo.
• Renault Austral. La belleza del mecanismo.. Calidad del producto. Habla del motor otra vez.
• Ruavieja. La película de tu vida.. Recuperación de su territorio.
• Santander. Jugador 201. Fortalecimiento de una marca innovadora para los jóvenes.
• Suchard. La vida es. Conexión con todas las generaciones.
• Teléfono. Relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento). Marca de teléfono
• Turismo de Andalucía. Enamoramiento andaluz. Diferenciación.
• El secreto de las mujeres. Colección no combinada. Marca de referencia para todos.

Categoría Innovación y Tecnología Aplicadas al Marketing

• ACB. Aquí nada es artificial. Refuerzo de la conexión con el público.
• Acciona Energía y El Ganso. Zapatillas eólicas. Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras.
• Asisa. Teatro. Pieza audiovisual innovadora.
• Axa. Victoria 285. Desarrollo social: contra la desigualdad de género.
• BTravel. Déjate llevar. Fuera de la oficina. Microsite para consolidar tu posicionamiento.
• CD Leganés. Bienes raíces en Buterque. NFT.
• Donettes. Donettes Popettes. Lanzamiento de nuevo producto.
• Durex. hay un tema. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual.
• Iberdrola. Comercio minorista inteligente. Modelo de información robusto.
• Universidad IE. Sistema de diseño IE. Herramienta de diseño colaborativo.
• Mahou Rosado. Mahou Rosado. Lanzamiento de nuevo producto.
• McDonald’s. Aquí nada es artificial. Creación de una estrategia CRM innovadora.
• Media Markt. MediaMarkt y la IA. Tecnología Ad-machine para publicidad digital.
• Pulso Vital. Pulso vital. Proyecto de salud rural.
• Teléfono. Besos segmentados. Adaptación innovadora de mensajes para cada target.

Categoría de marketing de impacto social

• Acciona Energía y El Ganso. Zapatillas eólicas. Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras.
• Acciona.org. La luz que queda. Serie documental sobre el suministro de electricidad renovable a comunidades aisladas.
• Adolfo Domínguez. #lunesuniforme. Contenido sobre moda sostenible.
• Barceló ReGen. BarcelóReGen. Estrategia ASG.
• Clarel. 28 íntimo, no tan íntimo. Contra la pobreza menstrual.
• Correo. #8MTodoElAño. Compromiso diario a favor de la igualdad de género.
• Dale una vuelta. Generación XXX. ONG contra el consumo temprano de contenidos pornográficos.
• Buen café. Consumo inteligente de café. Lanzamiento de marca sustentable.
• Durex. hay un tema. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual.
• Ecoalf. Añadir [Cart] Tierra. Consumo responsable.
• Estrella Galicia. Paquete sin embalaje.
• Fundación MD Anderson. Sin miedo a vivir. Cambio de percepción y actitud sobre el cáncer.
• Oxfam Intermón. Apoyar los soportes (juegos). Estrategia para atraer público joven.
• Pedro del Hierro. #PorPorMovimiento. Contra los prejuicios que tenemos que afrontar las mujeres.
• Vepe. Octubre rosa. Apoyo a pacientes con cáncer de mama.

Categoría de internacionalización

• 100 Montaditos. Español típico. La marca española de referencia en montaditos asequibles.
• Toda zona. Comercio electrónico minorista.
• Arcos. El referente de los cuchillos.
• Cocuñat. Cosméticos libres de tóxicos.
• El Chiringuito Jugones. Proyección internacional de la programación deportiva española. Un fenómeno que traspasa fronteras.
• Fama. Sofás españoles: de Yecla para el mundo.
• G2A. Comercio electrónico enfocado al mercado español.
• La Casa de los Cadáveres. Venta global de accesorios para dispositivos móviles.
• Lolea. La sangría premium más internacional.
• Manejar el hogar. El hogar español llega a otros países.
• Parfois. Omnicanal. Tiendas físicas digitales. Origen Portugal.
• Componentes de PC. Servicio de 5 estrellas.
• Revendedores. La marca de calaveras llega a nuevos territorios.
• Sonreir a. Comida infantil ecológica.
• Vueling. Blues de alquiler.

Categoría Start-ups y Pymes

• Todo en Bicicleta. La mayor comunidad de ciclistas.
• Toda zona. Comercio electrónico minorista B2C-B2B
• Cüimo. Mercado Transacción de motos de segunda mano.
• Lino y col rizada. Come mejor, sé más feliz, vive más.
• Gloop. Cubiertos sostenibles e innovadores.
• Buenas noticias. Buen café y buena onda.
• Es Lava. Bolsas que educan sobre sostenibilidad.
• Mazinn. La comunidad GenZ habla con las marcas.
• Mundo Saludable. Productos de alta calidad con beneficios nutricionales.
• No Mamés Wey. Comida tradicional mexicana con un toque canalla.
• Proyecto Desnudo. Espacio revolucionario: colaboración entre marcas.
• Plazy. Servicio a domicilio de lavado integral de autos sustentable.
• Princesa Amandina. Asociación de tres operadores para dar valor a una marca de papa dentro de la categoría.
• Inteligente. Plataforma de educación infantil online para desmontar mitos.
• Voltio de Mutua. Soluciones de productividad que integran tecnologías de realidad virtual y realidad aumentada.

Categoría de patrocinio

• Aldí. Deporte paralímpico y nutrición.
• Carrefour. La Vuelta (en bicicleta a España).
• Cervezas Victoria. Selección española de fútbol.
• Domino’s pizza. juego de azar.
• ElPozo Rey Upp. La noche (de Ibai Llanos).
• gtt. Sociedad de Conciertos de Alicante.
• illy. Arte contemporáneo.
• Massimo Dutti. Arte en progreso.
• McDonald’s. Liga de Reyes.
• Media Markt. Copa Pokémon Twitch.
• Semana de la Moda Mercedes. Semana de la Moda.
• Openbank. Circo Rock (musical).
• Naranja. Real Federación Española de Tenis (RFET).
• Santander. Santander SMúsica
• Vitas. Copa Solheim (golf).