Arroz La Fallera (Ebro Foods) ha estado muy presente en esta edición 2024 de la fiesta más popular y tradicional de Valencia con la creación de un monumento fallero en el que el artista Ximo Esteve ha trabajado durante 9 meses.

Como es habitual en este tipo de construcciones, hay mucha sátira en su conceptualización y diseño, pero también mucho humor. Bajo el lema ‘Arrocidades que asustan a la Fallera’, el monumento fallero denuncia los crímenes paelleros más sonados de la última década a través de seis escenas, con los focos recayendo en Jamie Oliver y su polémica paella de chorizo, que provoca el miedo de una fallera. y tres niños falleros que la rodean.

Este grupo forma una figura central de 10 metros de altura, diseñada para generar un gran fuego que quemará todo el ‘arroz’.

“Ser la empresa con más tradición en el sector y la marca preferida de los expertos en arroz españoles, los valencianos, conlleva muchas responsabilidades. Entre ellos, proteger nuestro plato más emblemático frente a las atrocidades que se cometen dentro y fuera de nuestras fronteras”, afirmó. Félix Hernández gerente de marca de La Fallera.

Paralelamente, la marca ha estrenado en televisión, radio y medios digitales una pieza audiovisual realizada por La esposa del presidente donde el fuego purificador se convierte en icono de las piezas publicitarias.

Las redes sociales han cobrado especial relevancia al ser el medio a través del cual se ha narrado el proceso constructivo de la falla, desde la presentación oficial del boceto y el cuadernillo, hasta la planta y posterior cremà del monumento. Además, La Fallera ha lanzado una edición especial de Fallas 2024, con el boceto de la falla sustituyendo a la mítica fallera de su logotipo, que ha sido difundido en los supermercados.

“Con este proyecto, La Fallera va más allá en su tradicional campaña fallera y se convierte en la primera marca que construye íntegramente una falla”, afirma. José Maza, director creativo y fundador de La Mujer del Presidente. “Una forma innovadora y destacable de volver a posicionarse como el gran anunciante del festival más importante de Valencia y la marca que mejor entiende a los valencianos.”