Gracias al buen rendimiento y optimización de tu sitio web, además de la autoridad de tu dominio, Novartis se posiciona como el ‘mejor farmacéutico SEO de su sector, subiendo 12 posiciones respecto a su posición en 2023. Seguido de cinfa (que baja una posición) y Bayer (que sube tres).

Es una de las principales conclusiones del II Observatorio SEO Farma 2024, elaborado por el área de Life Science de Roi up Group, que supone una continuación y actualización del presentado el año pasado. En el trabajo de la agencia internacional MarTech destaca también una notable pérdida de tráfico orgánico en la mayoría de empresas del sector durante el último año.

El estudio se centra en analizar las 25 empresas farmacéuticas más relevantes de España según facturación y volumen de ventas. El cambio que Google hizo en su algoritmo el año pasado ha tenido muchas consecuencias según el informe. En las palabras de José Luis Agudo, responsable de SEO de Grupo Roi up“2023 fue un año turbulento en el algoritmo de Google, hemos visto grandes pérdidas de visibilidad y tráfico en el sector”.

Un estudio que radiografía el sector farmacéutico con un gran volumen de datos e información

Los objetivos del nuevo estudio siguen centrándose en evaluar y comparar la presencia digital de las empresas más importantes del sector farmacéutico nacional, analizando su reputación, sus resultados orgánicos en Google en español y la calidad de los contenidos que ofrecen a sus usuarios. Para ello, el documento se estructura en ocho puntos principales, entre los que se encuentran el grado de optimización SEO, la evaluación de las palabras clave y su distribución, el posicionamiento de los productos asociados o la evaluación de los enlaces entrantes.

En términos generales, José Luis Agudo destaca que ha habido mejoras y más sensibilidad al SEO en el sector, “pero aún queda mucho camino por recorrer. Hemos detectado migraciones mal ejecutadas, deficiencias técnicas y contenidos que se podrían optimizar”.

Un dato positivo para el sector es que, en 2024, el ranking de empresas farmacéuticas con mayor tráfico orgánico en sus webs lo lideran 4 empresas españolas: Cinfa, Kern Pharma, Pharmamar y Grifols. Aunque el tráfico de la web de Cinfa es 10 veces mayor que el de Kern Pharma, ha perdido un 23,55% en volumen respecto a los datos del año pasado, lo que certifica el descenso generalizado del tráfico en el sector.

El cambio de algoritmo de Google en 2023 está detrás de esta caída que afecta a 17 de las 25 empresas analizadas. Según las conclusiones del Observatorio, esto se debe a que muchas de estas empresas no se han adaptado a las actualizaciones, un factor de vital importancia que, si se aplica correctamente, puede mejorar significativamente el rendimiento general.

Además, roche Destaca por su gran mejora en el ranking de optimización web respecto a 2023, subiendo 16 puntos para aparecer en lo más alto de la categoría. ellos lo siguen Pharmamar, Novartis y Teva Pharma en una clasificación generada tras el análisis de 74 puntos en cada una de las webs de la marca.

El estudio también incluye datos obtenidos de la auditoría de Faro de Google. En este caso, la puntuación media de los dispositivos. móvil y de escritorio mejora ligeramente respecto a 2023. En móvil sube 2,11 puntos, situándose en 75,39 y en escritorio el incremento es del 2,26, llegando a 82,79. Los sitios web de Bayer, Boehringer Ingelheim y Sanofi Son, por ese orden, los mejor valorados en términos de optimización. móvil y escritorio.

El sector está mejorando, pero aún queda mucho camino por recorrer

Aunque la media general de las webs analizadas aumenta ligeramente respecto a 2023, situándose en 49,05, el II Observatorio SEO Farma 2024 arroja una conclusión inequívoca: La mayoría de los sitios web todavía tienen mucho margen de mejora..

Los apartados que peores puntuaciones obtuvieron en general son los referentes a optimización de contenidos y optimización de contenidos. palabras clave. Estos aspectos son fundamentales, ya que son los más valorados por Google y los que marcan la diferencia respecto a la competencia. De lo contrario, Los puntos con mejores calificaciones se centran en el diseño optimizado y las penalizaciones, que hacen referencia a tiempos de carga, duplicidad de contenidos, estrategia lingüística y seguridad del sitio web.

Otro aspecto clave a mejorar por parte de las compañías farmacéuticas es el control del buscador cuando se refiere a sus propios productos.. El Observatorio destaca que sólo 4 de los 25 sitios web analizados consiguen posicionarse entre los 10 primeros cuando se buscan sus cuatro productos principales. Esto representa un grave problema para las empresas farmacéuticas, ya que supone que otros sitios web proporcionen información sobre sus propios productos.

“Si antes se premiaba la calidad del contenido, ahora es una exigencia. EEAT (Experience, Expertise, Authority and Trustworthiness) debe ser el referente del sector en materia de creación de contenidos, además de ofrecer una buena experiencia al usuario que accede a la web”, concluye José Luis Agudo.