A finales de septiembre de 2023, Gobik anunció un nuevo posicionamiento estratégico que enfatizaba aquellas características y valores que impregnan a esta marca nacida en 2010 en Yecla, Murcia.

En ese momento y de la mano del agencia de cocinaGobik fue presentada con la campaña ‘Qué viaje‘. Siguiendo con esta línea, ahora se estrena’Diminuto‘, una pieza de extrema sencillez que demuestra que no hay montaña lo suficientemente grande cuando un ciclista se empeña en escalarla mientras se escucha de fondo la letra de una vieja jota.

Con esta producción la marca quiere rendir homenaje a la determinación de todas las mujeres que cada vez más han hecho del ciclismo su deporte y de Gobik una de sus marcas favoritas.

“Es un emotivo homenaje a las mujeres y sus innumerables logros a lo largo de la historia. El vídeo y su título son una metáfora de la fuerza, determinación y magnitud de la contribución de las mujeres a nuestro mundo. Además, ‘Pequeñica’ no sólo es un homenaje al Día de la Mujer, sino que complementa a la perfección el mensaje que llevamos transmitiendo con ‘What a Ride’ desde hace un año. Este vídeo es una invitación a sentirnos orgullosos de cada paso, de cada logro, grande o pequeño, y a reconocer el poder transformador de cada acción, por ‘pequeña’ que parezca”, explica. Albert Medrano, director de marketing de Gobik.

gobik que también es patrocinador de equipos tanto masculinos como femeninos, no hace ninguna distinción en su comunicación entre géneros pero sí ha querido sacar a la luz a aquellas mujeres que a veces se enfrentan a la mirada retrógrada de quienes creen que ciertos retos son sólo para hombres.

“Esta pieza no sólo resalta la capacidad de superación de los ciclistas, en este caso representado por una mujer a la que históricamente se ha asumido con menor capacidad física y de superación, también crea un cierto paralelismo con la historia de la marca y su tenacidad para no dejarse intimidar ante grandes obstáculos”, afirma. Gema Arias, directora general de estrategia creativa.