Aquí hay un resumen de los efectos notables reportados en las empresas de tecnología publicitaria en sus últimas actualizaciones trimestrales.

La historia de supervivencia de The Trade Desk se desarrolla

La pérdida de cookies de terceros seguramente afectará el negocio del mayor proveedor de tecnología publicitaria. Sus ejecutivos no estarían armando tanto escándalo por las acciones de Google si no fueran significativas. Sin embargo, el director ejecutivo, Jeff Green, ha enfatizado repetidamente que su plataforma procesa más de 15 millones de impresiones de anuncios por segundo, y que la “gran mayoría” no depende de las cookies. Si esto es cierto, es poco probable que el impacto de la pérdida de cookies sea catastrófico. Curiosamente, Green señaló durante la llamada que son los editores, y no los DSP como The Trade Desk, los que enfrentan la peor parte de este cambio. Mencionó que algunos editores están experimentando una caída del 30% en los precios debido a la ausencia de cookies de terceros. Por otro lado, el uso de la alternativa de The Trade Desk a estas cookies, Unified ID 2.0, está generando un aumento del 30% en los CPM para los editores que adoptan, gracias a una mejor direccionabilidad.

Esto presenta un convincente salvavidas para los editores en medio de la tormenta de la obsolescencia de las cookies. ¿Quizás, después de todo, los escépticos estaban equivocados acerca de la vida de The Trade Desk después de las galletas?

La apuesta de alto riesgo de Magnite

Privacy Sandbox se ha convertido en un tema candente en la tecnología publicitaria: o estás totalmente dentro o totalmente fuera. Bueno, Magnite definitivamente está lanzando su sombrero al ring, según el director ejecutivo Michael Barrett. Está ondeando la bandera del apoyo total a esta controvertida tecnología. Pero no lo endulcemos: Barrett admitió que no es un paseo por el parque. Sandbox no es un reemplazo único para las cookies de terceros y requiere una gran inversión en tecnología para que funcione. Como dijo Barrett, unirse al club Privacy Sandbox pone el listón bastante alto, reduciendo la multitud de SSP dispuestos a sumarse. Es como intentar llegar al estante superior; es difícil y no todos están preparados para subirlo.

La saga sandbox de PubMatic

Privacy Sandbox es como el salvaje oeste de la tecnología publicitaria: delicado, impredecible y francamente rebelde. Está afectando la columna vertebral de las empresas de la industria. Aun así, PubMatic no se preocupa. El director ejecutivo, Rajeev Goel, lo dejó claro en la llamada: el proveedor de tecnología publicitaria no está enganchado a este tren sandbox. En cambio, dijo que la empresa ha ampliado su mercado en entornos sin cookies de terceros como CTV, medios comerciales y aplicaciones móviles. Estos sectores están creciendo rápidamente y se han convertido en una parte importante de los ingresos de PubMatic. De hecho, la mayoría de las impresiones que vende PubMatic ahora vienen con señales alternativas, lo que indica un alejamiento de las cookies de terceros.

Sin embargo, no nos engañemos: PubMatic no puede hacer la vista gorda ante el sandbox, especialmente con la participación dominante en el mercado de navegadores de Google. Es por eso que se está sumergiendo en las pruebas de las partes disponibles y asignando más recursos detrás de escena.

Criteo: Bailando en el crumble de galletas con confianza (y algo de preocupación)

A pesar de la amenaza inminente de la desaparición de las cookies de terceros, Criteo permanece imperturbable y confiado en su éxito futuro. Con un gráfico de identidad sólido que cuenta con más correos electrónicos cifrados que los competidores y asociaciones estratégicas con plataformas clave como minoristas, Criteo está posicionado para prosperar en un panorama post-cookies. Sin embargo, detrás de esta perspectiva optimista se esconde la cruda realidad: la directora ejecutiva Megan Clarken predice un año desafiante por delante, anticipando una disminución de los ingresos de entre 30 y 40 millones de dólares. en la segunda mitad del año. Este pronóstico depende de la eliminación total por parte de Google de las cookies de terceros en Chrome y de la introducción de Privacy Sandbox para fin de año.

LiveRamp está aprovechando la ola de la desaparición de las cookies con confianza y salas limpias

En el debate en curso sobre cuándo desaparecerán realmente las cookies de terceros, LiveRamp está firmemente de acuerdo con su desaparición para fin de año. Durante su conferencia telefónica sobre resultados, el director ejecutivo Scott Howe no se contuvo e instó a la industria a deshacerse de estas cookies, especialmente porque se espera que Google las reduzca drásticamente durante el verano. Aunque Google no ha dado un cronograma claro, LiveRamp se está preparando para cambios importantes y posicionándose para capear la tormenta. Ha pasado cuatro años perfeccionando su propio gráfico de identificación, para que los especialistas en marketing aún puedan orientar anuncios de manera efectiva sin las cookies tradicionales. Además, ser uno de los socios elegidos por Google para la solución de orientación sin cookies PAIR y adquirir Habu para obtener una de las mayores salas limpias de datos realmente solidifica su posición.

Ciencia publicitaria integral: más allá de las cookies, brindando soluciones con un toque de tecnología y atención

La directora ejecutiva Lisa Utzschneider no derramó mucho té sobre las galletas de terceros durante su actualización de ganancias, pero lo que sí dejó caer fue digno de mención. Con la inminente desaparición de las cookies de terceros, ella confía en Integral Ad Science (IAS) para dar un paso al frente, utilizando datos contextuales y métricas de atención para llenar el vacío, o al menos repararlo un poco. Y hablando de atención, IAS está ideando una solución, aprovechando datos modelados y su propia tecnología para abordar ese frente también.