Walmart adquirirá el fabricante de televisores inteligentes Vizio por 2.300 millones de dólares en un acuerdo que se espera que se cierre el 31 de enero de 2025. La medida reforzará la oferta de medios minoristas de Walmart, Walmart Connect, agregando capacidades de transmisión que lo ayudarán a atraer más dólares en publicidad de marketing de marca. El acuerdo también permitirá a Walmart ampliar sus datos existentes en un momento en que el rápido crecimiento de los medios minoristas ha hecho que el espacio sea más competitivo y Amazon continúa su esfuerzo por obtener una mayor porción del mercado.

Los medios minoristas son el tercer canal de marketing más utilizado entre marcas, minoristas y agencias clientes, después de las redes sociales número uno y la publicidad gráfica número dos, según una encuesta reciente de Digiday+ Research. El setenta por ciento de los profesionales de marcas y minoristas dijeron que sus empresas utilizan los medios minoristas (incluido Amazon) como canal de marketing, mientras que el 44% de los profesionales de agencias dijeron que sus clientes utilizan el marketing de medios minoristas.

Los especialistas en marketing y los compradores de publicidad ven la combinación Walmart-Vizio como una forma para que el minorista cierre la brecha entre la marca y el dinero de la publicidad minorista, así como para impulsar la distribución y escala de Walmart Connect llevándolo a nuevos hogares. Vizio recopila datos de 23 millones de dispositivos habilitados, y 18 millones de ellos son a través de SmartCast, el sistema operativo de TV inteligente de la compañía. Según los compradores, el potencial de Walmart Connect para mejorar las capacidades de orientación y medición mediante el uso de datos ACR (reconocimiento automático de contenido) de Vizio es atractivo.

Los medios minoristas parecen tener el potencial más desaprovechado como canal de marketing, especialmente entre los especialistas en marketing de marcas. En general, la encuesta de Digiday encontró una gran diferencia entre el porcentaje de especialistas en marketing que utilizan los medios minoristas como canal de marketing y el porcentaje de aquellos que dijeron que los medios minoristas representan una gran parte de sus presupuestos de marketing y que dijeron que tenían más confianza en los medios minoristas. éxito de comercialización. En otras palabras, hay mucho espacio para que crezcan los medios minoristas.

Perspectivas y estadísticas:

• Si bien el 70% de las marcas y los minoristas utilizan los medios minoristas como canal de marketing, alrededor de la mitad de los profesionales de marcas y minoristas (42%) dijeron que sus empresas destinan la mayor parte de sus presupuestos de marketing a los medios minoristas, y el 45% dijo que sus empresas tienen la Mayor confianza en que los medios minoristas impulsan el éxito del marketing en comparación con otros canales.
• “Vizio tiene una plataforma de información ridícula y Walmart tiene su ridículo arsenal de información, es decir, datos, por lo que unir esas cosas obviamente brinda alguna oportunidad”. — Jennifer Kohl, directora de medios de VML

• Las agencias todavía no parecen convencidas del marketing de medios minoristas. Mientras que el 44 % de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday que sus clientes utilizan los medios minoristas como canal de marketing, sólo una cuarta parte (25 %) dijo que los medios minoristas representan la mayor parte de los presupuestos de marketing de sus clientes. Y el 27% dijo que tiene mayor confianza en que el canal impulsa el éxito del marketing en comparación con otros canales.

Obtenga más información sobre la posición de los diferentes canales ante los especialistas en marketing.

Resumen de investigación de Digiday+

Digiday organizará su Cumbre de Compra de Medios semestral en Nashville la próxima semana, con un elenco de oradores y presentadores que incluyen ejecutivos de holdings, líderes de agencias de medios independientes, clientes y expertos en tecnología publicitaria. Además de temas como los medios minoristas y DEI, discutiremos cómo las agencias de influencers están adoptando la IA. Algunos están invirtiendo en la creación de sus propias herramientas de inteligencia artificial y bases de datos de creadores, mientras que otros están trabajando para expandir sus estrategias de contenido y desarrollar nuevas formas de métricas para cuantificar el impacto y los ingresos de los creadores. En general, una encuesta de Digiday+ Research del tercer trimestre de 2023 encontró que el 85% de las agencias ya estaban utilizando tecnología de inteligencia artificial.

Las estadísticas:

• El setenta y dos por ciento de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday que sus empresas están utilizando aplicaciones de IA generativa como ChatGPT de OpenAI.
• El cuarenta y seis por ciento de los profesionales de las agencias dijeron que sus empresas utilizan IA generativa, específicamente, para aplicaciones internas, en comparación con el 13% que dijo que la usan para las orientadas al cliente.

• Sólo el 15% de los profesionales de las agencias dijeron que sus empresas aún no utilizaban tecnología de inteligencia artificial.

Lea más sobre el uso de la IA por parte de agencias, marcas y editores

Los anunciantes siguen viéndose afectados (y en algunos casos frustrados) por los despidos en Meta, en los que los miembros del equipo de cuentas han sido reemplazados por IA. Varios especialistas en marketing sienten que no están obteniendo el servicio premium por el que creen que están pagando, ya que los ejecutivos de publicidad encuentran errores en la plataforma, mientras que los equipos y servicios están siendo eliminados gradualmente y reemplazados por IA y chatbots. Y cuando se trata de agencias y sus clientes, Facebook e Instagram de Meta pueden haber pasado su mejor momento, según las encuestas de Digiday+ Research de alrededor de 200 profesionales de agencias en 2021, 2022 y 2023. (Busque nuestra inmersión profunda en los datos de 2024 en las próximas semanas.)

Perspectivas y estadísticas:

• “[The client] Sentí que se lo merecían. [Meta] equipo por lo mucho que gastan en Meta, pero tuvieron que admitir que en realidad no lo necesitaban”. — Un ejecutivo de agencia, que prefirió permanecer en el anonimato para proteger su relación con el cliente.
• El uso de las plataformas de Meta por parte de las agencias sufrió un gran impacto el año pasado. El cincuenta por ciento de los profesionales de las agencias dijeron en 2023 que publicaron contenido en Facebook en nombre de sus clientes durante el último mes, frente al 81% en 2022. Mientras tanto, el 65% de los profesionales de las agencias dijeron que en 2023 publicaron en Instagram en nombre de los clientes en el mes pasado, frente al 84% en 2022.
• Los clientes de las agencias también publicaron en Facebook e Instagram con mucha menos frecuencia el año pasado en comparación con años anteriores. El catorce por ciento de los profesionales de las agencias dijeron en 2023 que sus clientes publican contenido en Facebook todos los días, en comparación con el 40% en 2022. Mientras tanto, el 17% de los profesionales de las agencias dijeron en 2023 que sus clientes publican en Instagram todos los días, en comparación con el 40% en 2022. .

Lea más sobre el uso que hacen las agencias de las plataformas de Meta

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