Esta publicación fue patrocinada por That PPC Guy. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.

¿Las campañas de Google Ads no dan los resultados deseados?

¿Quieres cambiar las cosas pero no sabes por dónde empezar?

¿No estás seguro de dónde pudo haber salido mal tu campaña de PPC?

Google Ads puede ser una herramienta poderosa para generar tráfico, generar clientes potenciales y aumentar las ventas.

Sin embargo, administrar sus campañas con éxito puede ser una tarea complicada, especialmente cuando el propietario de una pequeña empresa compite por la visibilidad de búsqueda contra los grandes gastadores.

Entre orientación adecuada a la audiencia, seguimiento de conversiones y optimización de palabras clavehay muchos factores que implican que una campaña de Google Ads sea eficaz.

Por lo tanto, si va a invertir su valioso tiempo y dinero, es mejor que obtenga los resultados que se merece.

Dicho esto, exploremos cómo puedes:

Primero, ¿qué debes evitar al crear Google Ads?

Cinco causas comunes del bajo rendimiento de los anuncios de Google

Algunos de los problemas más comunes que encuentran las pequeñas empresas que utilizan Google Ads son:

1. Segmentación por audiencia faltante o incorrecta.
2. Falta de una configuración adecuada de seguimiento de conversiones.
3. Términos de búsqueda/palabras clave irrelevantes o mal orientados.
4. No establecer palabras clave negativas.
5. No hay conexión con las páginas de Google Business.

Entonces, profundicemos en cómo puede solucionar cada uno de estos problemas para mejorar sus campañas de Google Ads.

1. Cómo mejorar la segmentación por audiencia de Google Ads

Uno de los errores más comunes en las campañas de Google Ads es la orientación inadecuada a la audiencia, ya que muchos tienden a ignorar o descuidar la selección de la mayor parte de su audiencia.

Se estima que $37 mil millones El gasto en marketing se desperdicia cada año debido a una mala orientación y a la falta de relevancia.

Por eso es importante optimizar la segmentación por audiencia de forma eficaz refinando la configuración para garantizar que se alineen con los objetivos de su campaña y los datos demográficos de la audiencia.

Puedes seleccionar y segmentar tu audiencia en función de:

• Quienes son.
• Sus intereses y hábitos.
• Lo que están investigando activamente.
• Personas que ya interactuaron con sus anuncios o sitio web y pueden regresar.

Google ofrece muchas audiencias afines y en el mercado para seleccionar, y también puede agregar ajustes de oferta para enfatizar las audiencias más relevantes.

Otra opción es crear segmentos de audiencia personalizados utilizando URL, listas de clientes y palabras clave.

La manera fácil:

Mientras usted se concentra en sus tareas favoritas que hacen crecer su negocio, That PPC Guy puede crear sus audiencias personalizadas, utilizando los datos de sus clientes para ubicarlo frente a su audiencia ideal.

2. Cómo mejorar las conversiones futuras con el seguimiento de conversiones

El seguimiento de conversiones preciso es esencial para determinar su ROI y medir la eficacia de sus campañas de Google Ads.

Si no se toma el tiempo para configurar correctamente el seguimiento de conversiones, se perderá información valiosa sobre lo que hace que sus clientes decidan realizar una conversión.

Con Google Ads, puede realizar un seguimiento de las acciones de conversión, como compras y registros web, llamadas telefónicas, instalaciones de aplicaciones y acciones dentro de la aplicación, acciones locales y más.

Cómo importar conversiones GA4 a Google Ads

Una vez que haya configurado las conversiones en Google Analytics 4, puede importarlas a Google Ads para generar informes y pujar, siguiendo los siguientes pasos:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. En la parte superior derecha, haz clic en Herramientas y configuración Google Ads | herramientas [Icon].
3. Vaya a Medición > Conversiones.
4. En la parte superior izquierda, haz clic en + Nueva acción de conversión.
5. Haga clic en Importar, seleccione propiedades de Google Analytics 4 y luego haga clic en Continuar.
6. Seleccione cada evento de conversión que desee importar, luego haga clic en Importar y continuar.
7. Haga clic en Listo.

La manera fácil:

Ese PPC Guy puede auditar su seguimiento de atribución y conversión y brindarle una estrategia personalizada para aumentar el ROI de su publicidad paga.

3. Cómo centrarse en la relevancia y la orientación de las palabras clave

El éxito de sus campañas de Google Ads depende, en última instancia, de la relevancia de sus palabras clave.

Los términos de búsqueda irrelevantes o mal orientados pueden generar una inversión publicitaria desperdiciada y tráfico de baja calidad.

¿Qué palabras clave son irrelevantes?

Si elige las palabras clave “incorrectas” para sus campañas, generalmente significa que los términos o frases de búsqueda que está utilizando no se alinean con los productos, servicios o contenido ofrecidos en su sitio web.

Por ejemplo, si es propietario de una tienda de ropa especializada en ropa formal, apuntar a palabras clave relacionadas con ropa casual o deportiva sería irrelevante.

Y, en última instancia, estas palabras clave no reflejarán con precisión la intención de los usuarios ni atraerán a la audiencia deseada.

Asegurarse de orientar las palabras clave correctas ayuda a garantizar que sus anuncios se muestren a los usuarios interesados ​​o que buscan activamente lo que usted tiene para ofrecer.

Cómo encontrar palabras clave relevantes que atraigan a los visitantes adecuados

En primer lugar, querrá realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar palabras clave relevantes que se alineen con los objetivos de su campaña y la intención de la audiencia.

Luego, querrá asegurarse de perfeccionar sus listas de palabras clave con regularidad para que sigan siendo específicas y efectivas.

Ya sea que uses un concordancia exacta de palabras clave o un tipo de concordancia ampliadebes revisarlo continuamente para asegurarte de llegar al público adecuado.

O bien, puede probar la manera más fácil y dejar que ese tipo de PPC haga la investigación de palabras clave por usted y luego cree una campaña en torno a sus objetivos y presupuesto. Comience a subcontratar su gestión de Google Ads ahora.

4. Cómo gestionar tus listas de palabras clave negativas

Si no establece listas de palabras clave negativas, sus anuncios se mostrarán para consultas de búsqueda irrelevantes, lo que generará clics desperdiciados y bajas tasas de conversión.

A medida que configura sus campañas, desea crear estas listas para Evite que sus anuncios se activen con ciertos términos de búsqueda que no son relevantes para su negocio o que probablemente no atraigan clics de sus usuarios objetivo.

Una lista de palabras clave negativas es una forma eficaz de excluir categorías específicas de palabras clave en varias campañas o en toda la cuenta.

Sin embargo, examinar palabras clave negativas individuales dentro de una campaña o grupo de anuncios puede llevar bastante tiempo, de forma muy parecida a identificar palabras clave duplicadas.

Con las listas de palabras clave negativas, puede organizar determinadas palabras clave en grupos y aplicarlas a diferentes campañas con facilidad.

Para acceder a esta función en Google Ads, navegue hasta Herramientas y configuración >> Biblioteca compartida >> Listas de palabras clave negativas.

Crear y actualizar periódicamente una lista de palabras clave negativas es una parte esencial para optimizar sus campañas y garantizar que sus anuncios lleguen al público adecuado.

La manera fácil:

Ese PPC Guy se tomará el tiempo para identificar e implementar palabras clave negativas para filtrar el tráfico irrelevante y mejorar el rendimiento general de sus campañas.

Obtenga más información sobre cómo los servicios de gestión de PPC pueden ayudar a su empresa.

5. Cómo integrar su perfil comercial de Google

Integrar su perfil comercial de Google con sus campañas de Google Ads no solo puede mejorar su visibilidad local sino también el rendimiento general de sus anuncios.

Un perfil comercial de Google es una herramienta gratuita que permite a las empresas crear y administrar su presencia en línea, proporcionando información esencial como ubicación, detalles de contacto, horario de atención y reseñas de clientes para ayudar a los usuarios a encontrarlos y conectarse con ellos en la Búsqueda de Google y Maps.

Querrá asegurarse de que sus perfiles comerciales de Google estén conectados correctamente a sus anuncios y optimizarlos para el SEO local a fin de maximizar su alcance dentro de su mercado objetivo.

Con los recursos de ubicación de las páginas de Google Business, sus anuncios pueden mostrar información como su dirección, un mapa de su ubicación o la distancia a su empresa para ayudar a las personas a encontrar sus tiendas.

Luego, las personas pueden hacer clic o tocar su ubicación cuando se muestra con su anuncio final para obtener más detalles sobre su ubicación en su página de ubicación, que incluye la información comercial más relevante, todo en un solo lugar.

Para una integración perfecta con las páginas de Google Business, pruebe la administración de Google Ads con That PPC Guy.

Comience a auditar y optimizar sus campañas con ese tipo de PPC

Optimizar sus campañas de Google Ads requiere un esfuerzo proactivo y atención a los detalles, sin mencionar un conocimiento profundo de la plataforma y sus matices, lo que puede resultar abrumador para quienes no tienen una amplia experiencia.

Ahí es donde entran los recursos de gestión de campañas activas como That PPC Guy, con soluciones y consejos de expertos para ayudarte a dominar Google Ads y hacer crecer tu marca.

Al abordar desafíos comunes como segmentación por audiencia, seguimiento de conversiones, relevancia de palabras clave, gestión de palabras clave negativas e integración de páginas de Google Businesspuede optimizar sus campañas para lograr el éxito.

Programe una llamada de descubrimiento con That PPC Guy y obtenga más información sobre cómo lograr sus objetivos comerciales a través de la administración de anuncios de Google.

Créditos de imagen

Imagen destacada: Imagen de That PPC Guy. Usado con permiso.