Según el estudio encargado por Pikolin, dos de cada tres adultos envidian la ilusión con la que viven los niños. Otro dato de dicho informe: más del 50% de la población adulta siente que vive su día a día con menos entusiasmo.

la nueva campaña Pikolín Se incluye dentro del concepto en el que la marca viene trabajando durante los últimos años, y que ha revolucionado el mundo del descanso. Con el concepto ‘Haz algo que te mantenga despierto’, en las últimas campañas la marca ha descubierto diversos colectivos que hablan de sus pasiones. En el año 2020, las ‘mujeres apasionadas’ pusieron toda su voluntad y determinación en disfrutar de aquello que las mantenía despiertas por las noches; En 2021 fueron ‘los seniors apasionados’ los que dejaron claro que la pasión no tiene fecha de caducidad, y en 2022 la campaña giró en torno a ‘el hombre sensible’, que demostró que la pasión y las emociones no están reñidas con la masculinidad.

En 2024, una fecha clave al ser el 75 aniversario de la marca y con la mirada puesta en el futuro, Pikolin recuerda que la emoción es el despertador que más suena. Y esa ilusión hay que cuidarla, especialmente la de los más pequeños para que no se pierda. La marca nos invita a luchar contra el pesimismo y la negatividad porque detrás de estas sensaciones se esconde la falta de motivación y el desánimo.

“En nuestro 75 aniversario no miramos al pasado, sino que miramos al futuro con esperanza y los niños son el futuro. Un futuro que esperamos esté lleno de personas apasionadas que nos inspiren y nos muevan a despertarnos cada día con ilusión”, afirma. Ana Robledo, directora de marketing de Pikolin.

Y para aportar su granito de arena a cambiar el ánimo general, Pikolin ha estrenado ‘6:29’ con un ambicioso plan de medios a través Arena media que contará con televisión digital y contenido de marca (acciones especiales en el programa ‘Más de uno’ de Alsina).

Las nuevas piezas, creadas y dirigidas por Oriol Villarserá el encargado de difundir el propósito de Pikolin a través de los testimonios de varios niños reales con sus pequeñas pasiones que invitan a reflexionar sobre su especial visión del mundo, que sólo los ojos de los niños son capaces de apreciar.

“Es muy bonito demostrar que los niños son un ejemplo inspirador para los adultos. Es muy bonito dejarse contagiar por esa ilusión e intentar vivir cada día con un poco más de ella”, afirma Oriol Villar. A lo que Ana Robledo añade: “Los niños de la campaña son también un ejemplo de diversidad, uno de los valores de nuestra marca. Diversidad de edades, de culturas, con diversidad de pasiones y sueños que nos impulsan a reflexionar y aprender de ellos”.