La nueva herramienta, anunciada por primera vez el año pasado, permite a los anunciantes darle a Google la URL de la página de destino de un sitio web, que se utiliza para crear una campaña de búsqueda generada por IA con contenido publicitario relevante, que incluye textos, imágenes y palabras clave. Luego, el chatbot de Google puede conversar con los anunciantes sobre los objetivos de la campaña, el público objetivo y las ideas para obtener más contenido publicitario. Los anuncios generados por IA aún están sujetos a la aprobación humana final del anunciante antes de que se active la campaña.

También persisten grandes preocupaciones sobre lo que GenAI significará para la confianza de los consumidores en el contenido generado por IA, especialmente porque las herramientas GenAI se utilizan cada vez más indebidamente durante un año electoral. Según Gartner, el 70% de los consumidores tiene “al menos algo de confianza” en los resultados de búsqueda respaldados por GenAI y sólo el 20% expresa “total o mucha confianza”. Y, sin embargo, el 79% de los consumidores encuestados dijeron que utilizarán la búsqueda basada en GenAI “al menos un poco” durante el próximo año.

Según Google, los anuncios GenAI también tendrán una marca de agua con el SynthID de Google para que estén etiquetados de forma invisible como contenido GenAI. Sin embargo, algunos expertos en IA ya han señalado que las marcas de agua de IA no necesariamente detiene la información errónea generada por la IA. Informes recientes también han encontrado ejemplos de sitios web generados por IA en los que aparece información errónea en los resultados de búsqueda de Google News.

Aunque es la primera vez que Gemini, que debutó en diciembre, se integra con una herramienta publicitaria de Google, Google ya ha lanzado otras herramientas publicitarias GenAI en los últimos meses. Más allá de usar GenAI para anuncios, ayer Google lanzó nuevas funciones para Chrome y la semana pasada presentó una nueva función “Círculo para buscar” para usuarios de Android.

Google rechazó una entrevista sobre las actualizaciones. Sin embargo, en una publicación de blog, Shashi Thakur, vicepresidente y gerente general de Google Ads, escribió que un pequeño grupo de anunciantes ha estado probando la herramienta GenAI en los últimos meses.

“A medida que la Búsqueda se vuelve más visual, hemos escuchado a los anunciantes decirnos que puede ser un desafío crear imágenes atractivas que impulsen el rendimiento”, escribió Thakur. “Es por eso que diseñamos la experiencia conversacional para sugerir imágenes adaptadas a su campaña utilizando IA generativa e imágenes desde su página de destino”.

El crecimiento de GenAI para usuarios y anunciantes alterará drásticamente los motores de búsqueda, según un informe reciente de Forrester, que espera que el gasto en herramientas de tecnología de marketing aumente un 13,5% anualmente y supere los 215 mil millones de dólares para 2027. Según el analista senior de Forrester, Nikhil Lai, la expansión de Gemini es otro ejemplo de cómo Google “apuesta a que los anunciantes elijan la eficiencia del flujo de trabajo a expensas de la transparencia y el control”.

“La expansión de Gemini necesita la sinergia de SEM y SEO, ahora que los puntajes de calidad de los anuncios reflejan directamente la calidad del contenido orgánico del que se obtienen los anuncios”, dijo Lai. “El mejor rendimiento proviene de la calidad del contenido y los datos aportados por los especialistas en marketing, lo que requiere una comprensión profunda de la intención de la audiencia”.

Las actualizaciones de Google también podrían ser beneficiosas para otras nuevas empresas de GenAI relacionadas con el marketing que se asocian con Google y otras plataformas. Vishal Sood, director de producto de Typeface, dijo que hay mucha relevancia en lo que anunció Google y las formas en que TypeFace ha estado desarrollando para ayudar a los especialistas en marketing a crear contenido generado por IA para anuncios y otros contenidos. Las actualizaciones ayudan a validar el enfoque actual de Typeface para sus clientes y socios existentes como Google y otros gigantes, según Sood.

Pero, ¿no será esta otra evolución de nuevas empresas en crecimiento que se convierten en “enemigos” de plataformas importantes como Google y Facebook, que excluyeron a las agencias y otros socios al trabajar directamente con los anunciantes en la creación de contenido durante la era Web2? Sood no lo cree así.

“Muchas marcas buscan este lugar único donde puedan crear algo y luego enviarlo a múltiples puntos finales”, dijo Sood, “Ahí es donde realmente resonamos con los clientes. Y cualquier cosa que haga Google es genial para nosotros porque refuerza que el camino es correcto… Nos beneficiamos porque también usamos sus modelos, pero en última instancia, desde la perspectiva del cliente, podemos agregar un montón de valor al realizar campañas omnicanal en lugar de una única. canal.”

Los especialistas en marketing se enfrentan a una disminución del tráfico orgánico que podría verse impulsado por el contenido GenAI, según la analista de Gartner Nicole Greene. Dijo que Gartner estimó que el tráfico orgánico del sitio disminuyó un 9,% entre el cuarto trimestre de 2022 y el tercer trimestre de 2023.

“Para abordar esto, deberán centrarse más en dónde están los clientes, cada vez más en plataformas de búsqueda habilitadas con genAI”, dijo Greene. “Los CMO también deben repensar cómo miden el éxito, y un enfoque sencillo es centrarse en la creación de textos alineados con los conocimientos y las palabras clave de los clientes. El uso de estas capacidades integradas tiene el potencial de ayudar a los especialistas en marketing a recuperar el tráfico y la visibilidad de la marca perdidos debido a los cambios en el diseño de los motores de búsqueda”.