Rastreator vuelve a la televisión. ¿Por qué tardaron tanto y por qué regresan justo ahora?

2023 ha sido un año muy especial para nosotros como empresa y ha tenido grandes cambios desde que en enero Rastreator empezó a formar parte de Gruppo MutuiOnline SpA, uno de los grupos comparadores más grandes y fuertes de Europa. Por ello, y debido a esta nueva etapa, hemos querido hacer una pequeña pausa para volver a fijar los objetivos como empresa y fijar juntos los pasos que como marca queríamos seguir dando.

El principal objetivo por el que nació Rastreator en 2009 fue ayudar a ahorrar en facturas y hoy sigue siendo una de sus principales funciones. Por ello, consideramos que el mes de enero era el momento ideal para regresar a la televisión con esta nueva campaña. Temporalmente encajaba perfectamente con el mensaje de la campaña. Somos conscientes de que la inflación y el ‘coste de enero’ es algo que nos afecta a todos y, por tanto, cualquier ayuda para ahorrar es fundamental, haciendo así más eficaz el mensaje de campaña.

En su nueva campaña vuelven a recuperar una de sus imágenes y personajes más icónicos, su perro. ¿Cómo surgió esta idea?

La figura del perro Rastreator siempre ha sido una de nuestras señas de identidad. Después de varios años donde su protagonismo ha variado, queríamos recuperarlo nuevamente, siendo el eje central de la campaña y mostrándolo como ese ‘héroe’ que te ayuda a tomar las mejores decisiones. Gracias a su presencia creemos que la campaña se nota más ya que el perro es nuestro sello con el que se ha reconocido la marca Rastreator a lo largo de los años y esperamos que siga siéndolo durante muchos años.

Para esta nueva publicidad ha contado con la agencia El Cuartel. ¿Qué te atrajo de su propuesta creativa?

Desde el primer momento que nos presentaron la propuesta y vimos el reclamo de la campaña, nos encantó. Fue súper memorable, de esos que cuando te lo cuentan en un concurso visualizas toda la campaña en un momento. Además, ya habíamos trabajado anteriormente con el grupo RK People al que pertenece la agencia El Cuartel, por lo que teníamos claro que iban a ser nuestros grandes aliados de cara a 2024.

¿Cuál es el objetivo de ‘Si no rastreo, no lo creo’? ¿Qué objetivo se han marcado?

Hemos querido hacer un guiño a todas esas situaciones en las que nos dejamos llevar por una oferta, no miramos la letra pequeña, o simplemente no nos preocupamos de comparar opciones antes de contratar o renovar nuestro seguro, lo que hace que no contratemos el mejor. opción y pagar más. Esto es algo muy común con lo que cualquiera puede identificarse. De esta forma, bajo el slogan ‘Si no rastreo, no lo creo’, la figura del perro de Rastreator regresa como el ‘héroe’ que acude en tu ayuda para evitar que contrates lo que no te conviene. y ayudarte a tomar las mejores decisiones. .

Nuestro principal objetivo con esta campaña es mostrar los beneficios de utilizar un comparador como Rastreator en un momento en el que el ahorro es una prioridad real para muchos hogares españoles. Queremos que el consumidor sepa antes de contratar un seguro, una tarifa de energía o una hipoteca que la herramienta previa para hacerlo es Rastreator para ahorrar tiempo y dinero al permitirle encontrar las ofertas más adecuadas a cada perfil de forma rápida y sencilla a través de un completo Servicio transparente y gratuito que compara más de 45 productos. Todavía hay mucha gente que nos asocia con un comparador de seguros pero la realidad es que somos mucho más que un comparador de seguros.

¿Qué recorrido va a tener esta campaña? ¿Qué es la combinación de medios?

La campaña se compone de dos spots diferentes de entre 30, 20 y 10 segundos de duración que se emitirán a lo largo de 2024. De momento, será durante la primera mitad del año y estará presente en los dos grandes grupos. En cuanto al mix de medios, en esta ocasión queríamos poner todo el foco en la televisión exclusivamente ya que hacía tiempo que no estábamos en este canal y queríamos centrarnos aquí por el momento.

En este año que recién comenzamos cumplen 15 años. ¿Vais a realizar acciones especiales para conmemorar esta fecha?

Ahora mismo estamos centrados en el inicio de año y el lanzamiento de nuestra campaña pero por supuesto haremos alguna acción especial para conmemorar estos 15 años, sobre todo de forma interna con todas las personas que forman Rastreator, que ya son más de 160. No puedo dar muchas pistas pero seguro que lo celebraremos por todo lo alto y lo pasaremos muy bien.