Cada vez más, los anunciantes exteriores están reconsiderando el canal publicitario, probando anuncios 3D, el multimillonario MSG Sphere y trucos surrealistas de marketing exterior, denominados anuncios falsos exteriores, para destacar en vida real y, con suerte, volverse viral en las redes sociales. Los ejecutivos de las agencias creen que es una tendencia que continuará durante el nuevo año. (Lea sobre por qué los ejecutivos de las agencias creen que la tendencia del falso OOH llegó para quedarse).

“Las Vegas es realmente un mercado específico, como usted sabe”, dijo Marija Kobak, gerente de marca global del Museum of Illusions. “Hay casi [an] número ilimitado de cosas y eventos que suceden allí. Queríamos algo único para atraer a los clientes”.

Además del ojo 3D con vista al Strip de Las Vegas, la estrategia de apertura del Museum of Illusions en Las Vegas también aprovechó carteles, vallas publicitarias, anuncios en aeropuertos y señalización en los aeropuertos para asegurarse de que la marca tuviera una gran presencia en la ciudad. La compañía, que tiene más de 40 ubicaciones en 25 países en todo el mundo, también utilizó anuncios OOH para sus inauguraciones en Denver, Minneapolis, Atlanta y Charlotte, Carolina del Norte, este año.

En este punto, el exterior representa sólo una pequeña porción del pastel de inversión publicitaria del Museo de las Ilusiones, eclipsado por la inversión publicitaria digital. Pero es una pieza en crecimiento y se está convirtiendo en un elemento clave de la estrategia publicitaria de la compañía, dependiendo de qué nueva ubicación del museo se abra y dónde se abra, según Kobak. Museum of Illusions se negó a ofrecer detalles sobre la inversión publicitaria de la marca.

“En mi opinión, definitivamente vale la pena considerar las actividades fuera de casa, especialmente cuando se desea aumentar el conocimiento de la marca”, dijo Kobak.

De enero a septiembre de este año, Museum of Illusions gastó 1.701.395 dólares en medios, según Vivvix, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics. Esa cifra es más del doble de los $609,915 gastados en ese mismo período en 2022.

El gasto fuera del hogar se ha recuperado de una caída inducida por la pandemia, cuando la gente no estaba fuera de sus hogares y, por lo tanto, los anunciantes no gastaban dinero en publicidad en OOH. En Estados Unidos, se espera que la inversión en publicidad exterior alcance un total de 9.510 millones de dólares el próximo año y supere los 10.000 millones de dólares en 2026, según Insider Intelligence.

Los avances tecnológicos en OOH, incluidas las capacidades de medición, han llevado al canal de medios de ser un simple canal de reconocimiento de marca a un canal más orientado al desempeño, según Aileen Reyes, directora de medios locales de la agencia de medios independiente Ocean Media.

“Este cambio mejora el atractivo de la publicidad exterior entre los anunciantes, especialmente aquellos centrados en el retorno de la inversión”, dijo Reyes en un correo electrónico. Añadió que los identificadores de publicidad móvil y los servicios basados ​​en la ubicación tienen capacidades para rastrear la exposición a un anuncio exterior y luego conectarlo con visitas al sitio web, descargas de aplicaciones, tráfico presencial e incluso conversiones de ventas. Dicho esto, el publicidad exterior digital se ha convertido en un gran atractivo para algunos anunciantes, especialmente para las empresas emergentes y los especialistas en marketing de respuesta directa.

OOH también está evolucionando de una manera que permite que el canal se cruce con las redes sociales, a medida que las audiencias realizan acciones como tomar fotografías de vallas publicitarias de OOH para compartirlas a través de las redes sociales, ampliando así el alcance de una valla publicitaria. Por ejemplo, el año pasado, la nueva marca de snacks y bienestar BelliWelli comenzó a invertir más en publicidad exterior después de que un cartel se volviera viral. El desarrollo ofrece a las marcas las ventajas de los medios digitales, como un mayor alcance masivo, sin sus inconvenientes, como tener que rendirse a los algoritmos digitales.

“Ya sea una valla publicitaria, un cartel pegado con trigo o una enorme instalación digital como la Esfera en Las Vegas, las ejecuciones fuera de casa se imponen en el mundo real como ninguna otra cosa”, dijo José D’Alta, creativo senior de colectivo creativo global Forsman & Bodenfors NY.