Celebre las fiestas con algunos de los mejores artículos de SEJ de 2023.

Nuestra serie Festive Flashback se llevará a cabo del 21 de diciembre al 5 de enero y presentará lecturas diarias sobre eventos importantes, fundamentos, estrategias viables y opiniones de líderes intelectuales.

2023 ha sido bastante agitado en la industria del SEO y nuestros colaboradores produjeron algunos artículos destacados para mantener el ritmo y reflejar estos cambios.

Póngase al día con las mejores lecturas de 2023 para tener mucho en qué reflexionar a medida que avanza hacia 2024.

La cuarta revolución industrial y la Web 3.0 continúan transformando todas las plataformas de comunicación heredadas, desde cómo consumimos noticias hasta cómo comercializamos nuestros productos.

Un campo que constituye un punto de apoyo de este auge tecnológico puede ser la escritura y el arte en sí.

A medida que las nuevas tecnologías, como el arte generado por IA y ChatGPT, se vuelven más sofisticadas, muchas personas no están seguras sobre el futuro de estos campos.

¿Los algoritmos de búsqueda y las personas aceptarán la IA o la rechazarán por completo? ¿Somos impotentes incluso para detenerlo? ¿La IA perjudica o ayuda a la industria del SEO?

Analizaré la confluencia de muchas tendencias en la industria del marketing de contenidos, que están evolucionando rápidamente la forma en que abordamos la escritura cotidiana.

Tendencias de redacción de contenidos para 2023

1. El auge del contenido impulsado por IA

No es ningún secreto que las marcas han aprovechado el marketing de IA durante años y probablemente incluso han limitado el uso de contenido generado por IA.

Si bien Google ha declarado que el contenido generado por IA destinado a manipular los resultados de búsqueda constituye spam, también ha declarado que el “uso apropiado” de la IA para ayudar al contenido no va en contra de sus directrices.

Es difícil discernir qué tan eficiente es Google a la hora de detectar sistemas de IA, pero está claro que el contenido generado por IA será algo a lo que habrá que seguir de cerca.

Según un estudio de la UBS vía Reuters, ChatGPT alcanzó los 100 millones de usuarios activos mensuales en enero de 2023.

Sin embargo, encontré varias otras plataformas de inteligencia artificial que brindan servicios de chatbot similares y la capacidad de escribir publicaciones de blog completamente optimizadas para SEO.

Describiré cómo aprovechar la IA más adelante en este artículo, pero aprender a incorporarla adecuadamente en su flujo de trabajo y trabajar con estos sistemas garantizará los mejores resultados.

2. Los vídeos cortos se están volviendo dominantes

YouTube, Instagram y Meta han lanzado sus vídeos cortos en sus plataformas para competir con la Megafuerza cultural que es TikTok.

Plataformas como Instagram incluso han presumido de una mayor tasa de participación en lugares como Brasil después del lanzamiento de sus Reels. De hecho, se estima que llegará a más de 163 millones de usuarios en 2028.

Los vídeos cortos y reels son una excelente manera de seleccionar la exposición de la marca e interactuar con una gran audiencia.

A diferencia de los videos tradicionales de formato largo, los videoclips cortos tienen más oportunidades de volverse virales y conducir directamente a un nuevo fenómeno en las redes sociales.

3. El marketing de influencers está evolucionando

El marketing de influencers no está muerto. Más bien, está evolucionando.

Lo que la gente alguna vez llamó marketing de influencers realmente ha evolucionado hasta convertirse en la economía de los creadores.

Básicamente, muchas marcas se están asociando con creadores en línea que producen contenido corto y largo que atrae suscriptores a su plataforma.

YouTube anunció el otoño pasado que dividiría el 45% de los ingresos de los anuncios de Shorts con sus creadores (aunque esa cifra ha sido atacada).

De todos modos, está claro que la renovada competencia entre los gigantes de las redes sociales y la evolución de las redes sociales han otorgado una mayor importancia a los creadores individuales y los han recompensado en consecuencia.

Todos, desde la Casa Blanca hasta las principales marcas de maquillaje, se están asociando con TikTokers, celebridades de Instagram y creadores de contenido cotidianos para promover las marcas y sus mensajes.

La evidencia de esto también se refleja en el poder de permanencia del podcasting.

4. El podcasting sigue siendo fuerte

El podcasting representa uno de los muchos intentos incómodos de los especialistas en marketing que no utilizan las nuevas tecnologías en sus ofertas de trabajo.

Al igual que TikTok e Instagram Reels, el podcasting es más adecuado para la marca personal y la exposición a gran escala que las tácticas de SEO de la vieja escuela.

Sin embargo, la audiencia de podcasts ha crecido casi un 30% desde 2019 y sigue siendo una herramienta valiosa para los creadores de contenido individuales y las asociaciones de marcas.

Sugiero incorporar el podcasting a su estrategia de liderazgo intelectual cuando sea posible y asociarse con podcasts cuya audiencia se ajuste a su marca.

El podcasting no es adecuado para todas las marcas, pero puede ser excelente para personas influyentes, directores ejecutivos y creadores de contenido con los que está asociada su marca.

5. Hay una mayor demanda de experiencia personal

Entonces, comencé esta lista indicando que la IA era la tendencia de marketing de contenidos número uno en 2023, pero también enumeré cómo los creadores de contenido se están volviendo más valiosos.

Esta confluencia de intereses en competencia no es ninguna contradicción. En cambio, está claro que muchos buscan información en marcas individuales y líderes de opinión.

Hoy en día, la gente no acude a WebMD en busca de consejos de salud; recurren a Reddit o personas influyentes.

De manera similar, los podcasters como Joe Rogan tienen varias veces más oyentes que CNN en una noche determinada.

Esto significa que las personas anhelan desesperadamente la autenticidad y recurren a personas en las que confían para pedir consejo.

Cultivar la confianza a través del liderazgo intelectual y la marca personal es más importante que nunca.

Si busca un artículo sobre conceptos básicos de SEO, ¿es más probable que haga clic en Search Engine Journal o en algún blog aleatorio?

De hecho, la marca personal y la experiencia son tan importantes que Google incluso ha añadido una nueva letra a su acrónimo EAT (ahora EEAT) para la palabra “experiencia”.

Así, cuenta más historias y transmite mayor empatía en tu escritura.

Aproveche las herramientas enumeradas anteriormente y personalice su escritura para obtener una mayor exposición.

6. Los especialistas en marketing de contenidos necesitan datos más que nunca

Alejándome un poco, entiendo que los podcasts y los vídeos cortos no tienen sentido para casi el 99% de las empresas.

En cambio, aprovechar la tecnología y centrarse en contenido basado en datos será clave para competir en el espacio del marketing digital en 2023.

Afortunadamente, el aprendizaje automático hace que esto sea más fácil que nunca.

Invertir en un buen software, como SE Ranking, Semrush o Ahrefs, te ayudará a aprender más sobre la competencia y competir.

De manera similar, actualizar su Universal Analytics a Google Analytics 4 le brindará información más detallada sobre las métricas de búsqueda esenciales y las estrategias que puede implementar para mejorar sus campañas.

7. La experiencia y el valor de la página siguen siendo integrales

Finalmente, la tecnología permite una mayor interconectividad entre todas nuestras plataformas web, y la capacidad de crear embudos y experiencias de usuario sin interrupciones es primordial.

Una innovación que encontré interesante durante el año pasado es el aumento del contenido que se puede comprar o la posibilidad de comprar productos en un video o blog integrado.

Pequeñas innovaciones como estas aumentan la facilidad de las conversiones y hacen que la conversión de clientes potenciales sea sincronizada.

También sugiero actualizar a un CRM (gestión de relaciones con el cliente) de buena reputación e integrar contenido que atraiga clientes potenciales, como libros electrónicos, infografías e investigaciones, para atraer más ventas.

Haga de 2023 el año en el que maximice el valor de su contenido y obtenga un retorno de la inversión masivo.

Lista de verificación de SEO 2023 para redacción de contenido

Ahora que he cubierto algunas tendencias importantes, es hora de pasar a optimizar el contenido de su sitio web siguiendo las mismas tendencias para 2023. Lo siguiente se refiere tanto al contenido de la página como del blog.

Toda la orientación se deriva de las tendencias que he presenciado con clientes y otras clasificaciones de sitios web durante el año, y espero que gran parte de esto se mantenga durante 2023.

Para mantener las cosas organizadas, recomiendo a mis escritores que piensen primero en la información SERP y luego sigan la página de arriba a abajo.

Comience con la etiqueta del título y la meta descripción, y avance por la página real tal como la ve en la pantalla.

A continuación se muestra la lista de verificación para optimizar cada elemento de contenido a medida que avanzamos hacia 2023.

1. Optimización de la investigación de palabras clave

Hablé extensamente sobre la importancia de los datos antes. Sin embargo, la mayor cantidad de datos que podemos utilizar proviene de nuestra investigación de palabras clave.

Las palabras clave son la moneda del SEO.

Todos los profesionales de SEO saben que la investigación de palabras clave es el primer paso para crear contenido optimizado.

SEJ presenta cientos de artículos sobre cómo realizar investigaciones de palabras clave, por lo que no entraré en detalles locos aquí.

Pero, lamentablemente, muchas PYMES todavía se niegan a realizar cualquier tipo de investigación de palabras clave.

Esto es normal para los nuevos clientes de mi agencia que nunca antes han trabajado con un profesional de SEO.

Pero desafortunadamente, también veo una falta de investigación de palabras clave para nuevos clientes que hayan trabajado antes con profesionales de SEO.

Si no realiza una investigación de palabras clave, no podrá obtener tracción en los resultados de búsqueda.

A continuación se ofrecen algunas ideas sobre las tendencias en la investigación de palabras clave de cara al 2023:

Apunte al 80 % de palabras clave de hoja perenne; 20% de palabras clave de tendencia

Tómese el tiempo para comprender verdaderamente las necesidades de contenido permanente de su mercado y audiencia, y apunte a palabras clave permanentes para ese contenido.

El objetivo es que ese contenido agregue valor y resuelva los problemas del lector durante muchos años en el futuro.

Un ejemplo de una agencia de marketing digital: consejos de redacción de contenidos, conceptos básicos de SEO, etc.

Dicho esto, también debes prestar atención a las palabras clave de tendencia, como los últimos productos disponibles en tu marketing.

Un ejemplo de una agencia de marketing digital: cómo optimizar para búsqueda por voz, búsqueda predictiva, etc.

Y si sigue estas palabras clave de tendencia y crea contenido autorizado con suficiente antelación, algunas pueden convertirse en palabras clave permanentes y tendrá una ventaja sobre la competencia.

Cree una persona compradora: oriente las palabras clave y el contenido hacia esa persona compradora

Dedique tiempo a desarrollar su personalidad de comprador y cree un personaje ficticio real como la profesional de SEO Sara.

• ¿Qué estaría buscando Sara?
• ¿Qué palabra clave la atraería a tu contenido?
• ¿Con qué tipo de CTA interactuará Sara?
• ¿Qué tal las imágenes?

No te vuelvas loco por el volumen

Al crear un flujo constante de contenido, generalmente a través de un blog, no se vuelva loco por apuntar únicamente a palabras clave de gran volumen.

Dependiendo del ROI de un servicio o producto, me dirigiré a palabras clave tan bajas como entre 10 y 20 visitantes por mes.

Tenía un cliente que vendía servicios de inversión anuales con altas garantías por un valor de alrededor de 4.000 dólares al año.

Me centré en unos pocos términos con un volumen de búsqueda de alrededor de 20 y vendí 8 de esos servicios anuales: 32 000 dólares y todos volvieron a firmar hasta el año siguiente.

Eso no está mal para un objetivo de palabras clave de bajo volumen.

Supervise de cerca el rendimiento de las palabras clave

Realizamos un seguimiento de las palabras clave de los clientes a través de Semrush y, si algo no funciona como debería después de unas seis semanas, analizamos el contenido y todo el posicionamiento de nuestras palabras clave objetivo.

A veces, un simple intercambio de palabras en una etiqueta de título ayuda con la clasificación.

Otras veces, se trata de una revisión completa del contenido en sí.

Por eso es vital realizar un seguimiento del progreso y renovar continuamente el contenido antiguo a lo largo del año.

No te olvides de las palabras clave relacionadas

Cuando completo la investigación de palabras clave y tengo una palabra clave objetivo que usaré para una página, también proporcionaré una lista de palabras clave relacionadas para cuando me ponga a trabajar.

Las palabras clave relacionadas muestran más relevancia para su tema, lo que ayuda a enviar señales más potentes sobre las intenciones de la página tanto para los motores de búsqueda como para los lectores.

¿Qué etiqueta de título de arriba te llama la atención?

2. Optimización de la etiqueta de título

David Ogilvy, el fallecido británico conocido como el “padre de la publicidad” y fundador de Ogilvy & Mather, dijo:

“En promedio, cinco veces más personas leen el titular que el cuerpo del texto. Cuando hayas escrito tu titular, habrás gastado 80 centavos de tu dólar”.

Aunque Ogilvy era un anunciante tradicional, sus consejos son válidos para el marketing online del siglo XXI.

Las etiquetas de título siguen siendo una de las señales más potentes para que los motores de búsqueda expliquen de qué se trata esa página.

Al escribir etiquetas de título, no sólo deben atraer a los humanos sino también satisfacer el SEO.

Es por eso que la palabra clave objetivo debe incluirse en el título.

La mejor práctica es tenerlo lo más cerca posible del frente del título, y he sido testigo de cambios en las clasificaciones basados ​​en el intercambio de palabras en los títulos.

Aquí hay otras cosas que puedes marcar sobre la creación de etiquetas de título:

Que sea breve

La práctica estándar para los profesionales de SEO es crear etiquetas de título de entre 50 y 60 caracteres porque Google normalmente trunca todo después de 60.

Pero después de un año de experimentar con varias longitudes, trato de escribirlas más cortas, como entre 40 y 50 caracteres.

Esto requiere más energía por parte de los redactores, pero el esfuerzo vale la pena.

A veces, al crear una estrategia de contenido para los clientes y mi flujo de trabajo, yo…